Vous gagnez ou vous apprenez
(threads.net)- Depuis l’acquisition de Tumblr en 2019, l’activité et le chiffre d’affaires n’ont pas progressé autant qu’espéré, ce qui conduit Automattic à entrer dans une phase de forte réduction de son exploitation
- À l’avenir, Tumblr sera maintenu par une petite équipe centrée sur Trust & Safety et le support, tandis que la majorité de ses 139 employés devraient être réaffectés à d’autres projets au sein d’Automattic
- Le fondateur et CEO d’Automattic, photomatt, a publié sur son Tumblr l’intégralité d’un billet interne daté du 5 octobre, afin d’expliquer le contexte d’un maintien réduit plutôt qu’une vente ou une fermeture de Tumblr
- Sur 11,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels, environ 27 000 sont abonnés, soit quelque 0,2 %, ce qui montre que la taille de la base d’utilisateurs ne se traduit pas directement par un chiffre d’affaires durable
- Le principal défi de Tumblr tient moins à la taille de sa communauté qu’à son faible taux de conversion payante et à sa capacité à faire durer le service avec une équipe de maintenance réduite
L’essentiel de la réduction des activités de Tumblr
- Un texte qui semble être une note interne d’Automattic circulant sur Tumblr indique que l’entreprise n’a pas réussi à accroître l’activité et le chiffre d’affaires de Tumblr depuis son acquisition en 2019
- À l’avenir, Tumblr sera maintenu par une petite équipe composée de personnels Trust & Safety et support
- La majorité des 139 employés liés à Tumblr devraient être réaffectés à d’autres projets au sein d’Automattic
Le texte interne publié par photomatt
- Le fondateur et CEO d’Automattic, photomatt, a publié sur son Tumblr la version complète du texte interne
- Ce texte avait initialement été publié en interne le 5 octobre
- Le texte rendu public apporte du contexte sur ce que signifie la future orientation opérationnelle de Tumblr
- waxpancake voit d’un œil positif le fait qu’Automattic traite Tumblr autrement que par une simple vente ou fermeture
Un problème de viabilité révélé par la conversion aux abonnements
- Les chiffres évoqués lors d’une séance de questions-réponses avec la communauté Tumblr montrent pourquoi le maintien du service est difficile
- Tumblr compte 11,5 millions d’utilisateurs actifs mensuels
- Le nombre d’abonnés est d’environ 27 000, soit près de 0,2 % de l’ensemble des utilisateurs actifs mensuels
- photomatt indique que si le taux d’abonnement avait été de 10 % ou 20 %, le site aurait pu continuer à fonctionner
Mention de l’intégration au fediverse
- Il est indiqué que l’intégration de Tumblr au fediverse semble avoir été annulée peu après son lancement
- La réponse renvoie à un fil Mastodon connexe et à ses réponses
Réactions de la communauté
- Certaines réactions voient cette mesure comme une meilleure issue que des licenciements
- D’autres regrettent le déclin de Tumblr en tant qu’icône culturelle
- Certains utilisateurs évoquent le potentiel de Tumblr, son UI, ses fonctions de partage et la possibilité de le passer en open source
1 commentaires
Avis sur Hacker News
Lors du livestream de la convention des employés de Tumblr cette année, le CEO a déclaré qu’ils « dépensent actuellement 30 millions de dollars de plus par an que ce qu’ils gagnent ».
Depuis l’acquisition par Automattic, la stratégie de monétisation de Tumblr ressemblait à « lancer des trucs au hasard pour voir ce qui prend », et comme la base d’utilisateurs de Tumblr est activement hostile aux tentatives de monétisation, c’était sans doute pratiquement la seule option.
La fonctionnalité d’abonnement façon Patreon, « Tumblr Post Plus », a elle aussi été annulée avant son lancement officiel après que les créateurs participant au test ont subi d’énormes critiques ; il y a eu beaucoup trop de tentatives : produits dérivés, pourboires, promotion de ses propres billets, coches décoratives après le pseudo, crabes, promotion des billets d’autrui, univers narratif autour de la boutique de produits dérivés, onglet « Luffy » qui ressemble à une promotion Netflix, etc.
