- Tim Cook (CEO d’Apple) et la superstar de la F1 Lewis Hamilton s’associent autour de ‘F1 the Movie’, avec un investissement massif d’Apple dans son activité de films originaux
- Doté d’un budget dépassant 200 millions de dollars, le film doit sortir en salles le 27 juin 2025 et constitue un projet à haut risque et haut rendement qui représenterait une lourde charge en cas d’échec commercial
- Cook comme Hamilton accordent une grande importance au succès du film et le considèrent en pratique comme un affrontement symbolique pour la marque Apple et pour l’ensemble de l’industrie du cinéma
La portée de la production de F1 et l’innovation dans le tournage
- F1 est un projet d’envergure réunissant le réalisateur Joseph Kosinski de ‘Top Gun: Maverick’, ainsi que Brad Pitt, Jerry Bruckheimer et d’autres
- Sur les véritables circuits de F1 pendant les saisons 2023-2024, de nouvelles approches ont été introduites, avec plus de 28 caméras, plus de 5 000 heures d’images de course et le développement de technologies de caméra de pointe
- Les dernières technologies de caméra de l’iPhone ont été appliquées à l’ensemble de la production. L’expérience acquise sur le tournage du film a aussi été répercutée sur la caméra des derniers iPhone
- Hamilton estime que, « contrairement aux précédents films de course, c’est le film de racing le plus authentique »
La stratégie de contenu d’Apple et son influence culturelle
- Apple ne vise pas seulement à vendre du hardware, mais aussi à étendre l’influence culturelle de sa marque par le storytelling
- Eddy Cue (vice-président senior des services chez Apple) et Tim Cook veulent faire d’Apple TV+ une « plateforme où les meilleurs conteurs peuvent raconter les meilleures histoires »
- Apple Original Films collabore avec Plan B de Pitt, Jerry Bruckheimer et Dawn Apollo de Hamilton, tandis que Warner Bros. assurera la distribution mondiale
- D’autres collaborations sont également prévues, notamment autour du documentaire de Hamilton
Les mouvements d’Apple dans l’industrie du cinéma
- Depuis le lancement d’Apple TV+ en 2019, Apple se concentre sur la construction de sa propre marque de divertissement grâce à une offre de contenu cohérente et à des investissements dans de grandes séries et de grands films
- ‘F1’ est une œuvre stratégique qui vise, au-delà du simple box-office, à élargir l’audience du sport F1 et de la culture populaire tout en renforçant son soft power
- Tim Cook a souligné qu’« avec ce film, on peut avoir l’impression d’être dans la voiture avec la caméra », insistant sur le fait qu’Apple compte mobiliser toutes ses capacités pour le soutenir
Philosophie d’investissement et de gestion
- Plutôt que de racheter un grand studio hollywoodien, Apple maintient sa stratégie ‘Build, not Buy’, en développant son activité de contenu sur la base de sa philosophie propre et de ses standards de qualité
- Fidèle à la philosophie de Tim Cook selon laquelle « nous sommes des toolmakers », Apple entend soutenir les créateurs en couvrant à la fois le hardware, le software et le storytelling
- L’entrée d’Apple dans le cinéma et la TV n’est pas perçue comme un simple outil de promotion du hardware, mais comme une nouvelle activité et un moyen de renforcer la valeur de la marque
Résultats et réaction du marché
- Le nombre d’abonnés à Apple TV+ et les revenus du service ne sont pas publiés séparément, mais intégrés aux chiffres globaux de la division Services
- L’industrie et le marché s’intéressent à la manière dont les investissements d’Apple dans les contenus originaux se traduisent, ou non, dans les ventes de hardware
- Cook a clairement affirmé qu’« il ne s’agit pas d’une stratégie pensée pour vendre davantage d’iPhone »
Création et construction de la confiance dans l’industrie
- Apple TV+ et Apple Original Films visent tous deux un environnement centré sur la qualité et favorable aux créateurs
- Des personnalités du secteur, comme Ben Stiller (producteur exécutif de ‘Severance’), estiment qu’« Apple est une entreprise qui respecte sincèrement les créateurs »
- La large sortie en salles de ‘F1’ montre la forte détermination d’Apple envers l’industrie de l’exploitation cinématographique
Le nouveau défi de Hamilton
- Au-delà de sa carrière de pilote, Hamilton tente avec Apple une transition vers la production de documentaires et de films
- Il a déclaré que « avec un partenaire comme Apple, on peut se lancer dans ce défi dans les meilleures conditions »
Conclusion
- Tim Cook et la direction d’Apple font de l’innovation, de la qualité et du maintien de l’identité de marque leur priorité absolue également dans le cinéma et la TV
- Comme l’a dit Cook, « nous fabriquons peu de produits, mais nous mettons notre âme dans chacun d’eux. C’est pareil pour le cinéma et la TV » : la recherche de valeurs culturelles et créatives différenciées est au cœur de la stratégie cinéma d’Apple
2 commentaires
Rien qu’à voir les bandes-annonces dévoilées de
F1, on voit déjà que le rendu des couleurs et la qualité d’image sont différents de ceux des films existants. Il semble clair qu’ils ont tenté quelque chose de nouveau à l’échelle de l’ensemble du film.Si vous utilisez un iPhone, regardez au moins une fois la bande-annonce haptique de F1. C’est assez surprenant.
https://tv.apple.com/us/clip/…