- Le phénomène de dégradation de la qualité des produits et services se propage à l’échelle mondiale
- Ce phénomène est étroitement lié à l’aggravation des inégalités économiques et au non-respect des promesses du capitalisme, ainsi qu’à l’extension d’une culture de l’efficacité
- L’évolution de la perception des consommateurs, en particulier la tendance à privilégier la nouveauté et l’efficacité plutôt que la durabilité et la longévité, accentue les écarts d’évaluation de la qualité entre générations
- Les progrès technologiques et l’automatisation, notamment l’adoption de l’intelligence artificielle et de services fondés sur des algorithmes, alimentent la controverse autour de la baisse de qualité
- La dégradation de l’environnement et les enjeux de durabilité sociale deviennent également de plus en plus préoccupants, et le simple fait d’acheter des produits bon marché finit par avoir, à long terme, des effets négatifs sur l’ensemble de la société
Aperçu du phénomène de baisse de qualité
- Ces dernières années, on observe dans le monde entier une dégradation marquée de la qualité dans les meubles, les vêtements, l’alimentation, mais aussi dans les services en général
- Odeur de plastique bon marché, T-shirts qui s’usent très vite, aliments composés principalement de conservateurs, services automatisés peu pratiques : les exemples se repèrent facilement dans la vie quotidienne
- Même des articles et des textes sont de plus en plus souvent rédigés de manière impersonnelle dans le style algorithmique d’IA génératives comme ChatGPT, contribuant à une atmosphère sociale où l’on accorde moins d’importance au fait qu’un objet soit « digne d’être aimé » qu’au simple acte d’« acheter »
Définition de la qualité et relativité de la perception
- Selon les recherches, la qualité dépend fondamentalement des critères subjectifs propres à chaque consommateur
- Par exemple, il est difficile d’évaluer de manière absolue si un iPhone 15 ou un Nokia de 2003 est de meilleure qualité, et ceux qui privilégient la durabilité auront plutôt tendance à mieux noter le Nokia pour sa longévité
- Autrement dit, l’impression que « c’était mieux avant » relève davantage d’un jugement subjectif que d’une réalité objective
Contexte social : effondrement de la promesse capitaliste et culture de l’efficacité
- Selon des experts, le pessimisme généralisé dans la société influence aussi l’évaluation de la qualité des produits et services
- L’aggravation des inégalités socio-économiques, la disparition des perspectives de progression, ainsi qu’une nouvelle culture managériale focalisée uniquement sur l’efficacité (ex. : Elon Musk, Mark Zuckerberg) sont analysés comme des causes majeures
- Ces évolutions débouchent concrètement sur une dégradation du marché de l’emploi et des conditions de protection sociale, des réductions d’effectifs motivées par la baisse des coûts, et la généralisation des systèmes automatisés, parmi d’autres problèmes structurels
Services publics, âge et écart générationnel dans l’évaluation de la qualité
- Le mécontentement face à la baisse de qualité augmente aussi dans les services publics (notamment l’assurance maladie)
- Cependant, on souligne que la cause tient moins à une baisse réelle de la qualité qu’à l’allongement des temps d’attente et à une moindre capacité d’adaptation aux changements sociaux
- La perception d’une dégradation de la qualité est plus forte chez les personnes âgées
- Autrefois, on valorisait davantage des qualités de long terme comme la durabilité, alors qu’aujourd’hui les jeunes générations se concentrent plus sur le caractère « nouveau » et « efficace » d’un produit que sur sa longévité
- Dans la mode et les biens de consommation, le modèle d’achat rapide et de mise au rebut rapide s’est généralisé
Obsolescence programmée / perçue et psychologie de consommation
- Certaines entreprises ont recours à l’obsolescence programmée (concevoir des produits pour qu’ils tombent en panne après un certain temps)
- Une stratégie encore plus puissante consiste en l’« obsolescence perçue », c’est-à-dire convaincre les consommateurs qu’un produit est dépassé même s’il reste parfaitement utilisable, afin de les pousser au remplacement
- La publicité et les médias renforcent la consommation continue de nouveaux produits et la poursuite des tendances, tandis que la culture de la réparation et de l’usage prolongé disparaît progressivement
Production de masse à bas coût et transformation de la culture de consommation
- Depuis le milieu du XIXe siècle, la production de masse et la diffusion de biens de consommation bon marché se sont accélérées