À un moment, ils diffusaient même des publicités Tumblr dans Tumblr, et je me dis qu’il faudrait que j’écrive un article qui fasse le tri dans tout ça.
En supprimant le contenu érotique, ils en ont pratiquement fait un endroit sans intérêt, et ce genre de choix semble toujours être une très mauvaise idée.
Simplement, ces succès ne génèrent pas des revenus à grande échelle comme la publicité.
La raison pour laquelle il est difficile de monétiser le contenu généré par les utilisateurs, c’est que les utilisateurs comme les créateurs considèrent tous que ce contenu leur appartient, et c’est effectivement ainsi que fonctionne la communauté.
Donc, si vous verrouillez le contenu et prélevez une part significative, vous vous exposez à une énorme réaction de rejet, et il n’y a pas grand-chose à ajouter par-dessus l’expérience de base qui ait vraiment de la valeur.
La fonction de soutien de Tumblr doit être vue comme le changement de licence de Terraform par HashiCorp.
Pire encore, si l’on crée une vraie valeur ajoutée, les incitations peuvent naturellement se déformer.
Par exemple, Tumblr compte des sous-cultures assez toxiques où certains auteurs n’aiment pas que leurs billets « sortent de la zone de confinement » ; un service de listes de blocage qui fournirait, contre paiement, d’immenses listes de blocage pourrait facilement rapporter de l’argent.
Mais cela reviendrait alors à avoir besoin que ces communautés toxiques continuent d’exister pour justifier cette valeur.
Au lieu de cela, ils ont choisi une direction activement hostile à cette réalité, et le résultat était prévisible.
Reddit et Twitter gèrent ça correctement en cachant les contenus classés adultes derrière un rideau.
Comme cela a aussi été mentionné dans ce fil, l’intégration d’ActivityPub par Tumblr semble avoir été annoncée sans aucun plan, puis annulée dès qu’ils ont commencé à réfléchir à la manière de l’implémenter.
Ancienne discussion : https://news.ycombinator.com/item?id=33716429
Article lié : https://mastodon.social/@jv/110692236418053393
Existe-t-il une alternative permettant d’avoir une galerie de billets texte et photo, sans connexion obligatoire ni distractions de type réseaux sociaux exploiteurs, et sans auto-hébergement ?
Quand j’avais cherché il y a 11 ans, seul Tumblr remplissait ces critères.
Je voulais simplement partager avec ma famille et mes amis un lien vers des photos de ce que nous faisions, et Tumblr était le seul endroit qui n’exigeait pas de s’inscrire encore à une autre plateforme tout en ne donnant pas l’impression qu’il fermerait dans les deux ans.
En cherchant à nouveau récemment, cela semble toujours être la seule plateforme à couvrir toute cette « niche ».
L’UI est propre et agréable, et l’on peut la personnaliser jusqu’à modifier le HTML.
J’espère que Tumblr survivra d’une manière ou d’une autre, ou deviendra durable.
Les autres réseaux sociaux cherchent constamment à me distraire et à me secouer émotionnellement pour me garder captif, alors que consulter un bon Tumblr d’art ou de photo me donne maintenant, franchement, une sensation de soulagement.
Il n’y a pas de fonction de découverte intégrée ni d’« algorithme » ; pour trouver des billets par sujet, on utilise les hashtags.
Tout est en ordre chronologique inverse, et si l’on veut une participation plus large, on peut ajouter « #The Cohost Global Feed » ou des tags de sujets larges.
On peut explorer si l’on veut, mais le site ne pousse rien de force. À part peut-être le suivi des administrateurs du site.
