- Les logos des entreprises d’IA répètent des contours circulaires avec un vide central, des éléments radiaux, des courbes douces et des dégradés, évoquant involontairement des structures du corps humain
- Le cercle communique la perfection, l’infini et la convivialité, et les humains repèrent des motifs biologiques familiers même dans des formes abstraites à cause de la paréidolie
- Alors que de grandes marques d’IA, dont OpenAI et Claude, ont adopté un langage visuel similaire, DeepSeek et Midjourney s’en écartent avec une imagerie liée à la mer
- L’imitation dans le secteur et le design par comité favorisent des choix peu risqués et familiers, si bien que des entreprises qui mettent l’innovation en avant finissent au contraire par se ressembler
- Des angles marqués, un usage créatif de l’espace négatif, l’asymétrie, le design plat et des tests auprès d’utilisateurs variés permettent de créer un langage visuel propre, distinct du branding IA existant
La grammaire visuelle récurrente des logos d’IA
- Les logos des entreprises d’IA combinent souvent les éléments suivants
- des formes circulaires et des dégradés
- un trou ou un point focal au centre
- des éléments qui rayonnent depuis le centre
- des courbes douces et organiques
- FastCompany a traité ce phénomène en 2023 comme une tendance des logos d’IA au hexagone tourbillonnant
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L’évolution du logo d’OpenAI
- Au départ, il s’agissait d’une simple marque typographique, mais après refonte, elle est devenue une structure circulaire avec un centre vide et un léger dégradé
- Selon la présentation officielle de la marque OpenAI, le logo Blossom représente l’intersection dynamique entre humanité et technologie
- Le cercle symbolise la fluidité et la chaleur d’une pensée centrée sur l’humain, tandis que les angles droits représentent la précision et la structure nécessaires à la technologie
- Le design combinant cercle et angles se voit attribuer une signification philosophique, mais son apparence peut rappeler une structure anatomique
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Grandes entreprises d’IA et exceptions
- La plupart des grandes entreprises d’IA utilisent une apparence proche d’un cercle ou d’un flocon de neige, avec un espace vide central
- DeepSeek et Midjourney ne suivent pas cette tendance, et les deux marques utilisent une imagerie liée à la mer
Le cas extrême montré par Claude
- Le logo Claude d’Anthropic, placé à côté du dessin figurant dans 《Breakfast of Champions》 de Kurt Vonnegut, présente une ressemblance formelle nette
- Dans le livre, le dessin comme sa description désignent clairement un objet anatomique, si bien que le cas Claude va au-delà d’une simple coïncidence entre cercle et dégradé
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Le logo Claude animé
- D’après une mise à jour de juillet 2026, sur claude.ai, chaque clic sur le logo Claude déclenche un mouvement de contraction et de relâchement
- Lorsqu’on clique, une réaction un peu agacée apparaît également : « Yes, yes. What can I do for you? »
Des cas similaires hors du secteur de l’IA
- On trouve aussi des associations anatomiques involontaires dans des logos d’entreprises traditionnelles, mais la proportion de ce type de logos est beaucoup plus élevée chez les entreprises d’IA que dans les autres secteurs
- Le logo Electrolux est simple et mémorable, tout en pouvant être interprété comme des fesses et un bikini
Pourquoi le design circulaire se répète
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L’impression psychologique transmise par le cercle
- Le cercle représente la perfection, l’achèvement et l’infini, ce qui correspond bien aux promesses mises en avant par l’IA
- Il est convivial et non menaçant, ce qui correspond aussi à l’image que recherchent des entreprises vendant une technologie susceptible de remplacer des emplois
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Un biomimétisme involontaire
- Le cerveau humain a une tendance à la paréidolie (pareidolia), qui consiste à trouver des motifs familiers dans des formes aléatoires
- Comme sur la photo du visage de Mars prise par Viking 1 et publiée par la NASA en 1976, une information visuelle simple peut être perçue comme un objet familier
- Les designers peuvent eux aussi reproduire des formes biologiques sans se rendre compte de leurs implications anatomiques
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L’effet d’imitation du secteur
- Après l’adoption de designs circulaires par quelques grandes entreprises, d’autres ont suivi, rendant l’ensemble du secteur plus homogène
- C’est le même mécanisme que le phénomène par lequel d’innombrables marques changent de logo et finissent par se ressembler
- Tout en cherchant à se différencier, elles finissent par utiliser la même grammaire visuelle circulaire que leurs concurrents
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Le design par comité
- Les designs d’entreprise importants intègrent l’avis de nombreux acteurs, et le résultat tend à converger vers l’option la plus sûre et la plus consensuelle, proche de la moyenne de toutes les opinions
