Google dévoile Pomelli, un outil marketing IA

• Google Labs et DeepMind ont co-développé Pomelli, un outil marketing IA qui aide les PME à produire facilement des contenus marketing en conservant la cohérence de leur marque
• Pomelli crée un « Business DNA » de la marque à partir de l’analyse du site web, afin d’identifier son identité propre, notamment le ton, les couleurs et les images
• En s’appuyant sur cet ADN généré, l’outil propose des idées de campagnes personnalisées ; les utilisateurs peuvent aussi saisir leurs propres prompts pour orienter le contenu
• Il génère ensuite automatiquement des assets de marque de haute qualité, avec possibilité de modifier et télécharger directement les textes ou images dans l’outil
• Il est actuellement disponible en bêta anglaise aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande, avec des améliorations prévues à partir des retours utilisateurs

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Présentation de Pomelli

• Pomelli est un outil expérimental de marketing basé sur l’IA développé en collaboration par Google Labs et Google DeepMind
  • Son objectif est de résoudre les difficultés de création de contenu rencontrées par les PME (SMB), faute de temps, de budget ou d’expertise en design
  • Il est conçu pour générer facilement des campagnes sur les réseaux sociaux dans un format extensible

Fonctionnement principal : un processus de création en 3 étapes

• Pomelli produit les contenus en trois étapes

• Étape 1 : construire le Business DNA

  • Lorsque l’utilisateur saisit le site web de son entreprise, Pomelli l’analyse pour créer un profil de « Business DNA »
    • Les éléments analysés incluent le ton, les polices, les images et la palette de couleurs
    • Pomelli extrait automatiquement l’identité propre de la marque à partir du site web et des images existantes
  • Tous les contenus générés s’appuient sur cet ADN afin de préserver la cohérence entre les canaux et l’authenticité

• Étape 2 : générer des idées de campagnes personnalisées

  • Une fois le Business DNA prêt, Pomelli propose automatiquement des idées de campagnes adaptées à l’entreprise
    • Cela réduit la difficulté à imaginer de nouvelles idées stratégiques et permet de choisir rapidement une direction de campagne
    • Les utilisateurs peuvent aussi saisir directement un prompt pour générer un contenu dans la direction souhaitée

• Étape 3 : produire des assets de marque de haute qualité

  • Pomelli génère automatiquement des assets marketing pour divers canaux, comme les réseaux sociaux, les sites web et la publicité
    • Il est possible de sélectionner parmi les assets générés ceux qui correspondent à l’objectif de la campagne
    • Les textes et images peuvent être modifiés directement dans l’outil, puis téléchargés pour une utilisation immédiate

Lancement et disponibilité

• Pomelli est lancé en bêta publique en anglais aux États-Unis, au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande
• Il s’agit d’une phase d’expérimentation initiale, avec pour objectif une amélioration de la qualité grâce aux retours utilisateurs
• Démonstration disponible sur le site officiel (labs.google/pomelli)

[GN⁺]

Avis Hacker News

• J’ai vu beaucoup de petites entreprises réussir sur TikTok ou Instagram avec un ton naturel, filmé simplement au smartphone, plutôt qu’avec des graphismes tape-à-l’œil
  Des vidéos humaines du type « Salut, moi c’est Joe. J’ai ouvert un nouveau café ici » suscitent souvent de meilleures réactions
  Même si cet outil est conçu pour des visuels statiques, je pense qu’au contraire, du contenu humain plutôt que des images lisses générées par l’IA peut devenir un vrai facteur de différenciation

  • Ce dont tu parles, c’est surtout du contenu marketing primaire. Mais une bonne campagne a aussi besoin de contenu secondaire, tertiaire, etc.
    La première vidéo attire l’attention et présente la marque, mais il faut des expositions répétées avant qu’une personne ne devienne cliente
    On ne peut pas réutiliser indéfiniment la même vidéo, et selon la plateforme il faut du contenu de remarketing comme des images statiques, de courtes vidéos ou des tweets
    C’est précisément là que ce genre d’outil devient utile. La première vidéo capte l’intérêt, puis on peut ensuite diffuser un message comme « 15 % de réduction si vous achetez demain »
  • En réalité, ce type de vidéos fonctionne peut-être surtout à cause d’un biais du survivant
    La plupart des gens se sentent mal à l’aise en se regardant filmer leur propre visage pendant une minute
    Les tics de langage, les mots inutiles et les pauses bizarres finissent presque par inspirer du respect pour les bons orateurs
  • Cette approche ne marche que pour les personnes qui ont une vraie histoire ou un vrai lien avec leur marque
    Je gère plusieurs marques e-commerce, mais je n’ai aucune envie de passer devant la caméra, et un message du genre « J’ai acheté cette entreprise parce qu’elle avait un bon cash-flow » n’a rien d’attirant
    Au final, il faut un message qui communique clairement la proposition de valeur de la marque
    Cela dit, quelqu’un va sans doute bientôt créer un produit qui génère par IA ce style de vidéos naturelles
  • Ces gens-là ont besoin que leur marketing produise réellement des résultats
    Alors que la plupart des marketeurs ont simplement besoin de dépenser un budget
    Désormais, ils peuvent produire une quantité infinie de contenu juste pour consommer ce budget

