Médias de l’attention ≠ réseaux sociaux

(susam.net)

11 points par GN⁺ 2026-02-23 | Aucun commentaire pour le moment. | Partager sur WhatsApp

Les premières formes de réseaux sociaux web reposaient sur une structure d’interaction centrée sur les relations humaines réelles, mais leur nature s’est dégradée avec le temps
Avec l’introduction du scroll infini et des fausses notifications, l’expérience utilisateur est devenue manipulatrice, et les plateformes ont commencé à contrôler l’attention des utilisateurs
Les fils d’actualité se sont progressivement remplis de contenus d’inconnus, et les contenus conçus pour capter l’attention ont pris le pas sur les connexions personnelles
À la suite de cette évolution, les plateformes existantes ont été ravalées au rang de « médias de l’attention » (Attention Media), transformant l’attention des utilisateurs en marchandise
À l’inverse, Mastodon conserve la forme pure des premiers réseaux sociaux, en n’affichant que les mises à jour des personnes choisies par l’utilisateur

Les débuts des réseaux sociaux

Les premiers réseaux sociaux basés sur le web fonctionnaient autour des relations humaines réelles et des interactions
- Les utilisateurs suivaient des personnes qu’ils connaissaient ou appréciaient, et recevaient directement leurs mises à jour
- Les notifications reposaient sur de vrais messages ou réactions et servaient de système de signal pertinent
Au début des années 2000, il existait un climat d’optimisme envers la technologie et Internet
- Dans le cadre du Web 2.0, les services web centrés sur la participation et l’interaction des utilisateurs se sont diffusés
- Cette période était perçue comme le moment où l’autoroute de l’information réalisait pleinement son potentiel

Entre 2012 et 2016, la structure des plateformes a évolué vers une logique centrée sur la captation de l’attention
- Avec l’introduction du scroll infini, la fin de la page a disparu, déstabilisant le sentiment de repère cognitif des utilisateurs
- Les pages web sont devenues des structures sans fin ni frontière physique, provoquant un inconfort psychologique
L’apparition des fausses notifications a déplacé le système de notification d’une logique centrée sur l’utilisateur vers une logique centrée sur la plateforme
- Même des publications sans réelle importance étaient signalées comme notifications, devenant un outil pour susciter l’engagement
- Cela a entraîné l’effondrement de la relation de confiance implicite entre l’utilisateur et le service

Avec le temps, les fils d’actualité ont montré davantage de contenus d’inconnus que de contenus d’amis
- L’expérience s’est transformée en une sorte de bruit, déversant sur l’utilisateur des fragments aléatoires de conversations venues du monde entier
À cause de cette évolution, les plateformes existantes ne sont plus vraiment sociales et sont désormais définies comme des « médias de l’attention » (Attention Media)
- Une structure dans laquelle l’attention de l’utilisateur est consommée comme une marchandise
- Des vidéos et publications sans sens ni pertinence y occupent une place dominante

Mastodon est une plateforme qui rappelle l’expérience du Twitter des débuts
- L’utilisateur ne suit qu’un petit nombre de personnes intéressantes et ne consulte que leurs mises à jour
- Il n’y a ni manipulation des notifications ni contenus recommandés, et le fil conserve un flux prévisible et apaisé
Comme il fonctionne à partir d’un réseau relationnel choisi directement par l’utilisateur, il reste proche de la structure originelle des réseaux sociaux
- S’il n’y a pas de nouvelle mise à jour, il n’y a tout simplement rien à voir
- Absence de système visant à capter ou monétiser l’attention

Les grandes plateformes traditionnelles se sont transformées en médias soumis à l’économie de l’attention plutôt qu’aux liens sociaux
Des réseaux alternatifs comme Mastodon œuvrent à restaurer le choix de l’utilisateur et de véritables interactions sociales
Préserver la valeur de l’attention est au cœur d’un véritable réseau social