Le secteur des logiciels créatifs déclare la guerre à Adobe

• Adobe Creative Cloud, considéré comme la norme du secteur depuis des décennies, devient une cible dans la guerre des prix après l’adoption généralisée de l’IA générative et le passage à un abonnement coûteux et complexe
• Les concurrents misent moins sur la supériorité fonctionnelle que sur des baisses de prix, allant au-delà de tarifs inférieurs à ceux d’Adobe jusqu’à la gratuité
• Autograph de Maxon et Cavalry de Canva ont annoncé leur passage à la gratuité la même semaine, s’imposant comme alternatives à After Effects
• La mise à jour de DaVinci Resolve 21 par Blackmagic Design ajoute des fonctions de retouche photo, menaçant désormais aussi le terrain de Premiere Pro et Lightroom
• Creator Studio d’Apple propose un bundle d’apps de création comme Final Cut Pro pour 12,99 $/mois, avec un avantage tarifaire écrasant face aux 69,99 $/mois d’Adobe Creative Cloud
• En incluant les alternatives existantes comme Procreate, Blender et Figma, sortir de l’écosystème Adobe devient une option réaliste

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Le front anti-Adobe

• Adobe Creative Cloud a été considéré comme la norme du secteur pendant des décennies, mais l’entreprise fait face à une réaction négative des utilisateurs après l’adoption généralisée de l’IA générative et la décision d’abandonner les licences logicielles au profit d’abonnements coûteux et complexes
• Les concurrents ne se contentent pas de rivaliser sur les fonctionnalités : ils utilisent les baisses de prix comme arme principale, et certaines alternatives vont au-delà de tarifs plus bas qu’Adobe pour devenir gratuites
• L’attention se porte moins sur une éventuelle supériorité fonctionnelle d’Adobe que sur le rejet de sa politique tarifaire et l’attrait de l’accès gratuit

Les produits concurrents passés à la gratuité

• Autograph : une alternative à After Effects désormais gratuite

  • Maxon, société à l’origine de Cinema 4D, a relancé son logiciel de motion design Autograph, acquis récemment, avec un accès gratuit pour les particuliers
  • À son lancement en 2023, il était proposé avec une licence perpétuelle à 1 795 $ ou un abonnement à 59 $/mois ; il devient maintenant gratuit, face à l’abonnement autonome à 34,49 $/mois d’Adobe After Effects
  • Ce n’est pas un équivalent direct d’After Effects, mais il propose un ensemble similaire d’outils d’animation et de VFX

• Gratuité pour Cavalry et Affinity chez Canva

  • Canva a lui aussi frappé la même semaine en rendant gratuite la version complète de Cavalry, son logiciel de motion graphics acquis en février, portant un coup à After Effects
  • Canva avait déjà intégré les trois apps Affinity qu’il a rachetées (Designer 2, Photo 2, Publisher 2) dans une seule application entièrement gratuite
  • Les apps Affinity offrent des fonctions comparables à Illustrator, Photoshop et InDesign d’Adobe
  • Elles coûtaient auparavant 69,99 $ à l’unité ou 169,99 $ en bundle de trois, et sont désormais totalement gratuites

• DaVinci Resolve 21 : extension vers la retouche photo

  • La mise à jour du logiciel gratuit de postproduction polyvalente DaVinci Resolve 21 ajoute des fonctions de retouche photo
    • prise en charge de la correction colorimétrique, des outils de masquage et de l’import des fichiers Apple Photos et Lightroom Catalog
  • Le support du format de fichier .af d’Affinity facilite aussi l’intégration avec une autre application gratuite
  • Le logiciel était déjà reconnu comme un concurrent de Premiere Pro, et cette mise à jour élargit encore son périmètre

• Apple Creator Studio : un avantage prix écrasant

  • Creator Studio d’Apple, lancé en janvier, regroupe Final Cut Pro, Logic Pro, Pixelmator Pro, Motion, Compressor et MainStage
  • À 12,99 $/mois, l’offre est bien moins chère que les 69,99 $/mois d’Adobe Creative Cloud Pro
  • Apple n’impose pas l’abonnement : il reste possible d’acheter les apps individuellement avec une licence à achat unique via l’App Store
  • Dans les commentaires, certains soulignaient que le prix était étonnamment bas pour Apple, ajoutant qu’il ne manquait plus qu’une alternative à Lightroom ; DaVinci Resolve semble combler ce vide

Les alternatives existantes gratuites ou sans abonnement

• Procreate affiche clairement une position anti-IA et propose ses logiciels de dessin numérique et d’animation sur iPad via un achat unique
  • Une version desktop pour Mac est également prévue
• Blender continue d’élargir ses capacités comme logiciel 3D open source gratuit, et a même servi à produire un long métrage oscarisé
• Figma propose une offre gratuite ; Adobe a supprimé son outil de design produit XD et tenté de racheter Figma, mais l’acquisition a échoué

Le rôle central de la guerre des prix

• S’il est difficile de battre Adobe, être moins cher devient une stratégie réaliste
• La réaction aux produits gratuits dépasse la simple stratégie sectorielle et rejoint les préférences des utilisateurs ; le texte le résume brièvement par : « People love free »

Sortir de l’écosystème Adobe devient concret

• Entre les annonces de cette semaine et les logiciels déjà disponibles gratuitement ou sans abonnement, la liberté de quitter l’écosystème d’apps Adobe atteint un niveau réellement praticable
• Le point clé, c’est que cette liberté est de plus en plus gratuite