- Alors que le marché de la publicité en ligne ralentit, Apple a mis à genoux des acteurs comme Meta en interdisant le suivi du comportement des utilisateurs
- Apple développe progressivement son activité publicitaire (App Store, Apple Maps)
- Apple a réorganisé son équipe Services, qui génère des revenus via les apps, les médias et les logiciels, afin d’amortir le ralentissement des ventes de matériel
- Le trimestre dernier, les revenus des services issus de la publicité, de l’App Store, d’Apple Music, d’Apple TV+ et d’Apple Pay ont atteint 19,6 Md$, soit 25 % du chiffre d’affaires trimestriel
- Au même trimestre il y a cinq ans, les revenus des services d’Apple représentaient environ 13 %
- Apple ne précise pas quelle part des revenus des services provient de la publicité, mais selon Bloomberg, cela représente environ 4 Md$ par an
- Les analystes estiment que l’activité publicitaire d’Apple atteindra environ 6 Md$ en 2025
- À titre de comparaison, Snapchat, dont l’essentiel des revenus provient de la publicité, a réalisé 4,1 Md$ de chiffre d’affaires annuel l’an dernier, et Twitter 4,5 Md$ de revenus publicitaires
- L’activité publicitaire d’Apple a vraiment commencé à prospérer l’an dernier, lorsqu’elle a mis à jour ses fonctions empêchant le suivi des utilisateurs
- Cela a été catastrophique pour des entreprises comme Meta et Snapchat
- Apple met en avant la confidentialité depuis longtemps, mais les nombreuses fuites de données et problèmes de vie privée de Facebook ont contribué à élargir encore cette stratégie
- La principale source de revenus publicitaires d’Apple est la publicité dans les recherches. Une grande partie de la promotion des téléchargements d’apps s’est déplacée de Meta et Snapchat vers Apple
- Les téléchargements d’apps issus des publicités de recherche d’Apple représentent environ 50 %, en forte hausse par rapport aux 20 % d’avril 2021
5 commentaires
À ce stade, on pourrait presque penser que ça mérite une action antitrust… Soit ils ont vraiment excellé dans le marketing d’image, soit tout reste étonnamment discret.
C’était prévisible. Toutes les Big Tech se valent du point de vue de la vie privée. La seule différence d’Apple, c’est d’avoir extrêmement bien réussi son marketing d’image donnant l’impression qu’elle se soucie de la sécurité et de la vie privée.
C'est assez comique de voir Apple, qui a sans doute été l'un des plus zélés à porter atteinte à la vie privée, brandir aujourd'hui l'étendard de la privacy pour frapper ses concurrents.
Petite pomme incroyable 🍎
Apple triple sa part du marché publicitaire en six mois après l’introduction d’ATT
Avec la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) d’iOS 14.5, 96 % ont désactivé le suivi