- Les fils d’Instagram, Facebook, TikTok et Snapchat se rapprochent désormais davantage d’une consommation de divertissement en vidéos courtes et de contenus recommandés que d’échanges entre proches
- Les publications des amis sont devenues rares, et les publications actives reculent elles aussi ; chez la Gen Z en particulier, la consommation de vidéos produites par des inconnus domine la publication
- Le système de recommandation à la TikTok et les recommandations de contenus non connectés de Meta renforcent l’exposition aux contenus susceptibles de faire réagir l’utilisateur plutôt que les relations de suivi ou d’amitié
- Pour les petites entreprises, utiliser les réseaux sociaux comme canal de promotion gratuit exige désormais, en plus de l’exploitation de l’activité, d’endosser aussi les rôles de présentateur, monteur, détecteur de tendances et créateur de contenu
- Le modèle centré sur les revenus publicitaires continue de croître, mais le temps d’usage moyen a légèrement baissé, tandis que la proximité entre utilisateurs se déplace vers des espaces plus privés comme WhatsApp ou les groupes fermés
Passage d’un fil centré sur les amis à un fil de divertissement
- Les plateformes de réseaux sociaux étaient autrefois centrées sur les échanges entre amis, mais beaucoup se transforment aujourd’hui progressivement en hubs de divertissement dominés par la vidéo courte
- Leur modèle économique de base consiste à augmenter le temps passé dans l’application et à accroître les revenus publicitaires
- Aurélia, utilisatrice d’Instagram, voit surtout du design d’intérieur, des vidéos d’animaux et des publicités, mais presque jamais les publications de ses amis
- Aurélia a 198 amis sur Instagram, mais dit qu’elle « ne voit presque jamais les publications de ses amis » et a elle-même presque arrêté de publier
- Il reste sur Instagram et Facebook des publications plus sociales et amateures, mais le glissement d’échanges avec des connaissances vers le défilement de contenus professionnels produits par des inconnus est plus marqué chez les jeunes utilisateurs
Un usage centré sur la consommation chez les jeunes utilisateurs
- Kylian, 16 ans, utilise beaucoup TikTok et YouTube, et préfère les vidéos créées par des inconnus aux photos ou aux messages
- Kylian ne publie rien du tout, garde ses réactions pour lui et se contente de regarder
- Lucie, 16 ans, fait beaucoup défiler des vidéos créées par des créateurs de contenu, qu’elle juge plus intéressantes que les publications de personnes qu’elle connaît
- Lucie ne publie presque jamais, à part parfois des « stories » qui disparaissent après 24 heures
- TikTok, Snapchat, Facebook et Instagram sont aujourd’hui très éloignés de la « place publique numérique » centrée sur les interactions personnelles qu’étaient les réseaux sociaux il y a quelques années
Recul des publications actives et déplacement vers des espaces privés
- Dans le Baromètre du numérique 2026, publié chaque année en France, 49 % des utilisateurs de réseaux sociaux sont décrits comme des utilisateurs « actifs seulement de temps en temps »
- Un rapport de l’Ofcom au Royaume-Uni indique que la part des utilisateurs publiant activement a reculé de 61 % à 49 % sur un an :
- Une enquête de Morning Consult aux États-Unis montre que 28 % des répondants publient moins souvent que l’année précédente, que 33 % publient chaque jour, et que 57 % utilisent chaque jour les réseaux sociaux à des fins de divertissement
- Chez la Gen Z, l’écart est encore plus marqué, avec 18 % d’usage actif contre 74 % d’usage passif :
- Vanessa Lalo, psychologue clinicienne spécialisée dans les comportements en ligne, estime que les utilisateurs sont davantage conscients de la permanence de leurs traces sur les réseaux sociaux, du maintien de relations superficielles, de l’exposition aux critiques et du poids de la comparaison avec des contenus professionnels
L’évolution des modes de publication
- La publication elle-même n’a pas disparu, mais ses destinataires et ses lieux changent
- Sur TikTok, les jeunes publient beaucoup de parodies et de remixes de contenus existants pour faire rire plutôt que pour raconter leur vie
- Les partages personnels migrent des plateformes comme Instagram et Facebook vers des services de messagerie comme WhatsApp
