Enquête sur les préférences de marque des adolescents américains - automne 2021

 (pipersandler.com)
14 points par xguru 2021-10-12 | 2 commentaires | Partager sur WhatsApp

La banque d’investissement Piper Sandler publie depuis 21 ans, deux fois par an, cette statistique assez intéressante intitulée "Talking Stock With Teens®"

  • 87 % possèdent un iPhone, 88 % prévoient d’acheter un iPhone ensuite, 30 % possèdent une Apple Watch, qui arrive ainsi n°1 des montres pour la première fois

  • Côté moyens de paiement, l’argent liquide reste n°1, Apple Pay est n°2

  • Venmo de PayPal est n°1 parmi les apps de paiement, et son option "Pay in 4" est n°1 chez les adolescents pour le BNPL (Buy Now Pay Later)

  • Marques de mode : Nike est n°1 pour la 11e année consécutive (27 %), et n°1 aussi pour les chaussures

  • Dans la mode, Lululemon est 5e au total, mais 3e chez les adolescents à hauts revenus. Chez les adolescentes à hauts revenus, la marque est n°1

  • Crocs atteint pour la première fois la 6e place dans les chaussures (9e l’an dernier)

  • 8 % du temps est consacré au shopping d’occasion. 51 % ont déjà acheté, 62 % ont déjà vendu

  • 38 % ont un emploi à temps partiel (en hausse par rapport aux 33 % du printemps)

  • D’après les dépenses "déclarées directement" par les adolescents, la dépense annuelle atteint 2 274 $, en hausse de 5 %, dont 61 % proviennent de leurs parents

  • Dans la consommation, les vêtements sont n°1 (22 %). C’est la première fois depuis l’automne 2014 qu’ils repassent devant la nourriture (21 %)

  • Restaurants préférés : Chick-fil-A (16 %) > Starbucks (10 %) > Chipotle/McDonald’s (5 %)

  • 14 % consomment des produits de viande alternative. Impossible Foods (40 %) > Beyond Meat (31 %)

  • Les dépenses en jeux vidéo représentent 8 %. 52 % prévoient d’acheter une console de nouvelle génération

  • Netflix capte 32 % du temps quotidien de consommation vidéo, YouTube 30 %

  • 9 % ont déjà échangé des cryptomonnaies, et parmi eux 78 % sont des garçons

  • 52 % classent Amazon comme site e-commerce n°1. SHEIN arrive 2e avec 9 %

  • Côté sites beauté, Ulta est n°1 (46 %), Sephora n°2 (21 %)

  • Dans les dépenses beauté, la part des soins capillaires et des parfums augmente (les soins de la peau et le maquillage stagnent)

  • En maquillage, Maybelline est n°1 (12 %)

  • En soins de la peau, CeraVe est n°1 (39 %) > Cetaphil n°2 (10 %)

  • Les dépenses en sacs à main montent à 96 $, et Michael Kors reprend la 1re place (18 %), devant Louis Vuitton en 2e position (16 %)

  • Parmi les réseaux sociaux, Snapchat est n°1 (35 %), TikTok n°2 (30 %), Instagram n°3 (22 %)

  • Marques de snacks : Goldfish (12 %) > Lays (12 %) > Cheez-It (10 %) > Doritos (7 %) > Cheetos (5 %)

  • La célébrité préférée est Adam Sandler, et la meilleure influenceuse est Emma Chamberlain (qui reprend la place de n°1 à David Dobrik, resté en tête jusque-là)

  • Enquête menée auprès de 10 000 adolescents dans 44 États américains. Âge moyen : 15,8 ans. 51 % d’hommes, 47 % de femmes, 2 % non binaires

  • Revenu moyen des foyers interrogés : 67 755 $

À lire aussi

2 commentaires

 
nicewook 2021-10-12

Je l’avais déjà lu au printemps, et je trouve ça toujours aussi surprenant et intéressant. Ce qui m’a marqué :

  • Le BNPL, on dirait que Naver le fait aussi, mais c’est un peu inquiétant de voir qu’on encourage à s’endetter.

  • La viande alternative est vraiment entrée dans la vie quotidienne

  • Je ne savais pas qu’Adam Sandler était aussi populaire aux États-Unis. Je ne sais pas du tout ce qu’il fait en ce moment

  • Qui est Emma Chamberlain ? Qui est David Dobrik ?
 
xguru 2021-10-12

Si on regarde ce document complet de 91 pages, il y a aussi des analyses séparées pour chaque entreprise, ce qui le rend vraiment très intéressant.

= Rapport complet PDF, 91 pages https://piper2.bluematrix.com/sellside/EmailDocViewer/…