Disney investit 1 milliard de dollars dans OpenAI et autorise l’usage de ses personnages dans Sora AI

• Disney a réalisé un investissement en actions d'un milliard de dollars dans OpenAI et a autorisé l’utilisation de ses personnages dans le générateur vidéo Sora AI.
• Grâce à cet accord, plus de 200 personnages, dont Disney, Marvel, Pixar et Star Wars, seront disponibles sur Sora dès l’année prochaine.
• Disney prévoit de déployer ChatGPT en interne et de développer de nouveaux outils et expériences basés sur la technologie OpenAI.
• Les deux parties ont explicitement prévu de protéger les droits des créateurs et la sécurité des utilisateurs, en maintenant des dispositifs de contrôle afin d’empêcher la création de contenus illicites ou nuisibles.
• Cette collaboration est jugée comme un cas important de recherche d’un équilibre entre la protection des droits d’auteur et l’exploitation des contenus à l’ère de l’IA.

---

Vue d’ensemble de l’investissement et de la collaboration entre Disney et OpenAI

• Disney a annoncé un investissement de 1 milliard de dollars en actions dans OpenAI et autorise l’utilisation de ses personnages dans l’application Sora.
  • Sora est une application basée sur l’IA qui permet aux utilisateurs de générer de courtes vidéos à partir d’un simple prompt texte.
  • L’accord a été conclu sous la forme d’un contrat de licence de 3 ans.
• À partir de l’année prochaine, les utilisateurs de Sora pourront créer des contenus avec plus de 200 personnages, dont Disney, Marvel, Pixar et Star Wars.
• Grâce à cet accord, Disney obtient des warrants d’achat supplémentaire d’actions et devrait devenir un client majeur d’OpenAI.

Expansion de l’usage de l’IA chez Disney

• Disney met en place ChatGPT pour ses collaborateurs et développe de nouveaux outils et expériences basés sur la technologie OpenAI.
• Certaines vidéos générées par Sora pourront également être visionnées sur la plateforme de streaming Disney+.
• Sam Altman, PDG d’OpenAI, a déclaré : « Disney est la référence mondiale du storytelling, et Sora ainsi que ChatGPT Images contribueront à élargir les façons de créer et d’expérimenter ».

Droits d’auteur et réaction de l’industrie

• Peu après le lancement de Sora, les utilisateurs ont généré en masse des vidéos de marques et de personnages célèbres, déclenchant une controverse sur le droit d’auteur.
  • La Motion Picture Association (MPA) a demandé à OpenAI en octobre des mesures immédiates pour prévenir les atteintes au droit d’auteur.
  • Altman a ensuite annoncé sur son blog qu’il prévoyait d’ajouter des fonctions de contrôle granulaire de la création de personnages.
• Disney poursuit depuis peu des litiges juridiques avec des entreprises d’IA.
  • À l’encontre de Google, elle a envoyé une lettre de mise en demeure pour exiger l’arrêt de violations massives du droit d’auteur.
  • Elle a également demandé à Midjourney et Character.AI d’arrêter toute utilisation non autorisée, ou a intenté des poursuites.

Principales conditions de l’accord

• Disney et OpenAI se sont entendus pour protéger les droits des créateurs et la sécurité des utilisateurs, et pour respecter l’industrie créative dans l’utilisation de l’IA.
• OpenAI a accepté de maintenir des mécanismes de contrôle stricts pour empêcher la création de contenus illicites ou dangereux.
• Cet accord n’inclut pas les droits d’utilisation de l’apparence physique ou de la voix d’une personne.
• Les utilisateurs peuvent aussi utiliser les mêmes droits de propriété intellectuelle (IP) dans ChatGPT Images pour générer des images via des prompts en langage naturel.

Signification pour l’industrie

• Cette collaboration symbolise la convergence entre l’IA et l’industrie du divertissement, en proposant un nouveau modèle d’équilibre entre protection des droits d’auteur et usage de l’IA.
• Disney a choisi de ne pas exclure les plateformes IA, en privilégiant une stratégie d’extension de ses IP via une coopération encadrée.
• Alors que l’IA transforme rapidement la manière de produire du contenu, cette affaire est observée comme un repère pour la stratégie de réponse des grands groupes médias.

