- Product Hunt n’a désormais plus de véritable pertinence comme plateforme de lancement de startup
- L’effet de lancement a disparu, et ces derniers temps on voit surtout se multiplier la mendicité aux votes et les services de votes payants
- En payant 1 million de dollars, il est facile d’entrer dans le Top 5, ce qui en fait un canal très inefficace pour attirer de vrais utilisateurs
- Les limites de la structure de la plateforme et du mode d’exposition en page d’accueil créent aussi une dépendance excessive aux votes venus d’Europe, d’Inde et d’ailleurs
- Des alternatives comme Indie Hackers ou AlternativeTo, avec une proposition de valeur et une communauté claires, montrent un potentiel de croissance bien plus pertinent
Le lancement de FinFam et la situation actuelle de Product Hunt
- Le lancement bêta récent de FinFam, un outil collaboratif de planification financière, s’est déroulé avec succès
- Une réaction positive et du trafic ont été constatés via Show HN sur Hacker News
- FinFam est le premier exemple combinant un planificateur financier collaboratif et une marketplace d’avis d’experts open source
- Les retours utilisateurs ont confirmé son originalité et sa différenciation produit
- Mais il n’y a plus d’attentes vis-à-vis de Product Hunt
Pourquoi Product Hunt est devenu une plateforme « morte »
- Autrefois, c’était une plateforme sur laquelle des startups comme Stripe Invoicing pouvaient être lancées avec succès
- Aujourd’hui, Product Hunt n’est plus qu’une coquille vide en apparence
- Le départ du fondateur de la plateforme, ainsi que des changements de direction comme la fusion avec a16z, ont eu un impact
- De nombreuses communautés et experts ont déjà présenté des arguments et des données sur la mort de Product Hunt
The Zombie Grift - Les problèmes structurels de Product Hunt
- La plateforme fonctionne avec une structure de planification particulière, réinitialisée chaque jour à minuit (heure du Pacifique)
- Cela donne un poids excessif aux votes venant d’Europe, d’Inde, d’APAC, etc.
- Malgré son ancrage dans la Silicon Valley, l’influence des fondateurs américains et occidentaux a diminué
- Contrairement à Hacker News, où la visibilité peut durer, ici le succès ou l’échec se joue en quelques heures
- Autrement dit, la vitesse des upvotes dans les premières heures après le lancement détermine tout, ce qui favorise la formation de réseaux de vente de votes
- Il est raconté avoir reçu via LinkedIn une proposition de 200 votes pour 100 dollars, avec l’assurance qu’une entrée dans le Top 5 en semaine était réellement possible de cette manière
- Mais cela n’a rien à voir avec l’acquisition de vrais utilisateurs et ne constitue qu’une illusion qui exploite les fondateurs
- Le taux de conversion en utilisateurs réels est quasi nul, et cela ne génère qu’un intérêt sans valeur
- Hacker News a apporté plus de 10 fois le trafic de PH, sans qu’aucun cas comparable de vente de votes payants n’y soit observé
- PH tente d’empêcher la manipulation de la page d’accueil, mais la fonctionnalité Featured manque aussi de transparence et crée une exposition inéquitable
- La plupart des lancements ne sont pas réellement montrés aux vrais utilisateurs, et dans l’application mobile les produits non featured sont presque invisibles
- Au final, la structure ne permet aux fondateurs et développeurs que d’accumuler des traces sur le papier au démarrage, sans obtenir de véritable retour du marché
Le déclin de la valeur de Product Hunt et les alternatives
- Diverses fonctionnalités annexes, dont Ship, ont disparu, affaiblissant la communauté centrale et l’engagement
- Le simple facteur « lancement » ou « nouveau produit » révèle les difficultés à construire une communauté durable
- Sur le marché, la quête de la seule « nouveauté » produit au contraire un effet secondaire : elle disperse le noyau des fondateurs et des créateurs de produits
- Il existe plusieurs services alternatifs, mais s’ils suivent la même trajectoire que PH, ils finiront pareil : Betalist, Peerlist, Pitchwall, Side Projectors, uneed.best
- Quelqu’un a même créé LaunchDirectories, un répertoire de répertoires, mais ce n’est pas très convaincant
- À l’inverse, Indie Hackers est au moins uni par une même valeur ou une même éthique professionnelle
- AlternativeTo, la plateforme préférée, adopte une approche de type wiki avec l’objectif de référencer l’ensemble des logiciels, ce qui montre une valeur plus durable
Goodbye Product Hunt
- Product Hunt est en pratique une plateforme arrivée à son terme, et il n’estime pas nécessaire de la faire revivre
- La mascotte chat à lunettes façon Google Glass de PH n’était pas marquante, et un canard semblerait au contraire plus approprié comme symbole
