Présentation de Google Analytics 4

• L’attribut de suivi intégré App + Web, présenté en bêta l’an dernier, devient la valeur par défaut

• De nouvelles fonctionnalités sont ajoutées sur la base du machine learning

→ Fourniture de statistiques cross-device / cross-platform

→ Ajout d’indicateurs prédictifs comme la probabilité d’attrition des clients (Churn Probability)

→ Comme il devient possible de mesurer les interactions app & web, il est aussi possible de mesurer les conversions de YouTube Engaged View survenues dans l’app et sur le web

• Analyses clients plus approfondies possibles grâce au User ID et à Google Signals

→ Il devient possible de relier, par exemple, le fait qu’un utilisateur ait vu une publicité sur le web puis effectué un achat dans l’app

→ Suivi plus intuitif du cycle de vie Acquisition - Conversion - Rétention

• Toutes les nouvelles propriétés (Property) créées appliqueront la version 4 ; il est recommandé de conserver les propriétés existantes, de créer en plus une propriété en version 4, puis de migrer progressivement