Apple triple sa part du marché publicitaire en six mois après l’introduction d’ATT

<p>- Transparence du suivi des apps (ATT, App Tracking Transparency) <br /> → une fonctionnalité qui empêche Facebook, Google et d’autres de suivre l’usage des apps par les utilisateurs d’iPhone pour faire de la publicité ciblée<br /> - Les Search Ads de l’App Store (publicités de recherche) permettent désormais de promouvoir des apps auprès des clients visés avec une précision inégalée <br /> - Selon l’analyse, les apps installées via les Apple Search Ads représentent 58 % des téléchargements d’apps générés par la publicité (contre 17 % à la même période l’an dernier)<br /> - Le chiffre d’affaires de la publicité de recherche d’Apple atteindrait environ 5,5 billions de wons cette année, et des experts estiment qu’il pourrait monter à 20 billions de wons au cours des trois prochaines années</p>

[blueprajna]

<p>J’ai l’impression qu’il faudrait peut-être distinguer la personnalisation du suivi des utilisateurs.</p>

[toughrogrammer]

<p>C’est un fil de discussion qui mérite le détour. <br /> https://twitter.com/tiny_wings_/status/…;

[lucidi]

<p>En réalité, plutôt que de voir les performances / l’efficacité publicitaire d’Apple Search Ads augmenter à ce point, il se peut surtout que l’impossibilité d’obtenir l’IDFA ait réduit l’exécution des campagnes sur les autres plateformes publicitaires ou que, même lorsqu’elles ont été diffusées, l’attribution ne soit plus mesurée comme auparavant ; les installations via Apple Search Ads peuvent donc sembler avoir relativement augmenté. Si Apple a brandi le renforcement de la privacy tout en ayant calculé et visé aussi cet effet, ça fait froid dans le dos..</p>

[eyelove]

<p>Je travaille dans le secteur de la publicité, et sur le terrain, certains murmuraient qu’ils essayaient surtout d’attirer les annonceurs vers leur propre système publicitaire. Je ne sais pas si c’est vrai ou non, mais du point de vue de quelqu’un qui travaille dans la pub, la question est surtout de savoir si Google va suivre cette voie…</p>

[xguru]

<p>- iOS14 : l’ère de l’IDFA touche à sa fin https://fr.news.hada.io/topic?id=2337<br /> - Guide du marketing mobile après la disparition de l’IDFA https://fr.news.hada.io/topic?id=2363<br /> - Fonction de transparence du suivi des apps (ATT) d’iOS 14.5 : 96 % ont désactivé le suivi https://fr.news.hada.io/topic?id=4214<br /> - Interview de Tim Cook par Kara Swisher https://fr.news.hada.io/topic?id=4027<br /> - Déploiement d’iOS 14.5 - prise en charge du déverrouillage avec l’Apple Watch, activation de la fonction de transparence du suivi des apps https://fr.news.hada.io/topic?id=4150<br /> - Facebook : la politique d’iOS14 nuit aux petites entreprises https://fr.news.hada.io/topic?id=3413<br /> - Facebook teste des messages de notification pour se préparer aux changements de confidentialité d’Apple https://fr.news.hada.io/topic?id=3673</p&gt;