Le Vietnam interdit les publicités en ligne impossibles à passer et impose un bouton « Ignorer » après 5 secondes

• Le gouvernement vietnamien a décidé de renforcer la régulation de la publicité en ligne en interdisant les publicités impossibles à passer et en imposant, pour les publicités vidéo, l’affichage obligatoire d’un bouton « Ignorer » après 5 secondes
• La nouvelle règle figure dans le décret n°342 (Decree No. 342), qui entrera en vigueur le 15 février 2026, avec pour objectif la protection des consommateurs et la lutte contre la publicité illégale
• Les publicités statiques doivent pouvoir être fermées immédiatement, et une interface claire permettant à l’utilisateur de fermer la publicité en une seule action doit être fournie
• Les icônes ou boutons ambigus susceptibles de semer la confusion sont interdits, et les plateformes devront proposer une fonction de signalement des publicités illégales ainsi qu’une fonction de blocage des publicités inappropriées
• Cette mesure est considérée comme un nouveau renforcement de la gestion de la publicité numérique par le gouvernement vietnamien, visant à améliorer l’expérience des consommateurs et à durcir le contrôle des publicités liées à la santé et à l’environnement

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Principaux points du décret n°342

• Le gouvernement vietnamien a annoncé le décret n°342, qui inclut une révision de la loi sur la publicité en ligne et doit entrer en vigueur le 15 février 2026
  • Le décret précise un renforcement du contrôle des activités de publicité en ligne
  • Son objectif est la protection des consommateurs et la lutte contre la publicité illégale
• Pour les publicités vidéo et animées, le bouton permettant de passer la publicité doit apparaître dans les 5 secondes
  • Les publicités statiques doivent pouvoir être fermées immédiatement

Obligation d’interface utilisateur et de fonctions de signalement

• Les plateformes devront fournir un moyen clair et simple de fermer une publicité
  • Les utilisateurs devront pouvoir fermer une publicité en un seul clic
• L’usage d’icônes trompeuses ou ambiguës susceptibles de créer de la confusion est interdit
• Les plateformes en ligne devront proposer une fonction de signalement des publicités illégales ainsi qu’une fonction de blocage ou de refus des publicités inappropriées

Renforcement de la régulation pour certaines catégories de produits

• Le décret encadre strictement la publicité de 11 catégories de produits et services ayant un impact direct sur l’environnement et la santé humaine
  • Sont notamment concernés : les cosmétiques, l’alimentation et les boissons, le lait infantile, les pesticides, les produits médicaux, les services de santé, les produits phytosanitaires et médicaments vétérinaires, les engrais, les semences et plants, les médicaments, ainsi que l’alcool

Objectif de la mesure et effets attendus

• Cette mesure vise à accroître la transparence de la publicité en ligne et à renforcer les droits des utilisateurs
• Elle est interprétée comme un durcissement de l’action gouvernementale pour bloquer les publicités illégales ou trompeuses et protéger la santé et l’environnement

Perspectives

• Après l’entrée en vigueur du décret, il est mentionné qu’il pourrait avoir un impact direct sur le mode de fonctionnement publicitaire des plateformes mondiales comme YouTube
• Une transformation structurelle de l’écosystème de la publicité en ligne au Vietnam est attendue (sans explication supplémentaire)