- L’addition de demandes comme « plus futuriste », « avancé mais convivial » ou « un dégradé subtil qui exprime l’intelligence » produit des logos similaires
- Personne ne demande explicitement une forme anatomique, mais l’aversion au risque propre à l’environnement d’entreprise fait converger le design vers des formes familières
La pression conformiste qui domine le branding tech
- Même dans un secteur technologique qui met en avant l’innovation et la rupture, il existe une pression à suivre le langage visuel établi pour être perçu comme légitime et professionnel
- Le succès du logo d’OpenAI a créé un modèle de branding selon lequel le cercle et le point focal central représentent l’apparence d’une « IA sérieuse »
- Une jeune entreprise d’IA qui ne suit pas cette grammaire risque de donner une impression peu sérieuse ou peu professionnelle
Histoire des modes du design technologique
- Le design technologique a rapidement imité certains styles jusqu’à saturation, avant de passer à la tendance suivante
- Années 1990-2000, 3D et brillance : les ombres et les effets de verre brillant étaient à la mode, et l’interface Aqua d’Apple a fixé la référence
- 2010-2013, skeuomorphisme : imitation d’objets physiques dans le design numérique, comme des textures de cuir cousu et des cadrans réalistes
- 2013-2018, flat design : en réaction au skeuomorphisme, diffusion d’interfaces aux couleurs vives, à la composition minimale et sans ombres
- 2018-2022, neumorphisme : des ombres douces et un design semi-plat créent des interfaces qui semblent tactiles
- Depuis 2022, l’ère anale : les dégradés circulaires centrés dominent le branding de l’IA
- Les designs innovants de chaque époque ont été rapidement copiés, puis remplacés par une nouvelle tendance une fois le secteur saturé
Incidents anatomiques de logos par le passé
- Le logo Microsoft Zune, une fois retourné, ressemble à un mot différent de l’intention initiale
- Le logo du Brazilian Institute of Oriental Studies devait représenter une tour stylisée sur fond de soleil couchant, mais il a fini par avoir une apparence beaucoup plus anatomique, puis a été remplacé par une forme moins suggestive
- Examiner un logo avant son lancement avec un regard de collégien permet de repérer efficacement les interprétations inappropriées possibles
Comment sortir du design circulaire
- Des formes géométriques anguleuses aux arêtes nettes peuvent créer une identité propre
- Plutôt que des trous biologiques, on peut utiliser l’espace négatif de manière créative, comme la flèche de FedEx
- Éviter la symétrie radiale et les cercles parfaits permet de s’éloigner de la grammaire répétitive des logos d’IA
- Un design plat sans dégradé peut aussi parfaitement fonctionner
- Il faut montrer les maquettes à des utilisateurs variés ; si cinq personnes indépendantes pensent au même objet anatomique, le design mérite d’être réexaminé
- Les montrer à des adolescents augmente les chances de détecter même les implications anatomiques subtiles
Exemples de marques technologiques distinctives
- Les entreprises d’IA n’ont pas forcément à changer de logo, et les formes familières fonctionnent réellement pour instaurer la confiance
- La prochaine génération d’innovations en IA pourrait s’accompagner non seulement d’innovations technologiques, mais aussi d’innovation visuelle
- Slack : un logo abstrait inspiré du hashtag qui évoque la collaboration sans cliché circulaire
- Netflix : une simple lettre
Nsuffit à créer une marque immédiatement reconnaissable - Stripe : des lignes parallèles racontent le déplacement fluide des flux de paiement
- Twitch : une combinaison de violet qui se distingue parmi les nombreuses marques tech dominées par le bleu
- La prochaine génération d’entreprises d’IA a besoin d’un nouveau langage visuel qui transmette l’innovation sans répéter les anciens motifs circulaires
7 commentaires
Je n’y aurais jamais pensé… c’est nouveau. Que ce soit dans le bon ou le mauvais sens.
J’ai l’impression que mon niveau d’illumination augmente.
Hmm… vous venez de m’ouvrir à une nouvelle perspective…
Dire qu’on est familiers avec ce genre de motif d’anus... j’ai pas l’impression qu’on voie des anus si souvent que ça... et le sien, à la base, on ne peut même pas le voir.
C’est vraiment… un sujet intéressant…
Réactions sur Hacker News
Dans No Logo, Naomi Klein y voit une abstraction par laquelle l’industrie s’éloigne de son activité principale, concrète et peu rentable, pour faire de l’externalisation, du branding et de la financiarisation sa finalité même
Il y est écrit que « les angles droits ajoutent la précision et la structure exigées par la technologie », alors que le logo est un hexagone et qu’il n’a pas un seul angle droit
L’imaginaire de ceux qui croient à la superintelligence ressemble aussi davantage à celui d’êtres qui consomment le monde dans l’espoir d’un meilleur résultat qu’à celui d’êtres qui produisent quelque chose dans le monde
On peut bien sûr aussi en plaisanter comme d’un problème propre aux États-Unis, à la différence d’autres régions du monde où l’on utilise Android
Ah... d'accord... je ne le savais pas jusqu'à maintenant...