1 commentaires
Avis sur Hacker News
Je tiens vraiment à faire passer un message clair aux utilisateurs de Hacker News qui montent une startup : il est difficile de trouver de vrais utilisateurs sur Product Hunt, ni le grand public ni même la plupart des geeks tech ne vont sur des sites de découverte de produits, et les VC ne s’en soucient pas non plus (sauf pour l’autopromotion)
Product Hunt est depuis longtemps devenu un méta-jeu ; aujourd’hui, le but est de collectionner des chiffres à mettre sur un CV de Product Manager. Au travail, je vois parfois des PM obsédés par l’idée de faire un gros coup sur Product Hunt. Les gens expérimentés ne font pas ça et se concentrent sur la recherche de vrais clients. Mais les startups naïves se focalisent sur leur lancement sur Product Hunt, puis sont déçues de découvrir que les utilisateurs acquis via Product Hunt sont ceux qui churnent le plus
En pratique, si je veux résoudre un problème et acheter une solution, je la cherche via un moteur de recherche. Je ne consulte pas chaque jour une liste de nouvelles solutions en espérant qu’un produit corresponde exactement à mon besoin. Product Hunt, du point de vue d’un fondateur tech, c’est comme regarder monter des likes sur Instagram
En lisant ce commentaire, j’ai soudain pris conscience de la réalité. J’ai vu beaucoup d’apps afficher fièrement leur badge de n°1 sur Product Hunt, mais moi-même je n’y ai jamais trouvé un produit vraiment utile. Je me demande qui est réellement l’audience de Product Hunt et qui vote vraiment
Quand on a lancé sur Product Hunt, on a reçu plus de spam que de vrais utilisateurs. On dirait que la plupart des gens présents là-bas viennent surtout promouvoir leur propre produit ou service
C’est vrai au premier degré, mais il y a un effet secondaire : des journalistes ou des early adopters spécialisés parcourent PH, puis écrivent parfois sur ton produit. J’ai déjà eu cette exposition après avoir posté sur Show HN
Je suis d’accord. On a lancé quelque chose en 2022. On s’était préparés toute la nuit, mais certains produits accumulaient 20 votes dès leur publication alors que notre équipe en recevait à peine. J’ai aussi reçu des messages LinkedIn, mais je les ai ignorés. Je ne comprenais pas pourquoi il faudrait tricher. Les apps en haut du classement monopolisent tout le trafic, donc une fois qu’on est n°1, on le reste. C’est un pur effet d’avantage cumulatif. Une heure plus tard, on a subi une cyberattaque : on n’avait pas mis de rate limiter sur l’envoi d’invitations aux utilisateurs vérifiés, et un attaquant a fait tomber le système. On a galéré pendant des heures à réparer ça. Au final, on a fini vers la 9e place. On a décidé de ne plus jamais recommencer. J’en ai conclu que sur Product Hunt, sans argent, c’est impossible
Les lancements sur Product Hunt sont depuis longtemps devenus un jeu d’exploitation du système : créer à l’avance des comptes d’amis et de famille, semer de la fausse activité, puis faire voter tout le monde le jour du lancement pour faire grandir l’équipe. Certains vont même jusqu’à offrir des cartes-cadeaux
Product Hunt ne peut pas remplacer un plan marketing. Pourtant, étonnamment, beaucoup de gens s’y fient sans avoir de vraie stratégie marketing
Dire que « le trafic va vers les produits en tête » était vrai en 2022, mais aujourd’hui il n’y a plus de trafic du tout. Quand j’ai fini 14e en 2022, j’avais eu environ 250 visiteurs. Il y a un mois, un ami a fini 7e et n’a eu qu’une cinquantaine de visiteurs
Quand je pense à Product Hunt, je vois surtout des émojis fusée et des commentaires de félicitations artificiels. On parle à peine du produit lui-même ; ce n’est qu’un panneau publicitaire gratuit. C’est l’illustration parfaite de la Dead Internet Theory
Pas seulement PH : toute la sous-culture des communautés « d’entrepreneurs » a l’air fausse à 99 %, vraiment artificielle. 🚀
Qualifier ça de phénomène Dead Internet ne serait pas tout à fait juste. La plupart des commentaires sur les réseaux sociaux sont ordinaires ou sans intérêt ; même hors ligne, les vraies personnes échangent souvent des banalités formelles. Ce n’est pas propre à Internet
C’est exactement la Dead Internet Theory. Cela dit, ce n’est pas complètement gratuit : pour apparaître sur la première page principale de Product Hunt, il faut généralement compter $100-200
Si vous voulez voir la quintessence du Dead Internet, je recommande la catégorie jeux de Product Hunt
C’est frustrant de voir qu’en comparaison des discussions qu’on a en interne dans de vraies Product Review ou Design Review, il n’y a presque aucun échange sur PH
