- Les algorithmes des réseaux sociaux sont conçus pour maximiser l’attention et le temps des utilisateurs, ce qui renforce une structure de consommation infinie
- Le phénomène de contenus de mauvaise qualité générés par l’IA (« AI slop ») qui prolifèrent est un sous-produit de la surconsommation, et apparaît lorsque l’offre ne parvient pas à suivre la demande
- La créativité est une ressource non extensible : les créateurs humains ont des limites de production, alors même que les plateformes exigent un flux de contenu sans fin
- Le texte cite l’effondrement passé de Vine comme exemple d’un collectif de créateurs ayant révélé les faiblesses d’une plateforme ; par la suite, TikTok a bloqué l’influence des créateurs en reprenant le contrôle via l’algorithme
- L’article propose le retour du « web ouvert » et du surf sur le web, et souligne l’importance de retrouver une consommation consciente fondée sur l’exploration personnelle plutôt que sur un feed algorithmique
Le lien entre conception de l’environnement et consommation
- Comme la taille de la vaisselle ou l’absence d’horloges dans les casinos, la conception de l’environnement module les comportements de consommation
- La For You Page (FYP) de TikTok masque le temps et pousse l’utilisateur à regarder des centaines de vidéos d’affilée
- Cette conception vise à maximiser le temps passé, et TikTok comme Meta indiquent que le temps moyen passé sur leurs plateformes atteint des niveaux records
- La surconsommation de contenu mène à une prolifération de productions générées par l’IA, autrement dit à la diffusion du « slop »
- Quand la demande dépasse l’offre, le marché comble le vide avec du contenu de remplissage de faible qualité
Le déséquilibre entre créativité et algorithme
- La production de contenu sur les plateformes suit la règle du 90-9-1 : seuls 1 à 3 % des utilisateurs publient réellement
- L’apparition de la FYP a encore aggravé ce déséquilibre de contenu
- La créativité est une ressource impossible à automatiser, et la création humaine comporte des limites de productivité
- Les plateformes peuvent améliorer les outils de publication, mais elles ne peuvent pas optimiser l’inspiration créative elle-même
- Résultat : même sous l’illusion du scroll infini, l’art reste une ressource finie
Le rapport de force entre créateurs et plateformes
- Mark Zuckerberg cherche à augmenter le temps passé par les utilisateurs, mais le volume d’activité des créateurs reste une variable impossible à contrôler
- Si les créateurs arrêtent de publier ou exigent une rémunération, la plateforme devient vulnérable
- En 2015, 20 grands créateurs de Vine ont demandé à être rémunérés ; après un refus, ils sont partis ensemble, et la plateforme a fermé quelques mois plus tard
- Cet épisode a révélé l’influence collective des créateurs et la faiblesse structurelle de la plateforme
- Par la suite, TikTok a abandonné une structure centrée sur les abonnés au profit d’un algorithme opaque de type boîte noire, coupant ainsi l’impact organisationnel des collectifs de créateurs
La propagation du « slop » et les contenus IA
- La mécanique virale actuelle fonctionne comme un système de récompense probabiliste comparable au jeu d’argent
- Les utilisateurs publient plus souvent, mais cela ne suffit toujours pas à satisfaire la demande
- Les entreprises comblent ce vide avec des contenus générés par l’IA, en considérant les créateurs humains comme une variable impossible à maîtriser
- Le texte va jusqu’à dire qu’« ils détestent les humains » et critique l’attitude des plateformes, qui voient dans un feed fabriqué par des robots un état idéal
Le retour du web ouvert et du « surf »
- En dehors de la FYP, il existe des œuvres, essais et vidéos de créateurs autonomes, que les utilisateurs peuvent consommer à leurs propres conditions
- Le texte appelle cela le « web ouvert » ou le « web social ouvert », et propose de réhabiliter le surf sur le web
- Autrefois, surfer sur le web relevait d’une consommation consciente et exploratoire, à l’opposé du scroll inconscient d’aujourd’hui
- Enfin, l’article annonce « The Lost Art of Surfing The Web » et appelle à retrouver un usage conscient d’Internet
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