- MarTech Stack : ensemble de logiciels utilisés pour exécuter, gérer, mesurer et améliorer les activités marketing
→ parce qu’il n’existe pas d’outil unique capable de prendre en charge l’ensemble des processus marketing
Principaux usages
- Recherche : identifier des mots-clés, analyser la portée sociale des médias/influenceurs, etc.
- Création : collaboration, collecte de retours, création de pages en no-code, outils simplifiés de création de contenus visuels, etc.
- Diffusion : quel que soit le canal marketing, il existe un outil pour ce canal
- Personnalisation de l’expérience utilisateur : recommander du contenu adapté à l’utilisateur
- Automatisation marketing : automatiser les workflows sur l’ensemble du parcours client
- Analyse : si on peut mesurer, on peut améliorer
- Optimisation : divers outils de test pour obtenir de meilleurs résultats
- CRM : les meilleurs outils marketing sont aussi de bons outils CRM
Créer une stack MarTech
- Identifier les besoins et les faire correspondre à la stack actuelle : les besoins de l’équipe et les miens
- Définir le budget
- Rechercher les logiciels nécessaires
- Demander des recommandations via LinkedIn/Twitter ou poser des questions sur Quora
- Utiliser StackShare/BuiltWith/Slintel, etc. pour trouver des produits concurrents
- Se renseigner sur des plateformes d’avis comme G2/Capterra
- Faire des vérifications croisées
- Déployer les outils et effectuer la transition
- Vérifier qu’ils sont utilisés correctement
La stack MarTech d’Ahrefs
- Ahrefs : outil SEO
- Google Search Console : suivi des résultats de recherche Google et troubleshooting
- Google Workspace : outil de collaboration pour les marketeurs
- Notion : utilisé comme espace de travail d’équipe (pour compléter ce qui manque à Google Workspace)
- Grammarly : en content marketing, une vérification grammaticale automatique est indispensable
- Wordable : export d’articles de Google Docs vers WordPress
- WordPress : utilisé comme CMS interne
- vidIQ & Tubebuddy : outils de marketing vidéo
- MeetEdgar : outil d’automatisation des publications sur Twitter/LinkedIn/Facebook. Outil de social media marketing
- Sparktoro : trouver des créateurs/influenceurs sur un sujet donné
- Hunter : trouver une adresse e-mail à partir du seul nom
- Pitchbox : plateforme d’outreach auprès des influenceurs et de content marketing
- Figma : outil de design collaboratif
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