Les navigateurs web ont cessé de bloquer les pop-ups
(smokingonabike.com)- Au début des années 2000, les navigateurs web ont introduit par défaut une fonction de blocage des pop-ups face à la montée du mécontentement des utilisateurs causée par l’abus des publicités pop-up
- À l’époque, la fonction de blocage par défaut de Firefox 1.0 (2004) et d’Internet Explorer a été très bien accueillie et a amélioré l’expérience d’usage du web
- Mais récemment, avec les progrès des stratégies de contournement des technologies publicitaires, la fonction de blocage des navigateurs est devenue de fait inefficace, et les publicités pop-up se répandent à nouveau
- Dans l’environnement mobile aussi, des pop-ups qui masquent le contenu et des interfaces difficiles à fermer apparaissent fréquemment
- L’article souligne que les éditeurs de navigateurs devraient réactiver par défaut un « blocage des pop-ups 2.0 » afin de restaurer l’expérience utilisateur
Le retour des publicités pop-up et l’absence de réaction des navigateurs
- Au début des années 2000, les sites web ont abusé de la fonction d’ouverture de nouvelles fenêtres pour afficher des publicités, ce qui provoquait l’apparition de fenêtres publicitaires non désirées masquant le contenu
- Les publicités ont progressivement évolué vers des formes toujours plus trompeuses et difficiles à fermer
- En réponse, les navigateurs ont introduit des fonctions intégrées de blocage des pop-ups, qui sont devenues à l’époque une fonction phare de Firefox 1.0 ainsi qu’un réglage par défaut d’Internet Explorer
- Cette fonction a résolu le problème pendant un temps, mais les développeurs publicitaires ont perfectionné des techniques pour contourner le blocage, ce qui a permis aux pop-ups de se répandre de nouveau
Le problème actuel des publicités pop-up
- Aujourd’hui, les publicités pop-up apparaissent à des moments aléatoires et perturbent l’interaction de l’utilisateur, tout en constituant des éléments de nuisance inutiles qui masquent le contenu
- Le bouton de fermeture est souvent difficile à repérer ou conçu de manière trompeuse
- Sur le web mobile aussi, des pop-ups qui recouvrent les résultats d’achat ou les articles apparaissent fréquemment
- L’article cite comme exemples des cas de pop-ups mobiles sur Landyachtz.com et Woodpeckers.com
La difficulté de distinguer les pop-ups légitimes des pop-ups publicitaires
- La difficulté à distinguer les fonctions pop-up légitimes des pop-ups publicitaires existait déjà par le passé
- Au milieu des années 2000, les navigateurs ont ajouté des fonctions d’interface permettant de restaurer les pop-ups bloqués par erreur, ce qui a atténué le problème
- Cette interface existe encore aujourd’hui, bien que les sites web utilisant réellement des pop-ups soient désormais rares
Propositions aux développeurs de navigateurs
- Les développeurs de navigateurs doivent de nouveau renforcer les fonctions de blocage des pop-ups
- Si elles étaient activées par défaut, cela permettrait à la fois d’améliorer l’expérience utilisateur et d’attirer l’attention des médias
- Si Mozilla et d’autres navigateurs majeurs renforcent les fonctions centrées sur l’utilisateur, cela pourrait se traduire par une hausse du nombre d’utilisateurs
- Le blocage des pop-ups était déjà utile il y a 25 ans, et le besoin est aujourd’hui encore plus fort
Conclusion : la nécessité d’un blocage des pop-ups 2.0
- Le web est un média interactif, et les navigateurs ont le droit de choisir la manière dont les sites web sont affichés
- Si les navigateurs adoptent par défaut « Pop-up Blocking 2.0 » comme fonctionnalité native, ils peuvent à la fois supprimer les nuisances inutiles et améliorer la satisfaction des utilisateurs
- L’article appelle à restaurer une expérience web centrée sur l’utilisateur, en affirmant : « ignorons aujourd’hui encore les défenseurs de la publicité que nous ignorions déjà à l’époque »
1 commentaires
Avis sur Hacker News
J’ai récemment été choqué de voir une popup coulissante demandant un don sur la page d’accueil de Python
Pour moi, ce genre de chose est un abus envers les visiteurs.
