Guide du marketing mobile après la disparition de l’IDFA
(mobiledevmemo.com)-
Sur iOS14, lorsque la fenêtre d’autorisation de l’IDFA s’affiche, le taux d’opt-in chutera à 10 à 20 %, ce qui signifiera de fait la mort de l’IDFA
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Après l’introduction de SKAdNetwork, l’attribution au niveau utilisateur disparaîtra elle aussi pratiquement
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Le retargeting ainsi que les audiences personnalisées / audiences lookalike reposent sur des identifiants publicitaires, ce qui influencera la conception produit afin d’obtenir des utilisateurs des informations permettant leur identification
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Dans un environnement sans IDFA, les DSP seront eux aussi confrontés à de grandes difficultés
Éléments à prendre en compte dans les changements de SkAdNetwork
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updateConversionValue(_:)
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Event-optimized campaigns
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In-app ad monetization
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Cross promotion
Les changements liés à la publicité dans iOS14 constituent une évolution positive en ce qu’ils offrent aux utilisateurs un contrôle plus fin sur leurs données personnelles.
Mais, pour les annonceurs, l’impact est neutre ou légèrement négatif.
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iOS14 : l’ère de l’IDFA touche à sa fin https://fr.news.hada.io/topic?id=2337