- Les groupes privés sur Instagram et Snapchat participent eux aussi à ce déplacement vers des espaces plus intimes
- Ces espaces sont moins exposés à la publicité et aux contenus produits par des influenceurs
Recommandation algorithmique et pression sur les petites entreprises
- TikTok a été pionnier avec un algorithme capable d’identifier les préférences de l’utilisateur dès le début du défilement et de remplir le fil avec les contenus les plus à même de maximiser le temps passé dans l’application
- Meta a mis en place sur Facebook et Instagram des systèmes d’IA pour les « recommandations de contenus non connectés »
- Ces systèmes donnent davantage de visibilité à des contenus publiés par des personnes que l’utilisateur ne suit pas, s’ils estiment qu’ils pourraient lui plaire
- La probabilité qu’un utilisateur réagisse compte davantage que le fait qu’il s’agisse d’un ami, d’une marque ou d’un créateur professionnel
- Les petites entreprises — boulangeries-pâtisseries, fleuristes, salons de coiffure ou cafés de quartier — peuvent encore atteindre leur public si elles ont une bonne histoire à raconter, une forte dimension visuelle et des contenus de coulisses que les gens ont envie de voir
- Mais elles doivent en parallèle assumer, en plus de la gestion de leur activité, des rôles de présentateur, monteur, détecteur de tendances et créateur de contenu
Modèle publicitaire et ciblage de précision
- La monétisation des plateformes sociales reste largement centrée sur les revenus publicitaires, qui continuent de progresser
- Les revenus mondiaux de la publicité sur les réseaux sociaux devraient passer de 277 milliards de dollars en 2025 à 317 milliards en 2026 : {b:277,317}
- Les revenus publicitaires de Meta ont progressé de 22 % en 2025 par rapport à l’année précédente
- Les revenus publicitaires de Meta devraient atteindre 243 milliards de dollars cette année et dépasser Google pour la première fois
- Le ciblage publicitaire numérique fondé sur l’IA devient de plus en plus efficace et précis
- Les plateformes sociales insèrent des publicités entre les contenus du fil, avec une publicité tous les trois ou quatre défilements
- Le ciblage publicitaire déduit les centres d’intérêt à partir de ce que l’utilisateur a regardé, aimé, consulté, suivi et du temps passé dans certaines zones de l’application
- Un annonceur peut par exemple paramétrer l’affichage d’une publicité auprès de personnes vivant au Royaume-Uni, âgées de 30 à 60 ans et intéressées par le DIY
- Le prix de la publicité varie selon le volume d’exposition souhaité et le niveau de précision des critères ; placer une publicité dans le fil d’une personne qui achète des chevaux coûte plus cher que dans celui d’une personne qui achète des glaces
Stagnation du temps d’usage et options encore disponibles
- Le temps moyen passé sur les réseaux sociaux a légèrement reculé, de 143 minutes en 2024 à 141 minutes en 2025, marquant une forme de stagnation
- Le nombre d’utilisateurs des réseaux sociaux et le temps total passé par l’humanité dans ces applications continuent malgré tout d’augmenter
- Aux États-Unis, la Gen Z passe environ cinq heures par jour sur les réseaux sociaux
- Pour la Gen Z américaine, les réseaux sociaux sont devenus un moteur de recherche principal et un outil d’achat
- Pour les utilisateurs nostalgiques d’un réseau social où l’on partageait surtout avec des proches des éléments de sa vie, des blagues ou des points de vue, les plateformes proposent toujours des outils permettant de voir principalement les contenus des amis et de la famille
- Matt Navarra estime que les gens peuvent basculer vers ce type de fil, mais que la plupart ne le font pas
1 commentaires
Commentaires sur Hacker News
Les réseaux sociaux remplissent désormais exactement le même rôle que l’ancienne télévision par câble, mais en pire. Ils n’existent que pour faire pression sur les utilisateurs et les manipuler, en créant de l’anxiété et en exploitant leurs émotions à des fins étrangères
À cause de l’évolution technologique, les réseaux sociaux le font bien plus efficacement que la télévision par câble, mais le principe reste le même. C’est une structure où quelqu’un au loin emballe quelque chose d’attrayant pour tenter de vous manipuler, donc à mon avis il est grand temps de les quitter pour de bon