Avant, uBlock Origin bloquait parfaitement ce genre de trucs, mais Google l’a tué, et uBlock Lite est bien moins efficace
Je me sens trahi non seulement par Google, mais aussi par les webdesigners qui ont intégré ce genre d’UI.
Je ne tolère pratiquement ni pubs, ni popups, ni effets de slide.
Si un site m’ennuie de cette façon, je le bloque définitivement.
Il faut reprendre le Web aux forces du mal comme Google.
Les navigateurs sont trop importants pour être laissés entre les mains de telles entreprises
Les entreprises ne sont pas vos amies, elles ne vont que là où est l’argent
Les internautes devraient aussi se demander s’ils ne font pas eux-mêmes partie du problème
De nos jours, les sites affichent tellement de popups, de bannières cookies et de modales qu’il devient difficile de voir le contenu
À cause de ces dark patterns, je ferme simplement l’onglet et je ne reviens jamais.
Mon choix, ce n’est pas « demander plus tard », c’est « non »
Bien sûr, cela n’est possible que sur Firefox. Chrome bloque désormais le filtrage du rendu local
Il faut cliquer 20 fois pour fermer les dialogues cookies avant de voir le contenu.
Le Web européen, surtout allemand, est pratiquement mort
Ces temps-ci, je ne consulte le contenu des articles qu’en une ligne via des résumés LLM
Quand une modale marketing réapparaît, ça m’agace tellement que je ferme simplement l’onglet
Ce genre de chose nuit aussi à la santé mentale des utilisateurs.
Je ne sais pas qui a fait de cette UX une norme
Les sites qui affichent des popups peuvent être complètement exclus des résultats de recherche
Les entreprises bruyantes ou les influenceurs attirent davantage l’attention dans ce système
Les popups et les pubs en lecture automatique sont tellement pénibles que j’aimerais presque avoir une solution payante
Cela dit, je comprends aussi que les sites aient besoin de revenus
Il est facile de mesurer le nombre de personnes qui s’inscrivent via une popup, mais pas celles qui quittent le site, donc ces pratiques restent
Quelques clics suffisent pour générer des revenus, donc ils continuent d’essayer
Les grands sites d’actualité sont les pires
Si on désactive le blocage de pub, ils deviennent pratiquement inutilisables à cause des vidéos en autoplay, des bannières, des liens sponsorisés et des popups
Je doute que faire fuir les lecteurs soit une bonne stratégie
Ils visent juste les gens qui cliqueront ne serait-ce qu’une fois
Aujourd’hui, ce sont les sites d’actualité qui jouent ce rôle
Les utilisateurs moins technophiles se contentent de subir
Avant, les popups ouvraient une nouvelle fenêtre, donc le navigateur pouvait les bloquer
Aujourd’hui, les modales sont affichées à l’intérieur de la page avec du CSS et du JS, ce qui les rend plus difficiles à bloquer
uBlock Origin et NoScript sont presque les seules vraies solutions
Les principaux navigateurs ne s’intéressent pas à ce problème
Seul Brave propose un moteur intégré de blocage de pub écrit en Rust
Il offre en particulier la meilleure expérience sur mobile.
Je ne comprends pas qu’on puisse utiliser le Web mobile sans bloqueur de pub
Les anciennes popups ouvraient une fenêtre hors du navigateur, mais les modales actuelles recouvrent complètement la page, ce qui les rend encore plus agaçantes
target=_blank).Les onglets doivent rester sous mon contrôle
Avec Firefox et uBlock Origin, je ne vois presque jamais de popup
Avec un vrai navigateur et un bon bloqueur de contenu, le Web devient bien plus propre
Si l’on coche tous les éléments de la section Annoyances dans les Filter lists des réglages d’uBlock Origin, l’expérience avec les popups s’améliore nettement
Image d’exemple des réglages
Le vrai problème, ce ne sont pas les popups, c’est la publicité elle-même
Il ne faut pas bloquer les popups, il faut bloquer les pubs.
C’est pour ça qu’uBlock Origin est indispensable