- Disney a réalisé un investissement en actions d'un milliard de dollars dans OpenAI et a autorisé l’utilisation de ses personnages dans le générateur vidéo Sora AI.
- Grâce à cet accord, plus de 200 personnages, dont Disney, Marvel, Pixar et Star Wars, seront disponibles sur Sora dès l’année prochaine.
- Disney prévoit de déployer ChatGPT en interne et de développer de nouveaux outils et expériences basés sur la technologie OpenAI.
- Les deux parties ont explicitement prévu de protéger les droits des créateurs et la sécurité des utilisateurs, en maintenant des dispositifs de contrôle afin d’empêcher la création de contenus illicites ou nuisibles.
- Cette collaboration est jugée comme un cas important de recherche d’un équilibre entre la protection des droits d’auteur et l’exploitation des contenus à l’ère de l’IA.
Vue d’ensemble de l’investissement et de la collaboration entre Disney et OpenAI
- Disney a annoncé un investissement de 1 milliard de dollars en actions dans OpenAI et autorise l’utilisation de ses personnages dans l’application Sora.
- Sora est une application basée sur l’IA qui permet aux utilisateurs de générer de courtes vidéos à partir d’un simple prompt texte.
- L’accord a été conclu sous la forme d’un contrat de licence de 3 ans.
- À partir de l’année prochaine, les utilisateurs de Sora pourront créer des contenus avec plus de 200 personnages, dont Disney, Marvel, Pixar et Star Wars.
- Grâce à cet accord, Disney obtient des warrants d’achat supplémentaire d’actions et devrait devenir un client majeur d’OpenAI.
Expansion de l’usage de l’IA chez Disney
- Disney met en place ChatGPT pour ses collaborateurs et développe de nouveaux outils et expériences basés sur la technologie OpenAI.
- Certaines vidéos générées par Sora pourront également être visionnées sur la plateforme de streaming Disney+.
- Sam Altman, PDG d’OpenAI, a déclaré : « Disney est la référence mondiale du storytelling, et Sora ainsi que ChatGPT Images contribueront à élargir les façons de créer et d’expérimenter ».
Droits d’auteur et réaction de l’industrie
- Peu après le lancement de Sora, les utilisateurs ont généré en masse des vidéos de marques et de personnages célèbres, déclenchant une controverse sur le droit d’auteur.
- La Motion Picture Association (MPA) a demandé à OpenAI en octobre des mesures immédiates pour prévenir les atteintes au droit d’auteur.
- Altman a ensuite annoncé sur son blog qu’il prévoyait d’ajouter des fonctions de contrôle granulaire de la création de personnages.
- Disney poursuit depuis peu des litiges juridiques avec des entreprises d’IA.
- À l’encontre de Google, elle a envoyé une lettre de mise en demeure pour exiger l’arrêt de violations massives du droit d’auteur.
- Elle a également demandé à Midjourney et Character.AI d’arrêter toute utilisation non autorisée, ou a intenté des poursuites.
Principales conditions de l’accord
- Disney et OpenAI se sont entendus pour protéger les droits des créateurs et la sécurité des utilisateurs, et pour respecter l’industrie créative dans l’utilisation de l’IA.
- OpenAI a accepté de maintenir des mécanismes de contrôle stricts pour empêcher la création de contenus illicites ou dangereux.
- Cet accord n’inclut pas les droits d’utilisation de l’apparence physique ou de la voix d’une personne.
- Les utilisateurs peuvent aussi utiliser les mêmes droits de propriété intellectuelle (IP) dans ChatGPT Images pour générer des images via des prompts en langage naturel.
Signification pour l’industrie
- Cette collaboration symbolise la convergence entre l’IA et l’industrie du divertissement, en proposant un nouveau modèle d’équilibre entre protection des droits d’auteur et usage de l’IA.
- Disney a choisi de ne pas exclure les plateformes IA, en privilégiant une stratégie d’extension de ses IP via une coopération encadrée.
- Alors que l’IA transforme rapidement la manière de produire du contenu, cette affaire est observée comme un repère pour la stratégie de réponse des grands groupes médias.
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