Pourquoi les polices de logo de tout le monde se ressemblent-elles ? (2020)

L’homogénéisation des polices de logo

• Récemment, les polices de logo de nombreuses entreprises tendent à se ressembler, un phénomène lié à l’usage croissant des polices sans empattement (sans serif).
• Cette tendance apparaît dans des secteurs variés, de la haute technologie à la mode de luxe, et reflète la simplification croissante du design de logo.

L’essor des polices de logo sans serif

• De grands groupes technologiques comme Google ont adopté des polices sans serif dans leurs logos afin d’exprimer une identité de marque plus concise.
• Les polices sans serif correspondent à la tendance du secteur technologique à mettre en avant l’efficacité et la simplicité, tout en renforçant une image tournée vers l’avenir.

Le sans serif dans la mode de luxe

• L’industrie de la mode de luxe a elle aussi adopté la tendance des polices sans serif tout au long des années 2010.
• Des marques de mode renommées comme Diane von Furstenburg, Burberry et Balmain ont retiré les empattements de leurs logos pour passer à des polices sans serif.

Le coût du sans serif

• Les polices sans serif ont l’avantage d’être nettes, faciles à lire et adaptées à de nombreux supports, mais cette homogénéisation du design peut poser un problème de différenciation des marques.
• Par rapport aux polices avec empattement ou scriptes, les polices sans serif offrent moins d’éléments distinctifs, ce qui augmente le risque que les logos se ressemblent.

Brève histoire du minimalisme

• La popularité des polices sans serif au cours des dix dernières années est liée à la tendance du design minimaliste, elle-même née du ralentissement économique et de l’évolution des tendances culturelles.
• Les années 2010 ont été définies par l’idée que « moins, c’est plus », avec une orientation culturelle vers la simplicité et l’efficacité dans le design.

Retour à la diversité des polices de logo

• Le débat porte sur le point de savoir si les polices sans serif reflètent encore les préférences des consommateurs, ou si nous sommes à un tournant vers une nouvelle tendance en matière de polices de logo.
• À mesure que les marques cherchent davantage à construire une relation plus humaine avec les consommateurs, l’idée d’un retour vers des polices de logo capables de mieux exprimer la personnalité gagne du terrain.

La direction prise jusqu’ici par le design

• Les polices sans serif conservent de nombreux atouts en tant que choix de design user-friendly, mais dans les années 2020, il devient nécessaire d’envisager des choix typographiques plus affirmés ou des approches marketing différentes.
• La marque canadienne No Name a construit un branding distinctif en ajoutant une touche d’humour à un design de logo volontairement ordinaire.

L’avis de GN⁺

Le point le plus important de cet article est le phénomène d’homogénéisation des polices de logo et la difficulté croissante à différencier les marques qui en découle. Cela peut avoir un impact important sur la relation avec les consommateurs et sur la notoriété des marques, tout en posant de nouveaux défis aux designers et aux responsables de marque. Ce texte est intéressant parce qu’il aide à comprendre les tendances actuelles du design et à anticiper les futures stratégies de branding.

[GN⁺]

Avis sur Hacker News

• Le design ressemble à l’industrie de la mode. Beaucoup de gens s’imitent les uns les autres.

  • Un bon design ne doit pas seulement être agréable à regarder, il doit aussi se démarquer du lot.
  • Le problème de l’imitation est que tout finit par se ressembler, sans rien de spécial ni de mémorable.
  • Le web design tend souvent vers quelque chose de banal et de générique.
  • Il y a quelques années, un designer d’app a utilisé un rouge distinctif pour faire ressortir son icône.

• La plupart des designers utilisent les mêmes logiciels et les mêmes fonctionnalités.

  • Ils suivent les mêmes tendances, les mêmes articles sur Internet, les mêmes influenceurs créatifs, et apprennent dans les mêmes cursus universitaires.
  • L’homogénéisation augmente à tous les niveaux.

• Si les polices de logo se ressemblent, c’est à cause de la lisibilité sur les appareils mobiles.

  • Cette tendance a commencé avec l’arrivée des smartphones.
  • Les marques ont besoin d’une apparence cohérente sur différents supports.
  • Comme plus de 50 % des ventes en e-commerce se font sur mobile et que le marketing sur les réseaux sociaux est devenu crucial, les marques doivent bien fonctionner dans ces contextes.

• Le changement de logo du musée des Beaux-Arts de Boston est regrettable.

  • Pour améliorer l’accessibilité, il est passé d’une élégante police avec empattements à une sans-serif banale.
  • Les sans-serif portent très peu de sens, ce qui permet facilement aux designers de leur attribuer de la valeur.
  • C’est séduisant pour les entreprises du monde de la tech, mais il est décevant de voir des institutions culturelles adopter la même approche défensive.

• Recommandation d’un blog sur les changements de logos.

  • Il faut être abonné pour lire l’article, mais rien qu’avec les vignettes, c’est déjà intéressant.

• Le contenu sponsorisé par Adobe semble être un exemple parfait de ce phénomène.

• La perte de créativité et de personnalité s’étend des bâtiments aux sites web et aux logos.

• De nombreuses discussions portent sur les raisons pour lesquelles le design est devenu ennuyeux.

  • Je pense que la mode du minimalisme est en cause.
  • Les designers, dans l’ensemble, ne sont pas très créatifs et suivent les nouvelles tendances.

• L’explication habituelle en design est un mélange de tendance et de peur de l’échec.

  • Si l’on fait comme tout le monde, on évite les critiques.

• Le cycle du design apparaît clairement dans les changements de polices de logo de sociétés comme Airbnb.

  • Ce qui caractérise le cycle actuel, c’est la nouveauté du minimalisme.
  • Dans le prochain cycle, on verra peut-être des designs plus variés, dans la mesure où la philosophie du design le permettra.