Le Vietnam interdit les publicités en ligne impossibles à passer et impose un bouton « Ignorer » après 5 secondes

 (saigoneer.com)
1 points par GN⁺ 2026-01-07 | 1 commentaires | Partager sur WhatsApp
  • Le gouvernement vietnamien a décidé de renforcer la régulation de la publicité en ligne en interdisant les publicités impossibles à passer et en imposant, pour les publicités vidéo, l’affichage obligatoire d’un bouton « Ignorer » après 5 secondes
  • La nouvelle règle figure dans le décret n°342 (Decree No. 342), qui entrera en vigueur le 15 février 2026, avec pour objectif la protection des consommateurs et la lutte contre la publicité illégale
  • Les publicités statiques doivent pouvoir être fermées immédiatement, et une interface claire permettant à l’utilisateur de fermer la publicité en une seule action doit être fournie
  • Les icônes ou boutons ambigus susceptibles de semer la confusion sont interdits, et les plateformes devront proposer une fonction de signalement des publicités illégales ainsi qu’une fonction de blocage des publicités inappropriées
  • Cette mesure est considérée comme un nouveau renforcement de la gestion de la publicité numérique par le gouvernement vietnamien, visant à améliorer l’expérience des consommateurs et à durcir le contrôle des publicités liées à la santé et à l’environnement

Principaux points du décret n°342

  • Le gouvernement vietnamien a annoncé le décret n°342, qui inclut une révision de la loi sur la publicité en ligne et doit entrer en vigueur le 15 février 2026
    • Le décret précise un renforcement du contrôle des activités de publicité en ligne
    • Son objectif est la protection des consommateurs et la lutte contre la publicité illégale
  • Pour les publicités vidéo et animées, le bouton permettant de passer la publicité doit apparaître dans les 5 secondes
    • Les publicités statiques doivent pouvoir être fermées immédiatement

Obligation d’interface utilisateur et de fonctions de signalement

  • Les plateformes devront fournir un moyen clair et simple de fermer une publicité
    • Les utilisateurs devront pouvoir fermer une publicité en un seul clic
  • L’usage d’icônes trompeuses ou ambiguës susceptibles de créer de la confusion est interdit
  • Les plateformes en ligne devront proposer une fonction de signalement des publicités illégales ainsi qu’une fonction de blocage ou de refus des publicités inappropriées

Renforcement de la régulation pour certaines catégories de produits

  • Le décret encadre strictement la publicité de 11 catégories de produits et services ayant un impact direct sur l’environnement et la santé humaine
    • Sont notamment concernés : les cosmétiques, l’alimentation et les boissons, le lait infantile, les pesticides, les produits médicaux, les services de santé, les produits phytosanitaires et médicaments vétérinaires, les engrais, les semences et plants, les médicaments, ainsi que l’alcool

Objectif de la mesure et effets attendus

  • Cette mesure vise à accroître la transparence de la publicité en ligne et à renforcer les droits des utilisateurs
  • Elle est interprétée comme un durcissement de l’action gouvernementale pour bloquer les publicités illégales ou trompeuses et protéger la santé et l’environnement

Perspectives

  • Après l’entrée en vigueur du décret, il est mentionné qu’il pourrait avoir un impact direct sur le mode de fonctionnement publicitaire des plateformes mondiales comme YouTube
  • Une transformation structurelle de l’écosystème de la publicité en ligne au Vietnam est attendue (sans explication supplémentaire)

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1 commentaires

 
GN⁺ 2026-01-07
Commentaires sur Hacker News

  • J’ai supprimé ce matin un jeu mobile avec beaucoup trop de pubs
    Il y avait plusieurs formats d’affichage publicitaire, de la courte pub statique à plusieurs pubs enchaînées à la suite
    J’habite aux États-Unis, et les grandes marques comme Clorox ou McDonalds diffusaient surtout de courtes pubs de 3 à 5 secondes
    En revanche, les pubs pour Temu, des jeux inconnus ou des sites web duraient plus de 30 secondes et se répétaient, ce qui était vraiment insupportable
    Surtout, je voyais sans arrêt des pubs de journaux britanniques ou de sites people, et je me demandais : « pourquoi on me montre ça ? »
    Si ce genre de réglementation apparaît, j’ai l’impression qu’au final on verra surgir des contournements du type plusieurs pubs lancées à la suite, chacune skippable au bout de 5 secondes

