L’état de l’IA grand public en 2025

• En 2025, le marché de l’IA grand public a vu son usage progresser avec les lancements massifs de produits par les grandes entreprises de modèles, mais le choix réel des utilisateurs s’est fortement concentré sur un petit nombre de services
• Dans le segment des assistants IA généralistes, la plupart des utilisateurs n’utilisent durablement qu’un seul service, et la part des abonnements multiples reste très faible
• ChatGPT conserve une avance écrasante en taille, temps passé et rétention, tandis que Gemini enregistre la croissance la plus rapide grâce à ses modèles d’image et de vidéo
• Les principaux acteurs de la big tech adoptent des approches différentes, en combinant extension des interfaces existantes et stratégie d’applications autonomes
• À mesure que les domaines de concentration des entreprises de modèles se clarifient, l’espace d’opportunité pour les startups proposant des expériences grand public dédiées semble au contraire s’élargir

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Product Hits, Misses, and What’s Next

• Les grands laboratoires d’IA comme OpenAI, Google, Anthropic, Perplexity, xAI et Meta ont lancé de nombreux produits grand public couvrant chat, recherche, code, image et vidéo
• L’usage global de l’IA a augmenté, mais l’utilisation des assistants généralistes montre clairement une forte concentration sur un service unique
  • Parmi les utilisateurs hebdomadaires de ChatGPT, la part de ceux ayant visité un autre grand service de modèles pendant la majeure partie de l’année est restée inférieure à 10 %
  • Les utilisateurs abonnés simultanément à ChatGPT, Gemini, Claude et Cursor ne représentent que 9 % du total
• La concurrence des LLM généralistes converge non pas vers un modèle de winner-take-all, mais vers une structure « winner take most »

• ChatGPT a maintenu une échelle de 800 à 900 M de WAU même après avoir atteint 100 millions de WAU
• Gemini a grandi jusqu’à représenter 34 % de ChatGPT sur le web et 40 % sur mobile
• ChatGPT domine en engagement et en rétention
  • DAU/MAU : ChatGPT 36 %, Gemini 21 %
  • Rétention desktop à 12 mois : ChatGPT 50 %, Gemini 25 %

• Sur la dynamique de croissance récente, Gemini prend l’avantage
  • Croissance YoY des utilisateurs desktop : ChatGPT 23 %, Gemini 155 %
  • Accélération de la croissance pendant 5 mois consécutifs, principalement grâce au modèle d’image Nano Banana
• Croissance des abonnements payants
  • Abonnés Gemini Pro : +300 % YoY
  • Abonnés payants ChatGPT : +155 % YoY
  • Rétention payante à 12 mois : ChatGPT 68 %, Gemini 57 %

OpenAI

• ChatGPT a commencé l’année comme le dominateur absolu de l’IA grand public
• En mars, le lancement de la génération d’images GPT-4o a provoqué une viralité massive
  • Au pic, le service a enregistré 1 million de nouveaux utilisateurs par heure
• La stratégie centrale consiste à étendre les fonctionnalités au sein de l’interface ChatGPT existante
  • Ajout de nouvelles expériences comme Pulse, Group Chats, Record, Shopping Research, Tasks et Study Mode
  • Agent et Personalities prolongent les usages existants
• Beaucoup de nouvelles fonctions n’ont pas encore démontré de percée nette en termes d’usage ou de rétention
  • Cela met en évidence les limites structurelles d’une expérience produit de premier plan dans une interface unique

• Tentative d’évolution vers un hub de gestion du travail
  • Via Connectors, intégration avec des apps externes comme G Suite, Microsoft, Notion, Stripe et Slack
  • Tentative d’automatiser présentations et analyses avec son propre Agent
  • En usage réel, des ralentissements et bugs ont été observés

• Deux exceptions particulièrement réussies
  • Sora : lancement en application autonome, 12 millions de téléchargements dans le monde
    • Succès comme outil créatif
    • Limites comme application sociale, avec une rétention D30 inférieure à 8 %
  • Atlas browser : lancement réservé au Mac
    • Jugé comme un produit très abouti
    • Moins de 5 % des utilisateurs de ChatGPT ont visité la page de téléchargement

• Points à suivre en 2026
  • L’infrastructure Apps pour les développeurs tiers
  • En cas de succès, possibilité d’une nouvelle plateforme grand public, une première depuis plus de 10 ans
  • Mais le même problème de contrainte d’espace que Connectors pourrait se répéter

Google

• Après l’époque Bard, Google a réussi une transformation de grande ampleur
• Au-delà de Gemini, Google adopte une stratégie à multiples points d’entrée avec AI Studio, Labs et Flow
• Avancées côté modèles
  • Nano Banana et Nano Banana Pro tirent les tendances grand public
    • 200 millions d’images générées dès la première semaine après le lancement, et 10 millions de nouveaux utilisateurs pour Gemini
  • Veo 3 joue un rôle de point d’inflexion pour la vidéo IA grâce à la combinaison image + voix

