Google classe le « back-button hijacking » comme spam

• Le fait d’empêcher l’utilisateur de revenir à la page d’origine lorsqu’il appuie sur le bouton Retour du navigateur, ou de le rediriger vers des pages de publicité ou de recommandation non souhaitées
• Est ajouté comme nouvelle infraction à la politique anti-spam interdisant explicitement ce « back-button hijacking »
• Cette politique doit entrer en vigueur le 15 juin 2026, et des mesures manuelles contre le spam ou une rétrogradation automatique du classement pourront s’appliquer en cas d’infraction
• Google estime que ces pratiques dégradent l’expérience utilisateur et perturbent le parcours de navigation, et les qualifie de violation explicite de la politique sur les pratiques malveillantes
• Les exploitants de sites doivent supprimer le code ou les scripts externes qui manipulent l’historique de navigation du navigateur et, si nécessaire, peuvent demander un réexamen via Search Console pour rétablir la situation

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Concept du back-button hijacking

• Pratique consistant à perturber l’action par laquelle l’utilisateur tente de revenir à la page précédente lorsqu’il appuie sur le bouton “Retour” du navigateur
  • Le site manipule les fonctions de navigation du navigateur pour empêcher l’utilisateur de revenir immédiatement à la page précédente
  • Cela peut se traduire par une redirection vers une page que l’utilisateur n’a jamais visitée, l’affichage de pages de recommandation ou de publicité non souhaitées, ou le blocage d’une navigation normale

Pourquoi ce durcissement et quelles mesures pour les exploitants

• La protection de l’expérience utilisateur est la priorité absolue
  • Le back-button hijacking perturbe les fonctions du navigateur, casse le flux de navigation attendu et donne à l’utilisateur un sentiment de frustration et de manipulation
  • Ces pratiques peuvent aussi dissuader les utilisateurs de visiter des sites qu’ils ne connaissent pas
• Google indiquait déjà que l’insertion de pages trompeuses ou manipulatrices violait les règles de Search Essentials,
  et, face à la hausse récente de ces pratiques, les désigne désormais comme violation explicite de la politique sur les pratiques malveillantes (malicious practices)
• Les exploitants de sites doivent supprimer le code ou les scripts qui manipulent l’historique de navigation du navigateur
  • Comme cela peut provenir de bibliothèques externes ou de plateformes publicitaires, il est nécessaire de vérifier et supprimer le code, les imports et les paramètres concernés
• Si la visibilité dans les résultats de recherche a été limitée à cause d’une mesure manuelle, il est possible de rétablir la situation après correction via une demande de réexamen (reconsideration request) dans Search Console
• Pour toute question supplémentaire ou tout retour, il est possible de passer par la page Google Search Central sur LinkedIn ou la communauté d’assistance