Temu suspend totalement ses publicités Google Shopping aux États-Unis

• Temu a entièrement suspendu ses publicités Google Shopping aux États-Unis le 9 avril
• Son classement sur l’App Store a chuté brutalement en quelques jours, révélant sa dépendance à la publicité
• Le calendrier coïncide avec le durcissement des restrictions commerciales américaines visant la Chine
• Le retrait de Temu pourrait détendre la concurrence sur le marché de la publicité numérique
• Cette décision pourrait aussi n’être que temporaire, tandis que sa maison mère PDD reste toujours solide

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Temu suspend totalement ses publicités Google Shopping aux États-Unis

Suspension publicitaire et chute du classement sur l’App Store

• À partir du 9 avril 2025, Temu a complètement arrêté ses publicités Google Shopping aux États-Unis
• Après cet arrêt, son classement sur l’App Store est passé de la 3e-4e place à la 58e en seulement trois jours
• Cela a mis en évidence la forte dépendance de Temu à la publicité pour l’acquisition d’utilisateurs
• Le taux d’impression publicitaire, c’est-à-dire la fréquence réelle d’affichage par rapport aux opportunités d’affichage, a aussi fortement chuté avant de disparaître complètement après le 12 avril

Calendrier et contexte politique

• L’arrêt des publicités coïncide avec la décision du gouvernement américain d’augmenter fortement à 125 % les droits de douane sur les importations en provenance de Chine
• Les États-Unis ont en revanche maintenu une approche plus conciliante envers leurs partenaires commerciaux hors de Chine

Le modèle économique de Temu et les facteurs de risque

• Temu a rapidement gagné des parts de marché en s’appuyant sur des commandes vendues à perte grâce aux subventions de sa maison mère PDD
• Mais le durcissement de la réglementation "de minimis" et les droits de douane élevés portent un coup sérieux à cette stratégie fondée sur la livraison directe
• L’incapacité à maintenir les performances de l’app sans publicité confirme la fragilité de la position de Temu sur le marché

Impact sur le marché publicitaire

• Le retrait publicitaire de Temu pourrait réduire la concurrence et faire temporairement baisser les coûts de la publicité numérique (CPC, CPM, etc.)
• Une réaction du marché similaire à la suspension temporaire des publicités d’Amazon au début de la pandémie est anticipée

Perspectives à long terme

• Contrairement à Wish.com, qui avait échoué auparavant, Temu dispose de la maison mère PDD, financièrement solide
• Comme la politique commerciale américaine reste encore très mouvante, le retrait de Temu du marché américain pourrait n’être que temporaire

[GN⁺]

Réactions sur Hacker News

• J’espère que cela mettra fin à la difficulté de trouver des marques sur Amazon. Cela pourrait être un point positif dans tout ce chaos
• J’aimais bien Temu, AliExpress et Shein. J’y achetais surtout des composants électroniques et des outils à bas prix. Désormais, cela entraînera des coûts supplémentaires de 75 à 150 $ ou plus par colis. J’ai de la peine pour ceux qui commandent encore. Il est surprenant que ces sites ne le reconnaissent toujours pas
• Temu vend des produits chers et de mauvaise qualité. Si vous voulez des prix raisonnables, je recommande plutôt d’acheter sur AliExpress
• Temu et Shein sont surtout connus pour vendre des produits de mauvaise qualité. Des gens en font la promotion sur Instagram ou TikTok. Il vaut mieux acheter directement depuis la Chine, mais je suis opposé au fait que le marché soit inondé de produits bon marché et peu sûrs. Je n’ai aucune peine pour Temu
• La ressemblance avec la bulle .com est intéressante. Cela affectera non seulement la vente de produits importés de Chine, mais aussi l’ensemble des industries aux États-Unis. La baisse des dépenses publicitaires aura un impact direct sur des entreprises comme Meta et Google
• J’ai acheté un produit sur Temu, mais il est tombé en panne au bout de trois mois. J’ai voulu laisser un mauvais avis, mais Temu ne l’autorise pas. Le service client ne traite que les produits achetés depuis moins de 45 jours. Impossible d’obtenir un remboursement ou un échange. Après cette expérience, j’ai supprimé l’application
• J’aimerais que les entreprises chinoises comme Temu arrêtent les ventes à l’étranger. Leur modèle est nuisible pour l’environnement. Elles expédient des produits de mauvaise qualité et génèrent beaucoup de pollution et de déchets. J’éprouve une certaine hostilité envers les personnes qui utilisent ce genre de sites
• Voir des nouvelles négatives sur Temu me réjouit presque. Je me demande pourquoi les prix bas vont toujours de pair avec l’exploitation des droits humains
• Je veux réduire les achats inutiles et me concentrer sur ce qui a plus de valeur. Repenser sa consommation peut rendre plus heureux et permettre d’économiser de l’espace et de l’argent. Quand j’achèterai quelque chose dont j’ai besoin, je soutiendrai des travailleurs locaux ou des pays alliés
• La publicité était l’un des principaux produits exportés par l’industrie technologique au reste du monde. Cela surprendra ceux qui pensaient que les droits de douane n’affecteraient pas le secteur technologique