    • Le format de pub que je déteste le plus, c’est la barre de progression dont la vitesse est manipulée
      Au début elle se remplit vite, donc on croit que ça va durer 10 secondes, puis vers le milieu elle ralentit et ça dépasse les 20 secondes
      La colère qu’on ressent à ce moment-là est difficile à décrire
    • Il est probable que tu aies activé le refus du suivi dans les apps
      Donc voir des pubs non pertinentes est plutôt bon signe. Ça veut dire que la protection de la vie privée fonctionne bien
    • Je crois savoir comment les régies publicitaires vont contourner cette règle
      Dans le cas des publicités récompensées, il faut regarder plus de 30 secondes, et maintenant ils vont sans doute simplement coller ensemble plusieurs pubs skippables toutes les 5 secondes
      Au final, le temps total de visionnage restera similaire, et les annonceurs y gagneront
    • Certains sites de « news » ont tellement de pubs que je ferme juste l’onglet et je vais chercher l’article ailleurs
      Ces sites n’ont probablement rien à faire de perdre quelqu’un comme moi. Ils tiennent encore parce qu’il y a assez de gens qui acceptent les pubs
    • Les pubs Kalshi sont particulièrement horribles. Parfois on ne peut pas les fermer pendant 1 à 2 minutes
      On dirait qu’il existe une incitation structurelle dans les réseaux publicitaires à pousser des pubs toujours plus longues

  • Je me demande souvent si le monde ne fonctionnerait pas mieux sans publicité
    Surtout que des services comme les réseaux sociaux, qui rendent les utilisateurs dépendants, perdraient leur motivation principale, donc la société serait sans doute plus saine
    Je sais bien que c’est irréaliste, mais c’est parfois intéressant à imaginer

    • En réalité, les gens s’en soucient assez peu
      Par exemple, on peut regarder YouTube sans pubs avec YouTube Premium, et pourtant la plupart des gens ne le prennent pas
      Moi je ne regarde absolument jamais de pubs et je paie tous mes services de streaming
      Mais la plupart des gens n’ont aucune envie de payer 10 dollars par mois pour avoir des réseaux sociaux sans pubs
      Ce qu’il faut réguler, ce sont les publicités impossibles à éviter. Comme les panneaux publicitaires en centre-ville, par exemple
    • Le monde serait clairement meilleur sans publicité
      La pub envoie aux gens le message que « tu n’es pas suffisant comme tu es » et leur lave le cerveau en leur faisant croire qu’il faut acheter pour être heureux
    • Sans publicité, la concurrence serait plus intense et la qualité des produits s’améliorerait
      La demande artificiellement créée diminuerait, et le gaspillage de ressources aussi
      En 2025, l’argent dépensé dans l’industrie du marketing numérique atteint environ 650 milliards de dollars, soit à peu près le PIB de la Suède ou d’Israël
    • Au-delà d’un « monde sans publicité », je me demande parfois à quoi ressemblerait un monde sans argent
    • Je propose, ne serait-ce qu’à titre d’expérience de pensée, d’essayer de trouver un espace réellement amélioré par la publicité

  • Cette réglementation n’est pas parfaite, mais j’aimerais que les sociétés de publicité appliquent volontairement la règle des 5 secondes
    Si une pub n’arrive pas à capter l’attention en 5 secondes, ça ne sert à rien de la regarder pendant 30 secondes
    Moi, je regarde volontiers jusqu’au bout les bandes-annonces de films ou les pubs tech, mais pour une pub de lessive, 5 secondes suffisent