• La situation actuelle est déprimante. Nous sommes déjà devenus des fragments de données dans l’écosystème publicitaire de Google
  Nos comportements sont suivis, profilés, et on nous sert de la publicité sous couvert de services « gratuits »
  Et maintenant, même ces publicités seront générées par l’IA. L’humain est réduit à une simple machine à consommer

  • J’ai une proposition. Faisons tourner tous les serveurs sur le port 4443 et repartons de zéro pour échapper à cet enfer publicitaire
    Une suggestion à moitié sérieuse consistant à bloquer entièrement les plages IP des FAANG et à tout reconstruire
  • Mais ce genre de technologie peut aussi aider les petites entreprises
    Elle permet à des gens sans designer ni sens esthétique de rivaliser avec de grandes sociétés
    Cela peut être une bonne ou une mauvaise chose, mais dans tous les cas on assiste à une uniformisation de la publicité
  • Si la « nouvelle révolution industrielle » dont parle l’IA est réelle, je me demande bien qui consommera quand seuls les 1 à 2 % les plus riches auront de l’argent
  • Personnellement, je trouve plutôt ça acceptable. Cela affaiblit au contraire la logique de l’industrie publicitaire selon laquelle « la publicité est aussi du contenu »
  • Les gens ont la liberté de ne pas consommer ce dont ils n’ont pas besoin. Mais la plupart ne le font pas
    Moi, j’ignore presque totalement la publicité désormais. J’achète seulement quand j’en ai besoin
    Quand on voit la frénésie consumériste d’Halloween, on comprend que si la publicité existe, c’est parce que les gens l’acceptent

• Ce type d’outil semble particulièrement utile pour les commerces de quartier ou les restaurants familiaux
  Par exemple, si l’on veut faire varier chaque jour pendant une semaine une offre du type « accompagnement offert avec chaque burger », on peut générer ce genre de contenu très rapidement
  Cela ne convenait pas à mon activité, mais si je le montrais au patron du restaurant de phở à côté, il publierait peut-être plus souvent des mises à jour Instagram

• De mon point de vue, même si Pomelli crée du contenu IA, cela n’a aucun intérêt si l’outil n’ouvre pas aussi un canal permettant d’atteindre réellement les clients
  Ma plateforme a une base d’utilisateurs, mais manque de portée (reach), donc elle ne génère pas de revenus
  Le problème n’était pas la qualité du contenu, mais l’exposition. Cet outil ne résout pas ça

  • Au fait, est-ce que tu sais comment la portée se construit ? Sans ça, difficile de juger si cet outil est adapté

• À ce stade, j’en ai vraiment assez des mots marketing exagérés comme « unlock », « supercharge » ou « disrupt »

• Je me demande comment Google traitera dans les classements de recherche le contenu marketing IA créé avec Pomelli
  Si j’étais un administrateur d’EvilGoogle, je ferais remonter temporairement le contenu Pomelli pour manipuler les revenus, puis je créerais ensuite tout un secteur de « l’optimisation Pomelli »
  Au final, Google limiterait les fonctionnalités et vendrait une offre Pro pour maximiser ses revenus
  (D’ici là, espérons que l’AGI nous aura déjà transformés en trombones)

  • Mais j’imagine mal les équipes opérationnelles de Google aller jusqu’à influencer le moteur publicitaire central à ce point
  • En réalité, Google produit déjà massivement de l’AI slop
    Il suffit de regarder des outils comme Product Studio. Au contraire, ils foncent à plein régime dans cette direction
  • Il est peu probable que Pomelli remonte haut dans la recherche. Google favorise les entreprises qui dépensent beaucoup en publicité
    Les utilisateurs de Pomelli ne dépenseront pas autant, donc l’impact sera probablement limité
  • Un tel scénario paraît illégal et irréaliste
  • Au final, l’AI slop finira classé en tête, et Pomelli deviendra l’outil qui produit le mieux ce slop

• Ces derniers temps, on voit beaucoup de commentaires du genre « Je suis sceptique vis-à-vis de l’IA, mais ce produit Google est impressionnant »

  • Moi aussi, quand je vois ça, mon détecteur de motifs s’active. Ça fait beaucoup trop modèle préfabriqué

• À l’origine, l’essence des réseaux sociaux c’était de « montrer le côté humain d’une entreprise »
  Mais maintenant, des robots créent du contenu et d’autres robots le consomment
  C’est une époque étrange et inconfortable. C’est pour ça que j’ai déjà quitté tous les réseaux sociaux

• À bien des égards, cela ressemble à un serpent qui se mord la queue

  • J’espère qu’il finira par se dévorer entièrement

• Il existe une vidéo récapitulative de 2 minutes du fondateur de Culture Kings
  Lien vers la vidéo Facebook