- Le SEO Instagram consiste à optimiser un profil Instagram et son contenu afin de permettre à davantage de personnes de le découvrir
- Cela permet d’augmenter sa visibilité sans publicité payante dans le fil des utilisateurs, l’onglet Explorer, les Reels, les résultats de recherche Instagram, etc.
- Par exemple, si quelqu’un saisit « design d’intérieur » dans la barre de recherche Instagram, différents profils, légendes et hashtags peuvent apparaître dans les résultats
Comment fonctionne le SEO Instagram
- Instagram utilise des algorithmes pour mettre en relation les utilisateurs avec les contenus susceptibles de les intéresser, en tenant notamment compte des éléments suivants :
- Termes de recherche : les mots-clés saisis par l’utilisateur sont mis en correspondance avec le nom d’utilisateur, la bio, les légendes, les hashtags, la localisation, etc.
- Activité de l’utilisateur : des résultats personnalisés sont proposés en fonction des comptes suivis, des publications consultées et des interactions passées (likes, commentaires, partages, etc.)
- Publications populaires : les publications, comptes et hashtags qui génèrent beaucoup de likes, commentaires, partages et abonnements ont plus de chances d’apparaître en haut des résultats de recherche
- L’onglet Explorer, les Reels, les Stories et le fil possèdent chacun leurs propres signaux de classement, et la visibilité dépend de l’activité des utilisateurs ainsi que de l’engagement généré par le contenu
Comment améliorer sa visibilité sur Instagram et Google
- De nombreuses techniques de SEO Instagram sont également utiles pour le SEO Google, en particulier l’usage de mots-clés pertinents
1. Optimiser le profil avec des mots-clés
- Instagram prend en compte les mots-clés utilisés dans le nom d’utilisateur, le nom du profil et la bio pour comprendre le thème du compte
- Par exemple, si l’on recherche « coach fitness Londres », les profils contenant des mots-clés comme « coach », « coach fitness » et « Londres » apparaîtront plus haut
- L’utilisation de ces mots-clés peut aussi améliorer la visibilité dans les résultats de recherche Google
- Lors du choix des mots-clés, il faut refléter le type d’activité, le domaine d’expertise et la localisation
- Type d’activité : par ex. « boulangerie », « gâteaux sur mesure »
- Domaine d’expertise : par ex. « recettes véganes », « yoga pour débutants »
- Localisation : par ex. « photographe à New York », « coach sportif personnel à Toronto »
2. Ajouter des mots-clés dans les légendes et les hashtags
- Ajouter des mots-clés pertinents dans les légendes aide Instagram à comprendre le contenu et augmente les chances d’apparaître dans les résultats de recherche ou dans d’autres espaces de découverte
- Utiliser des mots-clés dans les hashtags est également utile, car cela aide la plateforme à classer le contenu et à le relier aux utilisateurs qui recherchent un sujet précis
- Pour trouver les bons mots-clés, on peut utiliser :
- L’analyse des concurrents : examiner les légendes de comptes similaires pour voir quels mots-clés ils utilisent et quelles publications génèrent le plus d’engagement
- La barre de recherche Instagram : saisir un sujet et consulter les termes suggérés, les profils et les hashtags recommandés afin d’identifier les mots-clés populaires. L’onglet « Tags » permet d’obtenir des informations plus détaillées sur les hashtags
3. Ajouter des sous-titres aux vidéos
- Ajouter des sous-titres aux vidéos permet aux utilisateurs de comprendre le contenu même sans le son, et peut capter l’attention de ceux qui font défiler leur fil
- Les sous-titres n’augmentent pas directement les vues, mais ils peuvent améliorer l’engagement du contenu et aider à toucher davantage de personnes
- Pour ajouter des sous-titres sur Instagram :
- créer un Reel puis appuyer sur l’icône des stickers
- sélectionner « Captions » pour qu’Instagram génère automatiquement les sous-titres
- relire les sous-titres générés et les corriger pour garantir leur exactitude
4. Rédiger un texte alternatif (Alt Text) pour les publications