- À une époque dominée par une consommation axée sur des objets multifonctions et réutilisables, s’est substituée l’idée devenue normale qu’on peut acheter à tout moment du neuf, peu cher et varié
- Il en résulte un phénomène paradoxal de pauvreté, dans lequel, malgré l’abondance matérielle, les interactions et les modes de pensée restent superficiels, éphémères et appauvris
Automatisation, intelligence artificielle et controverse sur la qualité
- Récemment, avec l’introduction de l’IA et de l’automatisation, le service client est lui aussi devenu un point central de la controverse sur la qualité
- En Espagne, 62 % du service client est déjà automatisé, et la moitié des consommateurs ont une perception négative des conseillers virtuels
- Alors que la fracture numérique et les difficultés des personnes âgées sont mises en avant, les entreprises soutiennent au contraire que l’efficacité du traitement des demandes clients s’est améliorée
- L’intelligence artificielle engendre divers problèmes, comme les faux avis et la baisse de fiabilité. On estime actuellement que plus de 40 % des avis produits en ligne ne sont pas fiables
- Le risque est aussi évoqué que les modèles d’intelligence artificielle basés sur le web, en se référant à des données qu’ils ont eux-mêmes générées, finissent par faire face à un phénomène de « model collapse »
Choix économiques et conséquences sociales
- Pour certains produits ou services (par ex. les sièges d’avion), on observe une tendance où les prix ont fortement baissé tandis que la qualité (comme l’espace disponible) s’est dégradée
- Le vrai problème de cet environnement de consommation dégradé est qu’en continuant à consommer ce type de produits de faible qualité, on impose une charge supplémentaire à l’environnement planétaire, ce qui finit par menacer gravement la durabilité sociale
- Un bon produit ne peut être défini comme relevant d’une « vraie qualité » que s’il implique non seulement la commodité ou un prix bas, mais aussi un effort et une contribution liés à des valeurs éthiques et sociales
1 commentaires
Réactions sur Hacker News
Beaucoup estiment qu’au cours des dernières décennies la qualité s’est en fait améliorée, mais d’après mon expérience, quand je rachète la nouvelle version d’un produit de bonne qualité acheté il y a 5, 10 ou 15 ans chez la même marque, la qualité a plutôt baissé et l’objet fait plus cheap, et il est même difficile de trouver des alternatives comparables à la qualité d’autrefois ; c’est cette répétition qui me déçoit, et je soupçonne que lorsqu’un produit réussit et que le marché se sature, la pression pour continuer à croître pousse à réduire les coûts à chaque cycle, ce qui dégrade un peu la qualité chaque année
Autrefois, les billets d’avion en classe économique coûtaient bien plus cher, même en tenant compte de l’inflation et des frais annexes ; aujourd’hui, pour obtenir le même niveau de service et de qualité qu’avant, il faut payer plus cher, mais on a aussi le choix d’une expérience de moindre qualité à très bas prix, grâce à l’augmentation du nombre de vols ; c’est pareil pour l’électronique ou les vêtements : cher ne veut pas toujours dire haut de gamme, mais même au sein d’une même marque on distingue désormais des gammes entrée de gamme et premium, si bien que tout le monde peut choisir entre du bon marché et du plus cher ; par exemple, Nike a aujourd’hui à la fois une ligne bon marché et une ligne haut de gamme ; pour les meubles de qualité, le prix, inflation comprise, est à peu près le même qu’il y a 50 ans ; il y a simplement davantage d’options médiocres et bon marché
Dans presque tous les domaines que je connais, si l’on regarde plusieurs critères, la qualité globale s’est au contraire nettement améliorée ; aujourd’hui, si l’on veut vraiment se concentrer sur la qualité, on peut fabriquer n’importe quel produit ou service mieux qu’à n’importe quelle époque précédente ; si l’on perçoit une baisse de qualité, c’est surtout parce que les priorités ont changé : l’accent est désormais davantage mis sur l’accessibilité prix et l’efficacité ; des produits autrefois chers et réservés à une minorité sont désormais proposés à des milliards de personnes avec une qualité « suffisamment bonne » ; bien sûr, cela peut se traduire par une durée de vie plus courte ou des réparations plus difficiles, mais j’y vois malgré tout une réussite morale importante en termes d’accès élargi ; je pense même que les progrès dont l’article se désole ont précisément été rendus possibles par ce changement
