IPA - Attribution publicitaire protégeant les informations personnelles

 (blog.mozilla.org)
6 points par xguru 2022-02-14 | 5 commentaires | Partager sur WhatsApp

  • Mozilla a créé IPA (Interoperable Private Attribution) avec Meta (Facebook) et l’a proposé au PATCG du W3C

  • La publicité joue un rôle important sur le web, mais les techniques publicitaires récentes ne sont pas bonnes du point de vue de la protection de la vie privée

  • L’attribution permet aux annonceurs de savoir si leurs campagnes publicitaires fonctionnent bien

  • IPA permet de réaliser l’attribution tout en protégeant la vie privée

→ Grâce au Multi-Party Computation (MPC), ni les sites web, ni les navigateurs, ni les annonceurs ne peuvent connaître le comportement des utilisateurs

→ Comme il s’agit d’un système agrégé, il produit des données qui ne permettent pas de suivre des utilisateurs individuels

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5 commentaires

 
lunamoth 2022-02-14

« Firefox est de fait une filiale de Google »

Yelp’s Luther Lowe on the ‘Seismic’ Antitrust Case Against Google https://bit.ly/3dNNxen

Cet article me revient en tête.
 
lunamoth 2022-02-14

Quand on pense au fait que Mozilla protégeait les utilisateurs contre le pistage avec Facebook Container https://mzl.la/3sXcFrd, c’est une direction assez étrange.
 
youknowone 2022-02-15

Puisqu’il s’agit d’une proposition visant à permettre de suivre uniquement les publicités sans pister les données personnelles, c’est effectivement un comportement cohérent.
 
lunamoth 2022-02-15

Oui, il va clairement falloir surveiller ça. Quand on voit les récents cas de suivi des utilisateurs avec FLoC de Google, j’ai du mal à faire entièrement confiance à ce genre de propositions.
 
xguru 2022-02-14

Analyser les centres d’intérêt/goûts des utilisateurs pour afficher des publicités a été l’un des ressorts de la croissance fulgurante du web, et en particulier de Facebook.

Mais avec la mise en avant des problèmes de confidentialité, à cause notamment du blocage des cookies tiers et de l’App Tracking Transparency (ATT) d’Apple, Google, Facebook et d’autres cherchent désormais des alternatives.

Mozilla s’est également lancé dans la course.

« Pourquoi Mozilla fait-il cela avec Meta ?

(Facebook est une entreprise qui joue sa survie sur la publicité, n’y a-t-il pas un risque de biais ?) »

Et il y a aussi des critiques sur le fait même de mener ce type d’initiative.

https://news.ycombinator.com/item?id=30305770

Google avait créé FLoC, puis face à une forte contestation, a cette fois proposé quelque chose de nouveau appelé Topics.

Microsoft a également créé quelque chose appelé PARAKEET. https://github.com/microsoft/PARAKEET

(Private and Anonymized Requests for Ads that Keep Efficacy and Enhance Transparency)

  • Proposition d’une méthode utilisant un proxy qui anonymise les données personnelles tout en ajoutant suffisamment de bruit pour pouvoir quand même refléter les centres d’intérêt

Mais honnêtement, ce qui me déçoit davantage, c’est que les entreprises coréennes soient absentes de ce débat lui-même.

Quand on regarde le PATCG (PRIVATE ADVERTISING TECHNOLOGY COMMUNITY GROUP) auquel cet IPA a été soumis,

https://www.w3.org/community/patcg/

il y a 219 participants, et aucune entreprise coréenne. Sans surprise, ce sont surtout les ingénieurs de Facebook/Google, pour qui ce sujet est vital, qui sont les plus nombreux.

On voit aussi beaucoup de Microsoft, Amazon et Shopify. Même le New York Times et le Washington Post y participent.

C’est l’un des rares pays au monde où Google n’est pas numéro un de la recherche… Il faudrait peut-être s’intéresser davantage à ce domaine.