- OpenAI propose actuellement aux éditeurs de presse des opportunités de partenariat via le Preferred Publisher Program
- Après avoir signé un accord de licence avec l’Associated Press en juillet 2023, l’entreprise a conclu des partenariats publics avec Axel Springer, The Financial Times, Le Monde, Prisa, Dotdash Meredith et d’autres
- OpenAI négocie individuellement avec chaque éditeur et n’indique pas structurer tous les accords de manière uniforme
Principaux éléments du Preferred Publisher Program
- Réservé uniquement à des « partenaires éditoriaux sélectionnés de haute qualité ». Le programme aide les utilisateurs de ChatGPT à découvrir plus facilement la marque et les contenus des éditeurs, et à interagir avec eux
- Offre un placement prioritaire dans les conversations et une « expression de marque plus riche », ainsi qu’un traitement plus visible des liens vers les contenus
- Via le PPP, OpenAI propose aussi aux éditeurs des conditions financières liées aux licences
Incitations financières que les éditeurs participants peuvent recevoir
- Valeur garantie : paiement de licence versé en échange de l’autorisation donnée à OpenAI d’accéder à l’historique de données de l’éditeur
- Valeur variable : dépend d’indicateurs de performance d’affichage fondés sur le nombre d’utilisateurs interagissant avec les contenus liés ou affichés
- L’offre financière finale serait structurée sur une base annuelle en combinant valeur garantie et valeur variable
Avantages pour OpenAI
- Obtenir une licence lui permettant d’entraîner ses modèles sur les contenus des éditeurs et d’afficher ces informations dans les produits ChatGPT avec attribution et liens
- Annoncer les éditeurs comme partenaires privilégiés et collaborer avec eux pour construire ces expériences
Produits d’affichage des contenus d’éditeurs
- Hover Treatment : ajoute des hyperliens sur des mots-clés dans la réponse, et un onglet cliquable apparaît au survol
- Anchor Treatment : un bouton cliquable brandé apparaît sous la réponse de ChatGPT à la requête de l’utilisateur
- In-line Treatment : insère dans le texte de réponse de ChatGPT une citation complète en plus grande taille avec un lien cliquable vers la marque
L’avis de GN⁺
- Le programme PPP semble davantage centré sur le crawling que sur l’entraînement. Il est probable qu’OpenAI ait déjà collecté et entraîné ses modèles sur les données d’archives de ces éditeurs, mais pour répondre aux requêtes actuelles, l’accès à des contenus récents est nécessaire
- Si les éditeurs participent au PPP, l’expérience utilisateur d’OpenAI devrait s’améliorer et se déplacer vers un engagement de navigation via des réponses contenant des liens. Cela pourrait entraîner une hausse des revenus des éditeurs
- Cependant, la manière d’inclure des liens et des extraits dans les réponses de ChatGPT pourrait au contraire réduire les visites des utilisateurs sur les sites des éditeurs. Selon un modèle récent de The Atlantic, si des moteurs de recherche comme Google intègrent l’IA à la recherche, ils pourraient répondre aux requêtes des utilisateurs sans clic vers un site web dans 75 % des cas
- Alors que de nombreux éditeurs de presse ne se sont ni associés à OpenAI ni engagés dans une action en justice, OpenAI cherche à faire évoluer cette situation via des programmes comme le PPP
- En fin de compte, les éditeurs devront examiner avec prudence l’opportunité d’un partenariat avec OpenAI. Les revenus à court terme pourraient augmenter, mais des effets secondaires sont aussi à craindre à long terme, comme une baisse du trafic vers leurs propres sites et une dépendance accrue à OpenAI
1 commentaires
Réactions sur Hacker News
Les éditeurs participant au programme de partenariat (PPP) d’OpenAI bénéficient d’une mise en avant prioritaire dans les conversations du chat et d’une « expression de marque plus riche », ainsi que d’un traitement plus visible des liens pour leur contenu. Cela peut créer le problème de biais du modèle commercial que beaucoup redoutent.
Aucun utilisateur final ne souhaite « interagir » avec une marque d’entreprise ni « découvrir facilement » du contenu Burger King. Il est choquant de voir l’euphémisme qu’OpenAI emploie pour désigner le « spam ».
Pour certaines entreprises comme AWS, il serait très précieux d’avoir la garantie que leurs jeux de données soient inclus dans le processus d’entraînement des LLM. On peut s’attendre à ce qu’OpenAI et d’autres commencent à facturer ce type de garantie.
OpenAI paie les fournisseurs de contenu pour obtenir de la visibilité et récupérer des données d’entraînement. Comme cela vise à monétiser l’amélioration des performances du modèle, l’incitation est davantage d’utiliser ces données pour améliorer le produit que de simplement promouvoir le contenu.
Ce type de publicité ressemble aux débuts d’AdWords chez Google. Au départ, cela semblait garantir la pertinence, avant de vite se transformer en publicité agaçante.
OpenAI pourrait ne pas être très motivé à faire avancer la recherche sur la traçabilité des sources des données d’entraînement. Pourtant, l’explicabilité joue un rôle important pour aligner l’IA avec l’intérêt général.
Si ChatGPT se met à recommander des produits, les utilisateurs s’en détourneront.
Contrairement aux anciens assistants IA qui n’ont pas réussi à se monétiser, le fait qu’OpenAI ait proposé le PPP aux éditeurs dès le départ semble montrer une volonté de bâtir un modèle économique viable sur le long terme. Il sera intéressant de voir comment l’entreprise équilibrera clients payants, utilisateurs gratuits et coûts d’exploitation.