À l’affirmation « on ne peut absolument pas dire qu’un iPhone 15 soit de meilleure qualité qu’un Nokia de 2003 », j’ai l’impression qu’on mélange idéalisation du passé et relativisme culturel extrême ; j’ai utilisé un Nokia N900 en 2009, qui était alors un flagship, et malgré sa fiche technique impressionnante il était pénible et lourd à l’usage ; à la maison il ne basculait même pas correctement sur le Wi-Fi, le GPS mettait plusieurs minutes à se verrouiller et perdait facilement le signal ; comparé aux iPhone de mes amis à l’époque, l’écart était énorme sur de nombreux points, notamment la vitesse du GPS ; je peux donc dire sans hésiter que la qualité globale des iPhone actuels haut de gamme — ou des Android — est bien supérieure
Dans presque toutes les catégories, les produits de haute qualité dont se souviennent nos parents existent toujours (et sont même plus faciles à trouver grâce à l’e-commerce), mais rapportés au niveau général des prix, ils restent coûteux ; pour nous qui sommes habitués aux produits cheap actuels, ils paraissent tout simplement très chers ; un costume sur mesure, des meubles en bois massif, du bœuf très persillé, un aspirateur qui dure plus de dix ans : il faut payer le prix correspondant, comme autrefois ; pour les catégories dont la demande a pratiquement disparu, la production a cessé dans les pays développés (les chemises sur mesure venant par exemple désormais de Ceylan ou d’ailleurs), alors que des secteurs qui répondent à une recherche de qualité, comme les cafés de quartier, se sont au contraire épanouis ; il faut aussi penser aux produits qui représentent le sommet des technologies de fabrication modernes : pour le prix de l’appareil photo argentique qu’utilisait mon père, on achète aujourd’hui un smartphone avec zoom x100 ou écran tactile de 7 pouces, connexion 5G et lecteur de livres électroniques intégré, ce qui reste stupéfiant
À l’affirmation « les vêtements sont bizarres après deux lavages », je me demande bien de quels vêtements il s’agit ; je ne porte pas de marques chères, je ne fais pas particulièrement attention à ma lessive, et pourtant mes vêtements tiennent sans problème plusieurs années ; même les teintures sont bien meilleures qu’avant, et les couleurs dégorgent beaucoup moins au lavage
Certaines personnes veulent pouvoir utiliser longtemps des produits de bonne qualité ; mais en général, ces bons produits sont difficiles à trouver — ou bien ils existent en théorie mais se vendent très peu — et mélangent souvent qualités et défauts, si bien qu’il est compliqué de trouver un produit « vraiment » bon ; certaines personnes n’ont pas besoin de remplacer souvent leurs achats, mais la structure du marché pousse à acheter sans cesse du neuf ; en pratique, la durabilité et la qualité globale reculent, et l’incompatibilité délibérément introduite entre produits rend encore plus difficile la recherche d’objets de meilleure qualité ; c’est pareil pour les logiciels ; les logiciels open source (FOSS) aident un peu, mais eux aussi sont parfois de mauvaise qualité ; au moins, ils laissent la possibilité de les améliorer soi-même, et c’est pour cela que je développe mes programmes un peu différemment
Les gens ont tendance à se répartir en deux camps : ceux qui dénigrent systématiquement le passé et ceux qui le glorifient systématiquement ; la réalité se situe entre les deux ; quand un service se massifie, comme les sièges d’avion, il est normal que la qualité baisse ; mais il est aussi vrai que, dans de nombreux domaines, la qualité s’est améliorée de manière spectaculaire ; les voitures, par exemple : dans les années 1960 elles rouillaient en deux ans, dans les années 1970 elles cumulaient divers défauts mécaniques, et dans les années 1980 beaucoup de problèmes venaient de l’électronique ; entre les années 1980 et 2000, la plupart de ces points ont été résolus ; bien sûr, aujourd’hui de nouveaux problèmes apparaissent avec le logiciel ou les EV, mais je n’ai aucune envie de revenir aux voitures d’autrefois
L’article contient trop de citations outrancières du genre « les vêtements qu’on n’a pas portés depuis plus de 20 ans n’ont pas de valeur affective » ou « au lieu de presser des oranges soi-même, on boit un jus à 3 dollars », ce qui nuit à sa crédibilité ; si l’intention était de montrer la dégradation de la qualité de l’article à travers ces exemples, c’est réussi
La thèse de l’article — la baisse de qualité — est fondamentalement relative selon les critères d’évaluation ; pour quelqu’un qui recherche la durabilité, des meubles bon marché sont de mauvaise qualité ; pour quelqu’un qui veut quelque chose de léger et peu cher, IKEA peut au contraire représenter un produit de qualité ; supposer que tout le monde partage les mêmes critères d’évaluation est une paresse intellectuelle, et il est également étrange que l’article fasse intervenir l’IA