- Google Chrome déploie progressivement la fonctionnalité « Enhanced Ad Privacy », qui permet aux sites web de cibler des publicités à partir de l’historique de navigation des utilisateurs
- Présentée dans Chrome 115, publié en juillet, elle prend en charge Topics API, qui fait partie du projet Privacy Sandbox de Google
- Google prévoit de mettre fin l’an prochain à la prise en charge des cookies tiers, utilisés par les sociétés publicitaires pour stocker des données du navigateur à des fins de suivi et d’analyse, et a donc développé des technologies alternatives comme Topics API
- Topics API permet aux sites web de demander directement à Chrome quels sont les centres d’intérêt d’un utilisateur, puis d’afficher des publicités en fonction de son historique de navigation
- Certains utilisateurs critiquent cette nouvelle fonctionnalité comme un « dark pattern », car les utilisateurs de Chrome peuvent penser bénéficier d’une meilleure protection de la vie privée face à la publicité, alors que Topics API est déjà activée et doit être désactivée dans les paramètres du navigateur
- Google affirme que Topics API ne permet pas d’identifier les personnes ayant certains centres d’intérêt. Cependant, certains développeurs estiment que Topics pourrait être utile au fingerprinting du navigateur, et Apple comme Mozilla ont indiqué qu’ils n’adopteront pas Topics en raison de problèmes de confidentialité
- La notification pop-up concernant cette fonctionnalité varie selon les régions afin de refléter les différents cadres juridiques. Aux États-Unis, l’opt-out est autorisé, les utilisateurs sont donc automatiquement opt-in, tandis que dans l’UE, l’opt-in est requis, et les utilisateurs doivent choisir entre opt-in et opt-out
- Les utilisateurs peuvent désactiver la prise en charge de Topics API en visitant
chrome://settings/adPrivacy et/ou chrome://settings/privacySandbox
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