Lancer un produit est vraiment difficile. Il y a quelques jours, j’ai posté mon projet perso sur HN et il n’y a eu aucune réaction. Au début j’étais déçu, puis j’ai regardé Show New et j’ai vu qu’à quelques minutes d’intervalle, quelqu’un lançait encore quelque chose. La concurrence est trop intense. Que ce soit sur Product Hunt, HN ou LinkedIn, on a tous l’impression de jeter des spaghettis contre un mur. Avant Internet, ces spaghettis, c’était les launch parties et les communiqués de presse. Au fond, c’est la même chose. Le plus efficace, c’est de lancer auprès de gens qui me connaissent déjà et qui ont le problème que j’essaie de résoudre. Tout le reste n’est que du bruit
Je n’avais pas réalisé qu’autant de projets étaient postés sur show new. Mais au fond, quelle autre méthode y a-t-il ? J’ai déjà vu ici des projets à fort potentiel n’obtenir absolument aucune réaction
Le trafic HN est le pire. Il n’y a aucun engagement utilisateur ; il vaut bien mieux passer son temps sur le SEO. Douze visiteurs venus de la recherche valent plus que mille clics depuis HN
Moi, je pensais que Product Hunt était de fait un média de promotion pour le portefeuille de a16z depuis son investissement en 2014. Peut-être que je m’étais trompé depuis tout ce temps article lié
Il suffit de regarder le faible nombre de vues sur les vidéos YouTube liées aux nouveaux produits présentés sur Product Hunt pour le constater. Même les produits qui obtiennent des centaines de votes ont des vidéos YouTube avec un nombre de vues à un chiffre. Si les gens étaient vraiment intéressés, on pourrait au moins s’attendre à ce qu’ils cliquent sur la vidéo
Exactement. La documentation de PH insiste sur la préparation d’une démo vidéo, mais en pratique ils mettent quand même en avant des produits qui ne respectent même pas ce critère. Je me demande vraiment pourquoi
De mon point de vue, je fais plus confiance aux informations ou aux vidéos sources sur le site officiel du produit qu’à un contenu promotionnel publié par un tiers. Si je suis vraiment intéressé, je veux au final voir les USP expliquées directement par le vendor
Les packs d’upvotes Product Hunt vendent aussi 1 000 vues YouTube pour $50. Quand on achète un pack d’upvotes PH, on peut choisir l’option d’ajouter la vidéo
Product Hunt a toujours servi d’outil de publicité native pour permettre aux VC d’apporter de la crédibilité aux produits dans lesquels ils ont investi. Du point de vue de PH, ce n’est pas un défaut mais sa marque de fabrique. Le grand problème en 2025, c’est que l’évolution de la structure des réseaux sociaux est en train de tuer la découverte de nouveaux produits elle-même. Les algorithmes de plateformes comme X sont devenus hostiles aux liens externes ; désormais, ce ne sont plus la qualité du produit mais des facteurs externes, comme le fondateur, qui font le buzz. L’époque où un développeur inconnu pouvait attirer l’attention des VC grâce à un effet viral est terminée. Même les boîtes du YC font à peine parler d’elles sur HN maintenant
Nous vivons une époque bien plus étrange qu’il y a dix ans. Avant, si le produit était bon, cela suffisait à attirer l’attention. Maintenant, ce n’est plus le produit qui attire l’attention, mais autre chose
Je n’ai jamais vu meilleure description du « marketing grassroots » actuel : le spam, puis les mesures excessives prises pour le bloquer, ont complètement détruit les expériences naturelles de découverte, comme la circulation des liens, et l’objectif des équipes anti-spam a fini par se transformer en « tout bloquer quoi qu’il arrive ». Résultat : l’expérience utilisateur, surtout la découverte organique de nouveaux produits, s’est gravement dégradée
Aujourd’hui, PH sert surtout au SEO. Si on atteint le haut du classement, divers sites externes ajoutent des liens vers sa présentation. Au passage, l’app FinFam est intéressante : j’ai toujours eu du mal à avoir une vue d’ensemble de mon patrimoine, donc j’ai souvent eu l’impression de vivre trop frugalement
Même du point de vue d’un fondateur, PH sert surtout à une stratégie SEO. Est-ce le meilleur SEO ? Je ne sais pas. Les primo-fondateurs doivent sans doute continuer à faire ce genre d’expériences. Au passage, des amis ont déjà employé l’expression « poor man brain » à mon sujet. J’en ai parlé plus en détail dans ce texte
Les backlinks obtenus via PH sont globalement inutiles, ce qui n’a rien d’étonnant. C’est un endroit totalement gamifié avec de faux votes et autres manipulations ; à part pour les VC, même arriver tout en haut ne rapporte pas grand-chose
Je pense que Product Hunt est déjà mort depuis environ 2015
Product Hunt a toujours été un espace artificiel auto-entretenu. Ayant effectué de nombreux lancements, j’ai trouvé les lancements sur HN bien meilleurs. HN apporte entre x3 et x10 plus de trafic (selon le produit lancé)