Enquête sur les préférences de marque des adolescents américains - automne 2021

<p>La banque d’investissement Piper Sandler publie depuis 21 ans, deux fois par an, cette statistique assez intéressante intitulée &quot;Talking Stock With Teens®&quot; <br /> - 87 % possèdent un iPhone, 88 % prévoient d’acheter un iPhone ensuite, 30 % possèdent une Apple Watch, qui arrive ainsi n°1 des montres pour la première fois <br /> - Côté moyens de paiement, l’argent liquide reste n°1, Apple Pay est n°2<br /> - Venmo de PayPal est n°1 parmi les apps de paiement, et son option &quot;Pay in 4&quot; est n°1 chez les adolescents pour le BNPL (Buy Now Pay Later) <br /> - Marques de mode : Nike est n°1 pour la 11e année consécutive (27 %), et n°1 aussi pour les chaussures<br /> - Dans la mode, Lululemon est 5e au total, mais 3e chez les adolescents à hauts revenus. Chez les adolescentes à hauts revenus, la marque est n°1<br /> - Crocs atteint pour la première fois la 6e place dans les chaussures (9e l’an dernier)<br /> - 8 % du temps est consacré au shopping d’occasion. 51 % ont déjà acheté, 62 % ont déjà vendu<br /> - 38 % ont un emploi à temps partiel (en hausse par rapport aux 33 % du printemps)<br /> - D’après les dépenses &quot;déclarées directement&quot; par les adolescents, la dépense annuelle atteint 2 274 $, en hausse de 5 %, dont 61 % proviennent de leurs parents<br /> - Dans la consommation, les vêtements sont n°1 (22 %). C’est la première fois depuis l’automne 2014 qu’ils repassent devant la nourriture (21 %)<br /> - Restaurants préférés : Chick-fil-A (16 %) &gt; Starbucks (10 %) &gt; Chipotle/McDonald’s (5 %)<br /> - 14 % consomment des produits de viande alternative. Impossible Foods (40 %) &gt; Beyond Meat (31 %)<br /> - Les dépenses en jeux vidéo représentent 8 %. 52 % prévoient d’acheter une console de nouvelle génération <br /> - Netflix capte 32 % du temps quotidien de consommation vidéo, YouTube 30 %<br /> - 9 % ont déjà échangé des cryptomonnaies, et parmi eux 78 % sont des garçons <br /> - 52 % classent Amazon comme site e-commerce n°1. SHEIN arrive 2e avec 9 % <br /> - Côté sites beauté, Ulta est n°1 (46 %), Sephora n°2 (21 %)<br /> - Dans les dépenses beauté, la part des soins capillaires et des parfums augmente (les soins de la peau et le maquillage stagnent)<br /> - En maquillage, Maybelline est n°1 (12 %)<br /> - En soins de la peau, CeraVe est n°1 (39 %) &gt; Cetaphil n°2 (10 %)<br /> - Les dépenses en sacs à main montent à 96 $, et Michael Kors reprend la 1re place (18 %), devant Louis Vuitton en 2e position (16 %)<br /> - Parmi les réseaux sociaux, Snapchat est n°1 (35 %), TikTok n°2 (30 %), Instagram n°3 (22 %)<br /> - Marques de snacks : Goldfish (12 %) &gt; Lays (12 %) &gt; Cheez-It (10 %) &gt; Doritos (7 %) &gt; Cheetos (5 %)<br /> - La célébrité préférée est Adam Sandler, et la meilleure influenceuse est Emma Chamberlain (qui reprend la place de n°1 à David Dobrik, resté en tête jusque-là)<br /> <br /> - Enquête menée auprès de 10 000 adolescents dans 44 États américains. Âge moyen : 15,8 ans. 51 % d’hommes, 47 % de femmes, 2 % non binaires<br /> - Revenu moyen des foyers interrogés : 67 755 $</p>

[nicewook]

<p>Je l’avais déjà lu au printemps, et je trouve ça toujours aussi surprenant et intéressant. Ce qui m’a marqué :<br /> - Le BNPL, on dirait que Naver le fait aussi, mais c’est un peu inquiétant de voir qu’on encourage à s’endetter. <br /> - La viande alternative est vraiment entrée dans la vie quotidienne<br /> - Je ne savais pas qu’Adam Sandler était aussi populaire aux États-Unis. Je ne sais pas du tout ce qu’il fait en ce moment<br /> - Qui est Emma Chamberlain ? Qui est David Dobrik ?</p>

[xguru]

<p>Si on regarde ce document complet de 91 pages, il y a aussi des analyses séparées pour chaque entreprise, ce qui le rend vraiment très intéressant.<br /> - POINTS CLÉS https://www.pipersandler.com/1col.aspx?id=6216<br /> - PDF infographique https://pipersandler.com/private/pdf/… /> = Rapport complet PDF, 91 pages https://piper2.bluematrix.com/sellside/EmailDocViewer/… /> <br /> - Enquête sur les entreprises préférées des adolescents américains - automne 2020 https://fr.news.hada.io/topic?id=3072<br /> - Enquête sur les entreprises préférées des adolescents américains - printemps 2021 https://fr.news.hada.io/topic?id=4488<br /> </p>