• Principal succès produit : NotebookLM
  • Après une première vague virale en septembre 2024, l’usage a continué de croître
  • En novembre, les utilisateurs web avaient plus que doublé en YoY
  • L’application mobile lancée en mai a atteint 8 millions de MAU
  • Extension continue des fonctionnalités avec génération de slides, résumés vidéo et infographies

• De nombreux produits comme Portraits, Doppl, Whisk et Gems n’ont obtenu qu’un succès limité
  • Mais cette structure évite d’encombrer l’expérience centrale de Gemini
• Le plus gros problème reste la confusion d’accès
  • Il est difficile de savoir où se trouve chaque produit et quel type de compte est nécessaire

• Intégration de l’IA dans l’écosystème Google existant
  • Interactions avec les pages via Gemini dans Chrome
  • Aide à la rédaction et à la planification dans Gmail
  • Notes automatiques et traduction en temps réel dans Google Meet
• Côté Search
  • AI Mode n’est utilisé que par environ 2 % des utilisateurs hebdomadaires
  • La démo Disco est considérée comme la tentative la plus ambitieuse de réinventer l’interface de recherche

Other Players

• Anthropic

  • Sa cible centrale est celle des prosommateurs et utilisateurs techniques
  • La plupart des fonctions grand public prolongent Claude lui-même
    • Claude for Chrome, Claude Desktop
  • Fournit des primitives avancées pour le travail complexe, comme Skills et Artifacts
  • Performances rapides et stables pour la génération de slides, documents et modèles
  • Renforcement des fonctions de base comme Voice Mode, Memory, Web Search et Research
  • Perspectives 2026
    • Poursuite des investissements centrés sur Claude Code
    • Atteinte de 1 milliard de dollars de revenus annualisés en 6 mois
    • Possibilité d’extension vers des domaines adjacents comme l’analyse de données

• Perplexity

  • Stratégie centrée sur les prosommateurs non techniques
  • Principaux lancements
    • Comet : navigateur IA, plus d’1 million d’utilisateurs
    • Email Assistant
  • Expansion continue dans le shopping
    • Agent conversationnel de commerce
    • Outil d’essayage virtuel
  • Résultats
    • 100 millions de dollars de revenus annualisés en mars
    • Usage payant multiplié par 6 en YoY
    • Plus de 20 millions de MAU
  • Une série d’acquisitions, dont Read.cv, Visual Electric, Invisible et Carbon, suggère la direction de la prochaine stratégie

• xAI

  • Évolution rapide de Grok
    • Lancement d’une application autonome en janvier
    • Introduction en juillet de Companions basés sur Ani et Rudy
    • Différenciation via des personnages entièrement animés et des personnalités agressives
  • Lancement de modèles image et vidéo avec Grok Imagine
    • Prise en charge de la génération vidéo avec voix et lip sync
  • Croissance des utilisateurs
    • De 0 en début d’année à 9,5 millions de DAU et 38 millions de MAU en décembre
  • Intégration profonde avec l’application X
    • Appui long sur une image pour l’éditer ou la transformer immédiatement en vidéo
  • Feuille de route
    • Annonce d’un film IA et d’un jeu IA avant 2026
    • Projet de faire basculer l’algorithme de recommandation de X sur Grok

• Meta

  • Départ difficile après le lancement de l’application Meta AI
    • Polémique après l’exposition de conversations utilisateur dans le fil Discover
  • Relance en septembre autour de Vibes
    • Partenariat conclu avec Midjourney
  • Résultats
    • Croissance principalement hors des États-Unis
    • 4,2 millions de DAU, 26,6 millions de MAU
  • Recrutement massif de chercheurs
  • Dispose d’un puissant canal de distribution via Facebook, Instagram et WhatsApp
  • Intégration progressive en cours, comme la traduction IA dans Instagram Reels

Where do startups fit in?

• Les domaines de concentration des grandes entreprises de modèles sont clairs
  • Amélioration des performances des modèles
  • Extension des fonctionnalités au sein des produits existants
• Cela élargit la zone d’opportunité pour les startups qui conçoivent des expériences grand public dédiées
• Les entreprises de modèles manquent d’intuition et de ressources sur les domaines non essentiels
• Le renforcement de la distribution d’apps tierces par ChatGPT pourrait offrir des opportunités supplémentaires aux startups

• Des succès à grande échelle existent déjà
  • Replit, Gamma, Character AI, Suno, Eleven Labs, Manus, Krea, Lovable
• Points communs
  • Un objectif clair
  • Une vision forte de l’interface
  • L’apport de superpouvoirs utilisateurs directs que les entreprises de modèles ne proposent pas