Cohost n’a pas de recherche plein texte intégrée, mais Google s’en charge : https://www.google.com/search?hl=en&q=is%20piss%20a%20vegetable
Il suffit d’écrire un article de blog par événement, puis d’y mettre photos et texte dans la forme souhaitée.
En revanche, il faut payer.
Pour l’instant, c’est une alpha gratuite ; le produit final sera payant pour les personnes qui veulent publier, mais ce sera bon marché.
En revanche, si les photos que vous voulez publier sont pornographiques, ce n’est pas adapté.
MindGeek devrait acquérir Tumblr et autoriser à nouveau les contenus pour adultes
Le succès de Tumblr tenait au fait que c’était un espace adulte, pas du porno pur et simple
C’était un espace de « sexe cool », par opposition au « sexe torride » de PornHub
La période la plus faste de Tumblr était 2011-2012, et s’il a fortement grandi en 2010, c’est parce qu’il proposait la prise en charge intégrée des photos et des vidéos, que Twitter n’avait pas à l’époque et qu’Instagram et Pinterest étaient encore petits
Tumblr avait aussi une fonction intégrée de reblog avant même que Twitter n’ait le retweet intégré
Pendant un temps, Tumblr était un réseau social grand public et, même s’il était un peu plus incisif et progressiste que ses concurrents, beaucoup de grandes marques l’utilisaient au point de mettre leur compte Tumblr à côté des icônes Facebook et Twitter
Les contenus pour adultes existaient bien, mais au pic historique de trafic de Tumblr, ils ne représentaient qu’un pourcentage à un chiffre des publications
Par la suite, une grande partie des utilisateurs grand public a commencé à partir vers Instagram et Pinterest, selon leurs usages personnels
La part des contenus pour adultes a augmenté avec le temps, mais chronologiquement cela a coïncidé avec une baisse du trafic global, pas avec une hausse
De plus, cela effrayait les marques dont Tumblr avait désespérément besoin pour ses revenus publicitaires ; attribuer le « succès » de Tumblr aux contenus pour adultes me semble donc être une interprétation très à côté de la plaque
Je le dis en tant que personne qui a directement pris en charge une grande partie de la scalabilité et de la planification de capacité de Tumblr pendant plusieurs années
Si Tumblr autorise les contenus pour adultes, il a de fortes chances d’être exclu des app stores
Quelques grandes applications bénéficient d’exceptions et tiennent bon, mais une fois qu’on disparaît, c’est fini
MindGeek a été la cible de campagnes actives et efficaces menées par des groupes anti-pornographie explicitement motivés par la religion, comme Exodus Cry et Morality in Media, généralement financés par des évangéliques de droite
À cause de ces groupes, Xtube a fermé en 2021 et, quelques mois plus tard, Pornhub a également supprimé tous les contenus indépendants
Les mêmes groupes sont aussi derrière les nouvelles lois de vérification de l’âge dans plusieurs États ; en conséquence, non seulement MindGeek mais aussi d’autres grands sites de tubes exigent désormais le téléversement d’un permis de conduire et d’un scan facial biométrique, même quand on y accède depuis un État où ces lois n’existent pas
Ces dernières années, il y a eu une guerre autour de la pornographie sur Internet, et les groupes anti-porno ont remporté presque toutes les batailles
En face, il n’y avait guère que des travailleurs et travailleuses du sexe avec très peu d’influence en matière de lobbying et, étrangement, la plupart des organisations de défense des droits numériques ou des défenseurs habituels du Premier amendement n’y ont pas prêté beaucoup d’attention
Si, en 2017, on avait dit sur HN qu’il était possible que la pornographie sur Internet soit totalement interdite en quelques années, on se serait fait balayer d’un revers de main ; en réalité, on s’est beaucoup rapproché d’une interdiction de fait de la pornographie en ligne