[GN⁺]

Réactions sur Hacker News

• Voici le billet publié par OpenAI - The Walt Disney Company et OpenAI ont conclu un accord historique pour introduire les personnages les plus populaires des marques Disney dans Sora
  Il est intéressant de voir que Disney a de fortes chances d’utiliser Sora pour la production de contenu ou l’automatisation du storytelling
• Ce que Glazier veut vraiment, ce n’est pas protéger les créateurs, mais plutôt forcer les entreprises d’IA à payer les groupes médiatiques, afin que ceux-ci puissent ensuite créer des produits qui menacent à nouveau les moyens de subsistance des créateurs
• Le point essentiel, c’est que Disney investit 1 milliard de dollars dans OpenAI et obtient en plus le droit d’acheter des parts supplémentaires
  Cela rappelle une fois de plus que Sam Altman est un vrai maître du flywheel
  Si vous vous demandez quelle vision est présentée aux dirigeants, je recommande d’écouter l’épisode The Town du podcast de Belloni
  • Disney aurait dit : « La licence de notre PI pour 3 ans coûte 1 milliard de dollars, sinon c’est le procès », et Altman aurait répondu : « Dans ce cas, faisons-le sous forme d’investissement. » Aucun cash ne circule
  • Il a dit « je ne suis pas sarcastique », mais en réalité la situation appelle plutôt au sarcasme et au mépris
  • Sam a passé sa vie à gagner de l’argent en parlant
  • Cette structure rappelle un peu Enron
• On en vient à se demander si ChatGPT va maintenant écrire des scripts Star Wars — et s’ils pourraient même devenir plus intéressants
• Je ne pensais pas voir ça arriver après le « scandale Ghibli »
  OpenAI semble avoir joué un coup de business brillant. Les gens peuvent désormais créer librement des vidéos de personnages Disney, et Disney investit 1 milliard de dollars dans OpenAI
  Internet va être inondé de vidéos de personnages Disney, et il n’y aura même plus besoin de prétendre qu’« on n’a pas entraîné les modèles sur de l’IP »
  Il est temps de repenser la notion de droit d’auteur
  • Mais je ne comprends pas pourquoi Disney autoriserait cela. C’est l’entreprise qui envoyait autrefois des avocats même pour des fresques de maternelle, et maintenant elle accepterait des vidéos où Winnie l’Ourson fait des choses bizarres ?
  • Les gens lucides ont dû voir le « scandale Ghibli » et se dire : voilà l’avenir de l’IP. Si la fin de Star Wars ne vous plaît pas, vous paierez pour la réécrire vous-même ; c’était une évolution inévitable
  • Il faut abolir le droit d’auteur. Ce n’est pas parce que quelqu’un a dessiné une souris que je ne pourrais pas le faire. L’important, c’est seulement de distinguer si c’est une vraie création de Disney ou non
• Mon interprétation, c’est que Disney essayait de pousser OpenAI au procès, puis qu’ils ont finalement conclu un accord où Disney achète pour 1 milliard de dollars de participation à condition d’utiliser OpenAI en interne
  Disney peut accroître sa notoriété de marque et l’engagement, et OpenAI obtient une rentrée d’argent et un gros client
  Au final, Disney semble être le gagnant
  • Mais à ce compte-là, le porno mettant en scène des personnages pourrait aussi être vu comme de la notoriété de marque. À court terme, les deux gagnent, mais à long terme cela mènera probablement au déclin de l’art et de la culture
  • Je ne comprends pas pourquoi Disney paie 1 milliard de dollars. Ce ne devrait pas plutôt être à OpenAI de payer pour éviter un procès ?
  • Si une vidéo sort où Mickey Mouse attaque la reine d’Angleterre, le risque pour la marque est énorme
• D’après l’article de Pluralistic, certains cabinets d’avocats semblent moins vouloir protéger les créateurs que mettre en place une structure de transaction entre entreprises d’IA et groupes médiatiques. Au final, les droits des créateurs retombent encore une fois entre les mains des entreprises
• Le sentiment du réel dans les films me manque en ce moment
  • Avec le fond vert, la CGI et les VFX, j’ai l’impression que le côté « réel » du cinéma a disparu
  • On dirait qu’il y a de plus en plus de gens qui ne comprennent plus le charme des films des années 90
  • J’aimerais plutôt voir des films modernes faits dans un style ancien Pixar, avec un éclairage simple et des graphismes low poly
  • Je pense que le modèle de prévisualisation (pre-viz) à la Marvel fait perdre toute spontanéité
  • La vidéo du procédé Sodium Vapor restaurée par Corridor Digital est aussi intéressante
  • Dans le jeu vidéo indé, on retrouve déjà très bien cette sensibilité avec les graphismes rétro
• On dirait que les dirigeants d’entreprise sont en pleine hypnose collective autour de l’IA
  J’ai du mal à croire que Disney cède les droits sur ses personnages tout en versant de l’argent à OpenAI
  La technologie d’OpenAI finira de toute façon par devenir commoditisée, et la valeur de l’action paraît douteuse sur le long terme
