Le piège des « revenus passifs » a englouti toute une génération d’entrepreneurs

• Les « revenus passifs » ont été présentés comme le mythe de la liberté financière, poussant d’innombrables entrepreneurs à se consacrer à la construction de systèmes de revenus automatisés
• En pratique, on a surtout vu se répéter le dropshipping, le marketing d’affiliation et la vente de cours en ligne, au point que l’automatisation elle-même est devenue le but, au détriment des besoins des clients
• Résultat : contenus médiocres et boutiques fantômes ont envahi Internet, jusqu’à dégrader la qualité de la recherche Google
• Beaucoup de jeunes entrepreneurs se sont épuisés sans acquérir de compétences réelles, dans un écosystème d’auto-illusion qui vendait une « vie sans travail »
• La véritable valeur économique repose sur un processus non passif : comprendre les besoins des gens et construire la confiance dans la durée ; aujourd’hui, les entreprises ancrées dans des relations réelles reviennent au premier plan

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Comment le mythe des « revenus passifs » a englouti toute une génération d’entrepreneurs

• Le cas de « l’homme au rouleau de jade »

  • On y trouve l’exemple d’un homme qui achetait sur Alibaba des rouleaux de jade à 1,20 dollar pour les revendre sur Shopify à 29,99 dollars
  • Il n’avait jamais utilisé le produit lui-même, n’en comprenait pas vraiment l’usage, et répondait aux clients avec des modèles de réponse copiés-collés
  • Après cinq mois, il affichait 800 dollars de pertes, tout en estimant avoir « construit une entreprise »
  • Ce cas symbolise la manière dont un état d’esprit qualifié de « Passive Income Brain » a déformé toute une génération d’entrepreneurs

• La transformation des « revenus passifs » en religion

  • Entre 2015 et 2022, les « revenus passifs » sont passés d’un simple terme financier à un « récit de salut »
  • L’objectif consistait à atteindre « le jour où les revenus passifs dépasseraient les dépenses mensuelles et permettraient de quitter son emploi »
  • En réalité, ceux qui gagnaient vraiment de l’argent étaient surtout ceux qui vendaient comment créer des revenus passifs
  • Cette structure tournait en boucle, comme un ouroboros, alimentée par la publicité et la vente de formations

• L’illusion de la « construction de systèmes »

  • Partant du principe que « troquer son temps contre de l’argent est une idiotie », la création de systèmes de revenus automatisés a été érigée en idéal
  • E-books, dropshipping, cours en ligne, sites d’affiliation : la même structure revenait sans cesse, sous des formes différentes
  • À force de se concentrer sur comment automatiser plutôt que sur ce qu’il fallait créer, les besoins réels des clients ont été ignorés
  • Puisque « le simple fait de s’en soucier n’est pas passif », optimiser le « passif » produisait inévitablement des résultats médiocres, voire inutiles

• Le boom du dropshipping et la production de l’échec à grande échelle

  • Entre 2019 et 2021, le nombre de boutiques Shopify est passé de 1 million à 1,7 million, mais 90 % ont fermé dans l’année
  • La plupart reposaient sur des retards de livraison de plus de six semaines, un service client copié-collé, et la vente d’un même produit sous différents noms de marque
  • On a même vu des cas de presse-ail vendus sous des marques agressives comme AXELVIBE
  • Au final, cela a donné naissance à des centaines de milliers de boutiques fantômes inactives

• L’effondrement de la qualité des contenus

  • Les blogs d’affiliation ont saturé Internet de tests optimisés pour le SEO, alors que leurs auteurs n’avaient jamais utilisé les produits
  • Des articles-listes formatés du type « Nous avons testé 47 des meilleurs blenders » ont envahi les résultats de recherche
  • Les avis honnêtes — comme « tous les modèles à moins de 100 dollars se valent à peu près » — ont disparu faute de rentabilité
  • Internet s’est ainsi transformé en désert informationnel rempli de “déchets plausibles”, dégradant aussi la qualité de la recherche Google

• Les effets sociaux du « Passive Income Brain »

  • D’innombrables personnes talentueuses ont passé leur vingtaine à enchaîner dropshipping → Amazon FBA → création de formations, jusqu’à s’épuiser sans développer de vraies compétences
  • Même quelqu’un qui voulait lancer une activité de promenade de chiens était redirigé vers le développement d’une plateforme d’application, au prétexte que l’activité n’était « pas scalable »
  • Au lieu d’un travail simple et concret, le « système scalable » était perçu comme le choix le plus intelligent
  • Résultat : une logique d’automatisation illusoire s’est diffusée davantage qu’une véritable capacité à résoudre des problèmes réels

• Un écosystème d’arnaque et d’auto-illusion

  • Depuis 2020, YouTube a été inondé de Lamborghini louées, de pseudo-experts autoproclamés « digital nomads », et de podcasts où ils s’interviewent entre eux
  • Les revenus réels provenaient le plus souvent de la vente de formations promettant une vie sans travail
  • Vers 2021, cet écosystème fonctionnait comme un « MLM décentralisé », dont le produit était le rêve de ne pas travailler
  • Certains croyaient sincèrement à leurs systèmes, mais dans l’ensemble, tout cela a fini par ressembler à une énorme machine transformant l’ambition humaine en bruit

• Le vrai principe de la valeur économique

  • La manière de gagner de l’argent, elle, n’a pas changé : identifier ce dont les gens ont besoin, bien le fournir, et bâtir la confiance dans la durée
  • C’est un processus non passif, qui exige du temps et de l’engagement, et dont le cœur est précisément le fait de s’en soucier
  • Les « revenus passifs » n’étaient au fond qu’une illusion consistant à croire qu’on peut réussir sans s’impliquer, une idée impossible à soutenir durablement sur quelque base que ce soit

• Ce qui change après les « revenus passifs »

  • Les contenus générés par l’IA remplacent les blogs d’affiliation, en produisant plus vite et à moindre coût des contenus sans valeur autrefois créés par des humains

  • Avec la hausse du coût des publicités Facebook, le boom du dropshipping s’est effondré, et les « gourous des revenus passifs » se sont reconvertis dans la vente de formations sur l’IA

    • Mais récemment, les « vraies entreprises qui en ont quelque chose à faire » (give-a-shit business) commencent à attirer l’attention
    • Logiciels utilisés directement par leurs créateurs, fabrication de meubles, services de plomberie : des activités fondées sur une valeur concrète et des relations réelles reviennent en force
    • Le texte se conclut en espérant que « l’homme au rouleau de jade » trouve enfin quelque chose de réel et reste occupé à le faire