- 10 grandes tendances d’avenir dans l’édition de livres
IA
- L’IA, en particulier les grands modèles de langage (LLM), transforme le secteur de l’édition. L’IA représente une menace majeure pour les publications d’éducation, de formation et de développement personnel
- Les tribunaux américains ont précisé en 2023 que les inventions créées par l’IA ne sont pas brevetables et que l’IA peut générer des contenus de non-fiction sans enfreindre la loi
- Les plateformes vidéo comme TikTok/YouTube influencent fortement les ventes de livres en utilisant les technologies d’IA
- Les réseaux spécialisés comme Goodreads commencent à s’affaiblir
- La seule exception, ce sont les newsletters par e-mail. Elles coexistent naturellement avec des réseaux sociaux de formes et de tailles variées et continuent de prospérer
- En réalité, les réseaux sociaux sont l’un des principaux moyens de faire croître les newsletters par e-mail, en permettant aux créateurs et influenceurs de dialoguer plus profondément avec leur clientèle clé
- L’IA modifie déjà en profondeur la manière de découvrir les livres, mais à l’avenir elle pénétrera encore plus de couches du secteur
- Opérations : décisions automatisées de réédition fondées sur l’engagement des lecteurs et les tendances de ventes
- Marketing : ressources visuelles générées par IA et ciblage des lecteurs
- Recherche : nouvelles formes de recommandation de livres et métadonnées ONIX améliorées
- Accessibilité : étiquetage des images pour les lecteurs malvoyants
Amazon
- L’IA alimente un spectaculaire rallye boursier pour Amazon, considéré avec Apple, Alphabet, Meta, Microsoft, Nvidia et Tesla comme l’un des « sept géants technologiques »
- L’activité cloud, moteur des profits d’Amazon, connaît une forte croissance grâce à l’IA
- En parallèle, Amazon s’est désormais transformé d’un commerçant en ligne en plateforme logistique et publicitaire
- Sa domination sur la librairie en ligne et le marché du livre numérique reste solide, mais des fissures apparaissent
- La qualité de la recherche baisse, la fiabilité des avis recule et les faux livres se multiplient, ce qui fait baisser la confiance et la satisfaction des consommateurs
- Amazon n’a pas été depuis longtemps le fournisseur le moins cher, mais son service client est longtemps resté parmi les meilleurs du secteur. Cela change à mesure que la plateforme se remplit de contrefaçons et devient un marché où les dépenses publicitaires des vendeurs passent avant la curation
- Un point de bascule pourrait finir par être atteint, où les clients quitteront Amazon au profit de plateformes plus spécialisées
- Par ironie, l’IA pourrait précipiter le déclin d’Amazon, avec des ebooks générés par IA qui inondent le marché Kindle et des métadonnées de livres imprimés générés par IA qui brouillent les algorithmes de recommandation
- Surtout, les livres n’occupent plus chez Amazon la place centrale qu’ils avaient autrefois
- Comme toujours dans l’édition, le changement sera progressif, mais les jours de gloire d’Amazon comme acteur dominant de la librairie semblent désormais derrière lui
Livres audio
- Les livres audio sont l’un des rares segments en croissance de l’édition, mais leurs coûts de production sont élevés et le marché est concentré (la croissance se focalise sur certains titres)
- En 2023, Spotify est entré sur ce marché dominé comme un gorille par Audible, propriété d’Amazon, en introduisant les livres audio avec un nouveau modèle économique
- En convainquant les grands éditeurs anglophones de résister à un modèle de type Netflix et d’accepter une tarification à l’unité
- Les livres audio restent plus chers que les ebooks et les livres imprimés, car ils nécessitent au départ des investissements relativement élevés pour les narrateurs et les studios de production
- Les progrès de l’IA permettent désormais de produire des livres audio sans narrateur humain
- Cela pourrait entraîner une baisse des prix et une plus grande diversité sur le marché du livre audio
- Le rôle des narrateurs va se réduire, mais aussi celui des traducteurs et d’autres professionnels
- Dans un avenir proche, on verra arriver sur le marché une vague de livres audio à narration automatique, non seulement en anglais mais aussi dans de nombreuses autres langues, ce qui fera baisser les prix
- Le livre audio est un média numérique principalement vendu en ligne, si bien que les formats physiques, de la cassette au CD, ont disparu
- Les livres audio destinés aux très jeunes auditeurs font exception
- Diverses tentatives de commercialisation des livres audio sont en cours
- libro.fm entre sur le marché britannique en partenariat avec des librairies indépendantes
- Bookshop.org prévoit également de lancer un service de livres audio
- Jellybooks, en partenariat avec des librairies indépendantes, propose des bundles imprimé + livre audio, associant de manière dynamique au point de vente des livres imprimés soigneusement sélectionnés d’éditeurs indépendants avec des livres audio numériques
- La startup XixXag propose aux consommateurs des bundles regroupant livre audio et ebook
Consolidation
- La consolidation avec les grands éditeurs est une tendance du monde de l’édition depuis plusieurs années, quels que soient les marchés et les pays
- C’est un signe de maturité du secteur et d’un manque de véritables tendances de rupture
- Cela se manifeste aussi par la création de holdings par des vétérans expérimentés du secteur, afin de « consolider » de petites maisons d’édition au sein de groupes plus grands
- L’édition privilégie particulièrement la taille dans les opérations, la production, la logistique, les ventes et le marketing
- Il n’est pas facile d’être une petite maison d’édition. Les éditeurs indépendants réalisant moins de 10 millions de livres sterling de chiffre d’affaires sont les plus vulnérables