- Le texte alternatif est une courte description de ce que montre une image ou une vidéo. Il permet de rendre le contenu accessible aux utilisateurs malvoyants et aide Google à comprendre le contenu
- Pour ajouter un texte alternatif sur Instagram :
- sélectionner une publication puis cliquer sur l’icône à trois points en haut et choisir « Modifier »
- sélectionner « Modifier le texte alternatif », saisir le contenu puis enregistrer
- Lors de la rédaction d’un texte alternatif, il est préférable d’être concis et précis, et de rester sous les 125 caractères
5. Conserver une thématique cohérente
- Publier du contenu centré sur une thématique précise permet de renforcer la notoriété de la marque et de construire une base d’abonnés très engagés
- Lorsque les utilisateurs se familiarisent avec le contenu d’une marque, ils sont plus susceptibles de le reconnaître sur la plateforme et d’interagir avec lui
- Si les publications obtiennent davantage d’engagement, Instagram peut recommander ce contenu à plus de personnes
6. Publier au bon moment
- Instagram ne décide pas de la visibilité d’un contenu uniquement en fonction de son heure de mise en ligne, mais publier lorsque les abonnés sont les plus actifs peut favoriser davantage de likes, commentaires et partages
- Si l’algorithme d’Instagram estime qu’un contenu a de la valeur, il est plus susceptible de le montrer à davantage d’utilisateurs
- Selon une étude de CoSchedule, les créneaux suivants sont généralement les plus efficaces :
- Meilleures heures de publication : 9 h 01, 19 h 59, 9 h 00, 20 h 00, 7 h 59
- Meilleurs créneaux horaires : 9 h, 8 h, 10 h, midi, 15 h
- Créneaux peu efficaces : de 2 h à 5 h du matin, 23 h
- Meilleurs jours : mercredi, vendredi, mardi
- Jours peu efficaces : dimanche, samedi, jeudi
- Mais le meilleur moment pour publier varie selon le secteur d’activité et la cible, d’où l’importance de tester et d’analyser soi-même
- Dans le tableau de bord professionnel d’Instagram, il est possible de sélectionner « Total des abonnés » pour consulter les plages horaires d’activité des abonnés
7. Éviter les filigranes sur les Reels
- Instagram est susceptible d’exclure de ses recommandations les Reels comportant un filigrane provenant d’une autre plateforme (par ex. TikTok)
- Pour éviter ce problème, il est recommandé de créer directement le contenu dans Instagram ou d’utiliser un outil de montage payant sans filigrane
- Pour réutiliser du contenu importé depuis TikTok, il est possible d’utiliser des outils comme CapCut pour supprimer le filigrane
- Cependant, le CEO d’Instagram, Adam Mosseri, a indiqué que même si le contenu est créé dans une application tierce, cela ne pose pas de problème tant que la version finale mise en ligne ne comporte pas de filigrane
8. Interagir activement avec les utilisateurs
- Sur Instagram, la visibilité d’un contenu dépend de l’ampleur des interactions qu’il suscite
- Méthodes recommandées par Instagram pour améliorer l’engagement :
- Créer un contenu authentique auquel on peut s’identifier : il faut capter l’attention de l’utilisateur dans les 3 premières secondes
- Utiliser des visuels de haute qualité : publier des vidéos avec la meilleure résolution possible afin de renforcer le niveau de professionnalisme du contenu
- Utiliser les tags de façon stratégique : ajouter un tag de localisation et exploiter les formats de contenu populaires (par ex. les Reels)
- Se concentrer sur son domaine d’expertise : utiliser des audios tendance et des hashtags susceptibles d’intéresser la cible
- Encourager l’interaction : poser des questions, créer des sondages et répondre aux commentaires pour stimuler l’engagement
Optimiser son contenu grâce au SEO Instagram
- Le SEO Instagram est une stratégie de long terme qui nécessite une mise en œuvre régulière
- En appliquant les conseils mentionnés ci-dessus, il est possible d’augmenter progressivement la portée et l’engagement
- Des outils comme Semrush Social permettent de gérer plus facilement le contenu, de suivre les performances et d’analyser la concurrence
Aucun commentaire pour le moment.