- Google a annoncé avoir finalement décidé de ne pas supprimer les cookies de suivi tiers de son navigateur web Chrome
- À la place, l’entreprise prévoit d’introduire une nouvelle invite permettant aux utilisateurs de choisir la manière dont ils sont suivis dans les produits de recherche de Google
Pourquoi c’est important
- La menace de suppression des cookies par Google a poussé le secteur de la publicité à se démener pour trouver des solutions de remplacement, tout en suscitant des inquiétudes réglementaires sur d’éventuelles pratiques anticoncurrentielles
- En février, les décideurs britanniques ont demandé à Google de suspendre son projet de suppression des cookies
- Après l’annonce de Google, les actions des entreprises concurrentes de l’ad tech ont progressé
Contexte
- Google avait initialement annoncé en 2020 son intention de mettre fin à la prise en charge des cookies tiers d’ici 2022
- L’entreprise a ensuite reporté à trois reprises l’échéance de fin de prise en charge, la dernière étant fixée à 2025
Détails
- Google a testé, en collaboration avec l’industrie publicitaire, une initiative appelée Privacy Sandbox pour remplacer les cookies
- Pendant plusieurs années, l’entreprise a lancé diverses expérimentations d’alternatives aux cookies, sans parvenir à obtenir un soutien total de ses partenaires industriels et des régulateurs
- FLoC, une première alternative, a été abandonnée en 2022 en raison des inquiétudes exprimées par les experts de la vie privée
- Google a ensuite testé les fonctionnalités "Topics" et "Tracking Protection"
Situation d’ensemble
- Lundi, Google a reconnu qu’il était difficile d’obtenir l’adhésion de l’ensemble du secteur
- "Au lieu de supprimer les cookies tiers, nous introduirons dans Chrome une nouvelle expérience permettant aux utilisateurs de faire un choix éclairé sur l’ensemble de leur navigation web, et ils pourront ajuster ce choix à tout moment" - Anthony Chavez
Nouvelle orientation
- La nouvelle approche de Google ressemble aux changements apportés par Apple au suivi dans les apps en 2021
- Google discute de cette nouvelle orientation avec les régulateurs et prévoit de poursuivre sa collaboration avec l’industrie pendant son déploiement
Retour à la réalité
- Même si la menace de suppression des cookies par Google ne s’est pas concrétisée, elle a poussé l’industrie publicitaire à moins dépendre des cookies et à se concentrer davantage sur des solutions de suivi publicitaire centrées sur la confidentialité
- Comme l’essentiel de la navigation web passe par Chrome, la majorité des marketeurs, des entreprises d’ad tech, des agences et des éditeurs ont été contraints de chercher des alternatives aux cookies
- Certaines entreprises ont co-développé des solutions appelées Universal IDs, utilisant des données hachées d’e-mails et de numéros de téléphone
- Les marketeurs ont commencé à donner la priorité à la collecte de données first-party et à utiliser des "clean rooms" pour le partage de données
Résumé
- Le changement opéré par Google pourrait en réalité ne pas faire une grande différence
- 70 % d’Internet n’utilise déjà plus de cookies tiers
4 commentaires
70 % d’Internet n’utilise déjà plus de cookies tiers, mais ce sont les sites web coréens qui posent problème. Lors d’un paiement via PAYCO, il arrive parfois que la connexion ne fonctionne pas si l’on bloque les cookies tiers (à cause de ce problème, j’ai raté de peu une réservation de billets de spectacle qui était pourtant presque réussie), et il me semble aussi que les certificats d’authentification financière ne fonctionnaient pas correctement non plus quand on désactivait les cookies tiers.
Merci !
Google renonce à supprimer les cookies tiers, cherche une nouvelle voie pour Privacy Sandbox
L’annonce officielle se trouve dans l’article ci-dessus, mais comme le titre est formulé comme s’il s’agissait d’une véritable nouveauté, je partage aussi l’article d’Axios, qui est généralement très bon pour résumer ce genre de sujet.
Oui.
En réalité, le contenu de l’annonce dit qu’il s’agit de donner le choix aux utilisateurs plutôt qu’aux éditeurs, donc d’un certain point de vue ce n’est pas du tout une bonne nouvelle pour les éditeurs, mais des interprétations excessivement optimistes se diffusent sans aucune vérification, haha...