  Le fait que Disney ait cédé autant d’argent et de valeur relève presque de la folie
  • Ce n’est peut-être qu’un montage d’investissement circulaire. Disney achète des parts, OpenAI obtient un usage limité de l’IP de Disney, et au final l’argent tourne en rond
  • Le Disney actuel n’est plus qu’une machine à exploiter l’IP. Il répète des transactions vides de sens comme OpenAI, Nvidia ou Microsoft
  • Si OpenAI obtenait un droit exclusif de génération par IA sur l’IP Disney, cela pourrait devenir le véritable moat qu’il cherchait
  • Peut-être que ce milliard de dollars est en fait une forme de protection pour pousser OpenAI à ne plus ignorer le droit d’auteur
  • Certains répondent aussi que « acheter des parts, ce n’est pas donner de l’argent » ; c’est un investissement, pas de la charité
• Cet accord semble être le résultat d’une négociation où Disney a choisi l’investissement plutôt que le procès
  • Disney peut accroître la notoriété de sa marque et l’engagement des fans, tandis qu’OpenAI obtient 1 milliard de dollars de runway sans sortir de cash
  • Au final, Disney semble être le gagnant
  • Mais certains estiment que « c’est comme augmenter la notoriété de marque avec du porno de personnages » : une victoire à court terme seulement, et une perte à long terme pour les deux
  • D’autres demandent : « Pourquoi est-ce Disney qui paie ? Ne devrait-ce pas être OpenAI qui paie pour éviter le procès ? »
  • Il y a aussi l’inquiétude qu’une vidéo du type Mickey Mouse attaquant la reine d’Angleterre puisse détruire la marque
• Quelqu’un a dit que « Walt Disney doit se retourner dans sa tombe », en voyant son héritage détruit de cette manière
  • Une autre personne ajoute que depuis déjà 20 ans, Disney est passé d’une vision créative à une entreprise de recyclage d’IP
• Le fait qu’OpenAI signe de tels accords géants ressemble moins à une preuve de compétitivité produit qu’à une stratégie de maximisation de la valeur avant IPO
  • Si l’entreprise verrouille les grands comptes de manière exclusive, les utilisateurs individuels suivront naturellement
• Je ne pense pas que cela se terminera bien pour Disney
  Même avec Sora 2, des personnages avaient déjà été supprimés à cause de vidéos à caractère raciste. Il semble probable que ce type d’incident se reproduise
  Malgré tout, personnellement, l’idée que ma fille puisse créer une vidéo où son personnage de princesse préféré parle avec une IA m’intéresse
  • On dirait que Disney ne s’en soucie plus vraiment. Tant qu’il existe une négation plausible du type « ce n’est pas nous qui l’avons fait », cela semble lui suffire
  • Il suffit de regarder « Elsagate » pour voir jusqu’où les gens peuvent aller avec les personnages Disney. Même si Disney tente de tout contrôler, les vidéos IA peuvent facilement être modifiées dans d’autres systèmes. Un simple filtrage ne suffira jamais
  • Le Disney d’aujourd’hui n’a plus rien à voir avec celui d’il y a 20 ans. Il promeut les paris et offre une forte visibilité à des figures comme Pat McAfee
  • Même avec des outils comme Grok Create, il est déjà possible de faire des vidéos de 6 secondes avec des formulations détournées comme « princesse célèbre »
  • En réalité, je ne vois pas où est le problème avec le fan art. Il faut respecter la liberté de création
• C’est un phénomène qui se propage comme un cancer
  • On voit déjà apparaître dans les parcs à thème et les navires de croisière de Disney des illustrations médiocres générées par IA. Le niveau d’exigence artistique d’autrefois a disparu, tandis que les studios japonais semblent mieux préserver leur artisanat
  • Cela dit, les navets Marvel produits par des humains ne sont pas très différents
• Je me demande à combien d’heures de trésorerie d’exploitation d’OpenAI correspond 1 milliard de dollars
  • Cela pourrait même ne représenter que deux mois de pertes. Pour les investisseurs, le potentiel de croissance négative est important
  • Cela permettrait tout au plus de retarder d’environ 47 jours une hausse du tarif de Disney+
• Franchement, j’ai du mal à croire qu’on vive à une époque où Disney paie pour perdre le contrôle de sa propre IP
  • Disney essaie depuis longtemps de jouer à la tech company. Il a lancé la guerre du streaming avec Disney+ et a déjà massivement investi dans l’IA. C’est désormais une entreprise à court d’imagination créative
  • En réalité, Disney ne « donne » pas de l’argent : il investit. Si les personnages augmentent la valeur d’OpenAI, alors la valeur de l’action et les dividendes monteront aussi
  • De toute façon, d’autres outils d’IA produiront aussi des vidéos illicites ; Disney estime peut-être qu’il vaut mieux coopérer avec la plateforme
  • Le contrôle total est perdu, mais l’accord laisse malgré tout un certain pouvoir de négociation. C’est la stratégie du « si tu ne peux pas les battre, rejoins-les »
  • Disney est déjà entré dans une phase où il monétise sa perte de contrôle