- Ils se taillent une place de niche en découvrant d’excellents nouveaux auteurs, mais il devient de plus en plus difficile de faire grandir une petite maison d’édition dans le monde actuel
- Les grands distributeurs privilégient les grands éditeurs, et cette tendance se renforce
Pression sur les coûts
- Ces dernières années, les coûts des produits physiques ont fortement augmenté, du papier à l’encre, à l’impression et aux frais postaux
- En conséquence, les éditeurs procèdent à des suppressions de postes pour améliorer leur rentabilité
- Le prix des livres imprimés n’a pas beaucoup augmenté, et dans les marchés où les remises sont autorisées, le prix des livres soldés reste toujours aussi bas
- Comme les ebooks ne subissent pas la même pression sur les coûts, leur part de marché pourrait augmenter à long terme, car ils sont bien plus rentables pour les éditeurs
- L’inflation s’est calmée, mais le coût des ressources humaines continue d’augmenter
- Les salaires deviendront un problème de plus en plus important pour les éditeurs et les libraires
- De nombreuses nouvelles maisons d’édition indépendantes apparaissent en dehors des grandes métropoles où le coût de la vie est moins élevé
- Cette tendance va se poursuivre, car il est possible d’acquérir des manuscrits et d’assurer l’essentiel du travail éditorial et marketing sans bureaux physiques
Mondialisation
- Ces dernières années, avec la montée du nationalisme, le relèvement des barrières commerciales et un monde qui se replie davantage sur lui-même, le commerce mondial est orienté à la baisse
- Dans le même temps, l’ascension de l’anglais ne s’est pas arrêtée et se poursuit
- Sous l’influence de plateformes comme TikTok, les livres en anglais gagnent en popularité sur les marchés étrangers. Cela affecte le modèle économique des éditions en anglais et des traductions
- Cela est particulièrement visible non seulement dans les genres portés par TikTok (young adult, fantasy, romance), mais aussi dans la non-fiction (business, médecine, ingénierie, science, technologie, etc.)
- Cela favorise les grands éditeurs, accroît la consolidation entre eux et pourrait conduire à davantage de fusions transfrontalières
Le livre comme produit premium
- La tendance qui consiste à faire du livre un « produit premium » collectionnable — avec signature de l’auteur, design spécial ou couverture haut de gamme — est en croissance
- Rien n’indique que cette tendance va ralentir et, à bien des égards, le grand format relié devient un luxe grand public pour les amateurs de livres
- Et les poches, alors ?
- Sous l’effet de la pression sur les coûts, la taille des polices et l’espacement des lignes diminuent pour réduire la quantité de papier et d’encre nécessaire, mais cela éloigne les lecteurs plus âgés, qui se tournent toujours davantage vers les ebooks offrant diverses polices et typographies plus confortables pour les yeux
- Afin de réduire les coûts, les dimensions des livres vont davantage se standardiser (ce qui n’est pas forcément une mauvaise chose) et des couvertures plus sobres, avec moins d’effets spéciaux, vont apparaître
Échelle et taille
- L’édition s’est désormais transformée en industrie dominée par les grands éditeurs et les grands distributeurs
- Cela est favorable à l’amortissement des investissements dans l’IT, la donnée et l’analyse
- Avec la hausse du coût du papier, de l’impression et de la main-d’œuvre, cela avantage encore davantage les grands éditeurs et les libraires, entraînant une consolidation croissante du secteur
- Les avantages d’échelle signifient que les petites entreprises ne peuvent pas rivaliser, si bien qu’il ne restera qu’une ou deux entreprises par segment
- À mesure que le marché mûrit, davantage de consolidation et de concentration deviennent inévitables
- La réalité augmentée (AR), dont les coûts baissent fortement, est adoptée dans l’édition éducative. C’est un domaine à surveiller, mais il est difficile d’attendre de grands changements dans l’édition de fiction
Streaming
- On peut s’attendre à l’émergence de divers modèles économiques liés aux technologies de streaming
- Pour l’instant, cela touche surtout des genres comme le polar et le thriller, la science-fiction et la fantasy, l’érotisme et la romance, mais Perlego a aussi montré l’attrait de ce modèle dans l’enseignement supérieur, Storytel l’a popularisé avec le livre audio, et de nouveaux modèles économiques vont progressivement apparaître
TikTok
- TikTok a un impact majeur sur la découvrabilité des livres et sur le marché
- En 2023, la plateforme a ouvert sa propre librairie. Pour l’instant, son influence reste plus forte à travers les achats effectués ailleurs par les lecteurs sur la base de ce qu’ils ont vu sur TikTok que par les ventes réalisées directement sur TikTok lui-même, mais cela changera clairement avec le temps
- TikTok est l’un des principaux moteurs des éditions en anglais sur les marchés étrangers
- L’industrie du cinéma sortait ses nouveautés à des moments différents selon les marchés, mais à cause du piratage et des réseaux sociaux, les sorties se synchronisent de plus en plus à l’échelle mondiale
- Le même phénomène est en train de se produire dans l’industrie du livre, et TikTok est l’un des moteurs majeurs de cette tendance
- On s’attend à ce que son impact sur le secteur de l’édition grandisse encore
- L’une des bonnes résolutions du Nouvel An pour chacun devrait être de mieux maîtriser la création de vidéos courtes
4 commentaires
Il est urgent de réorganiser le marché autour du livre numérique, mais l’édition coréenne donne l’impression de ne rien faire et de se complaire dans la mort de l’industrie en la qualifiant de romantique.
En Corée, on a un peu l’impression que le système du prix unique du livre n’est plus dans l’air du temps.
Lire des livres est agréable, mais je suis pessimiste quant au marché du livre.
C’est classé par ordre alphabétique, et veuillez garder à l’esprit qu’il s’agit d’un point de vue britannique.