    • Mais je pense qu’une telle règle volontaire est impossible sans régulation
      Dès que quelqu’un triche, il obtient un avantage concurrentiel, et au final tout le monde suit
    • Je me demande pourquoi tu considères que c’est une « mauvaise réglementation »
    • Plus que les pubs de 15 à 30 secondes, le vrai problème, c’est quand une vidéo promotionnelle payante de 30 minutes s’intercale au milieu
    • Même si on pense que « la pub n’a aucun effet sur moi », personne n’est en réalité totalement immunisé contre la propagande

  • En voyant l’orthographe « Vienam » répétée dans le titre de l’article, je me suis demandé s’il s’agissait d’une simple faute de frappe ou d’une instabilité orthographique

    • En regardant les résultats Google, il n’y a que l’article et ce post HN
    • Il y a « vietnam-news » dans l’URL, donc c’est clairement une faute de frappe
    • C’est la première fois que je vois cette orthographe aujourd’hui
    • Si on cherche « Vienam », cette page sort en premier résultat
    • Au final, il semble que ce ne soit le cas que pour cet article

  • Rendre le bouton Skip obligatoire, c’est bien, mais je pense qu’il est encore plus important de lutter contre les publicités illégales
    En ce moment, il y a énormément d’arnaques publicitaires

    • Mais les pubs pour sodas sont elles aussi nocives pour la santé, donc à mon avis elles devraient être interdites comme le tabac ou l’alcool
      Le Royaume-Uni a déjà interdit les pubs pour la malbouffe à la télévision et en ligne
    • Dans certaines régions, les pubs pour sodas sont déjà interdites
      On pourrait aussi réguler les pubs pour véhicules thermiques selon la même logique

  • Il peut y avoir des effets de bord involontaires, mais quand on pense au problème des pubs dans les jeux sur iPhone, on comprend l’intention de cette réglementation
    À chaque fois que les enfants jouent, ils tombent sur des pubs de 60 secondes, donc je dois passer le téléphone en mode avion
    L’époque des sharewares sur PC me manque, et toute cette commercialisation me déprime

    • En tant que parent, je recommande aussi fortement Apple Arcade
      Il n’y a ni publicité ni achat intégré, et environ 7 dollars par mois suffisent
      Ce sont pour la plupart des versions de jeux existants dont on a retiré les pubs et les paiements, donc on peut les confier à un enfant en toute sérénité
      Au fond, ce modèle existe parce que quelques “whales” portent l’essentiel du chiffre d’affaires
    • Acheter aux enfants un émulateur portable rétro peut aussi être une bonne alternative

  • D’après ce lien vers l’article traduit, la loi ne s’applique qu’aux publicités en ligne
    Je me demandais ce qu’il en serait des pubs à la télévision, mais rien n’est mentionné
    Il n’y a pas non plus de règle sur l’intervalle entre les pubs, et il y a une clause interdisant les publicités qui « portent atteinte à la sécurité nationale ou à la dignité du parti », ce qui fait se demander quel est le véritable objectif

    • Mais ça ne semble sans doute pas être l’objectif principal
      Le Vietnam a récemment progressé sur le plan de la législation sur la vie privée et les droits numériques
      En revanche, je ne sais pas ce qu’il en est de l’application réelle
      On dirait probablement le résultat d’un compromis entre les courants progressistes et conservateurs au sein du gouvernement

  • L’app FlightRadar24 diffuse beaucoup de pubs impossibles à passer, donc je force simplement la fermeture de l’app puis je la relance
    Heureusement, elle mémorise la position, ce qui permet de retrouver facilement ce qu’on regardait
    Avec d’autres apps, cette méthode ne fonctionnerait pas

  • Le titre de l’article a été corrigé, mais c’est intéressant qu’il reste encore l’orthographe « Vienam »

  • J’ai déjà travaillé dans une société de jeux mobiles où on a accidentellement déployé une pub plein écran sans bouton de fermeture
    Les utilisateurs étaient forcés de passer par la boutique intégrée, et ce jour-là le chiffre d’affaires a atteint un record historique

    • Mais ça relève clairement de la fraude publicitaire (ad fraud)
      Si c’était une campagne CPC, l’annonceur aurait été furieux