Il reste désormais très peu de sites où des créateurs indépendants peuvent publier du porno, et la plupart de ceux qui existaient en 2017 ont disparu, n’autorisent plus la pornographie comme Tumblr ou Imgur, en limitent fortement la visibilité comme Reddit, ou la réservent aux « créateurs vérifiés » comme Pornhub, ce qui la cantonne aux productions commerciales
Comme ces groupes réorientent leurs efforts vers la pression sur les plateformes de paiement et les hébergeurs pour qu’ils excluent les créateurs de contenu sexuel de leurs clients, l’auto-hébergement deviendra lui aussi plus difficile
La pornographie sera-t-elle littéralement interdite sur Internet dans quelques années ? Probablement pas
Mais sera-t-il extrêmement difficile, dans ce délai, de trouver ou de publier des images sexuelles ou de la nudité ? Probablement, et jusqu’ici les militants anti-porno ont avancé plus vite que leur propre calendrier
Le billet de M. Automattic lui-même : https://www.tumblr.com/photomatt/733544011556618240/theres-obviously-a-lot-of-talk-about-tumblr-being
L’essentiel, c’est le passage où il dit en substance : « Je soutiens ce changement parce que je pense qu’il a de bonnes chances de réussir. On ne fait pas quelque chose en espérant échouer. Il existe beaucoup d’exemples de produits qui ont des centaines de millions d’utilisateurs actifs mensuels de plus que Tumblr tout en étant exploités par des équipes plus petites, et aussi des exemples étonnants comme OpenAI et Telegram, où de petites équipes surpassent des acteurs bien plus gros. C’est ce que nous voulons reproduire »
Donc on dirait qu’ils n’ont pas encore renoncé à Tumblr
Tumblr finira sans doute dans les manuels de management comme un cas classique d’une entreprise qui prend le contrôle d’une communauté avant de l’étouffer jusqu’à la tuer
Tumblr n’a jamais vraiment créé d’activité rentable ; c’était plutôt une œuvre de charité possédée successivement par du capital-risque, Yahoo, Verizon puis Automattic
Les autres ressemblent davantage à des prospecteurs qui creusent en quête de pétrole sans jamais en trouver
Bon sang. J’aime Tumblr, mais ça devait être vraiment difficile de vendre de la publicité associée aux contenus qu’on y trouvait
Je me demande s’il sera revendu
Dommage qu’il ait été aseptisé
Reddit a simplement encaissé toutes les oppositions aux contenus pour adultes et s’en est sorti indemne de l’autre côté ; Tumblr aurait probablement pu faire pareil
Reddit a tenu parce qu’il a fait le ménage dans des dizaines, voire des centaines, de subreddits NSFW parmi les plus controversés
La plupart de ces mesures étaient justifiées, mais comme les autres, Reddit a clairement cédé aux annonceurs et aux risques de réputation
C’est Apple qui a joué sa carte
Il y a beaucoup de recoupements, et comme il existe déjà un service dédié à la création et à la maintenance d’installations WordPress personnalisées, cela me semblait être le choix évident
Tumblr ressemblait à une sorte de pendant un peu plus positif de 4chan
Il était rempli de folie, de toxicité et de vices, mais c’était aussi, en même temps, un espace d’une créativité rare
Il a aussi toujours donné l’impression d’être plus ouvert qu’ailleurs, mais au final ce n’était qu’un jardin clos de plus
À mesure que la création et la diffusion de contenus continuent de se concentrer sur des plateformes extractives comme Meta, TikTok et, désormais dans une moindre mesure, X, le Web continue de s’affaiblir
Ces plateformes affinent leurs algorithmes de recommandation pour nous rendre accros aux relations parasociales et aux émotions négatives
Les miniatures de vidéos semblent converger vers quelques modèles à clics destinés à apaiser « l’algorithme »
Même LockPickingLawyer n’est pas à l’abri
La liste des produits d’Automattic ressemble au cimetière des éléphants d’anciens services importants largement au-delà de leur apogée, donc cette affaire n’est pas vraiment surprenante
Une version plus accessible que Threads : https://xoxo.zone/@andybaio/111380745108104518