Et HN n’est pas un réseau social au sens habituel du terme. Les pinaillages qui accompagnent toujours cette comparaison sont vraiment fatigants
Les réseaux sociaux actuels, c’est exactement ça. Pour des raisons similaires, j’ai quitté Facebook en 2016 puis Reddit en 2023. À l’époque, je disais que Facebook nuisait à ma santé mentale, et j’ai arrêté Reddit quand il est devenu trop difficile d’éviter ce que j’appelais des appâts pour l’amygdale
Ces jours-ci, j’aime sur YouTube les vidéos qui expliquent avec nuance des problèmes complexes, mais l’algorithme de YouTube pousse désespérément des chaînes comme How Money Works. En surface, elles font semblant d’expliquer le monde avec finesse, mais à chaque fois c’est du genre “X est en train de vous arnaquer” ou “Y va bientôt faire exploser l’économie”
Si Facebook est de la téléréalité, on peut voir HN comme une chaîne documentaire, mais les documentaires aussi peuvent devenir un puits à dopamine sans être réellement utiles ni exacts
Personnellement, je trouve qu’il y a aussi ici beaucoup de messages d’opinion courts et à l’état pur, donc même cette métaphore me semble à manier avec prudence, si l’on considère qu’un documentaire est long et prétend au moins contenir des faits
Mais c’est précisément de cela que parle cet article de la BBC. Les réseaux sociaux traditionnels cessent d’être des espaces d’échange entre amis pour devenir des plateformes centrées sur la découverte de contenu et les commentaires. C’est exactement le but de sites comme Hacker News ou Reddit
Si l’on remonte assez loin, cela arrivait souvent et c’était presque la norme. Aujourd’hui, la première page est remplie d’actualités et de campagnes marketing
Je ne me souviens pas avoir vu, au cours de l’année écoulée, un projet logiciel qui ne soit pas déjà extrêmement connu ou poussé par une entreprise disposant d’un budget marketing
En théorie, l’IA aurait dû aider. Je sais que les gens continuent de créer des choses formidables, et que l’IA les aide même à aller plus vite, mais il devient de plus en plus difficile de trouver ce genre de choses
Cet article semble avoir touché un point sensible dans les commentaires. Il explique que les réseaux sociaux traditionnels comme Facebook et Instagram servent désormais moins à la fonction sociale qu’à la découverte de contenus, et la manière de trouver anonymement de nouveaux contenus sur Facebook n’est pas si différente de notre façon d’utiliser Hacker News
D’où la reprise du débat sur la question de savoir si Hacker News est un réseau social
Il a fallu retrouver ça via la Wayback Machine
Hacker News est clairement addictif. Quand j’ai commencé à réduire mon usage en supprimant de mon téléphone d’autres applications comme Instagram et X, je me suis retrouvé à passer encore plus de temps sur HN qu’avant
Le contenu est bien plus intéressant et pertinent pour moi, donc je ne vois pas encore ça comme un problème, mais je ne pense pas que cela restera vrai indéfiniment
À force de passer trop de temps sur les réseaux sociaux, mon cerveau semble s’être mis à attendre une distraction dès qu’il n’a rien à faire. S’il n’y a pas Instagram, j’ouvre X ; s’il n’y a pas X, j’ouvre Reddit, LinkedIn ou Hacker News
Il est difficile d’échapper à ce besoin constant de dispersion de l’attention, et je me surprends à repousser même des tâches simples que je n’aurais pas remises à plus tard il y a quelques années
Je suis content qu’une fonction comme
noprocrastexiste. C’est dommage que d’autres sites média n’intègrent jamais ce genre d’option, leur modèle économique reposant entièrement sur le fait de garder les gens le plus longtemps possibleLa distinction utile n’est peut-être pas « est-ce un site social ? », mais plutôt « le contenu est-il éditorialisé ou généré par les utilisateurs ? ». Si le contenu est généré par les utilisateurs, le problème décrit ici semble pouvoir apparaître, qu’on considère ou non cela comme un réseau social
Quand on cherche à déterminer si quelque chose appartient à une catégorie donnée, la délimitation est en fin de compte l’élément central. La réponse change selon la manière dont on définit un site social, dont je le définis, dont un consensus général flou le définit, dont Hacker News le définissait il y a 15 ans, ou dont il le définit aujourd’hui
Même des questions apparemment simples, comme savoir si une IA possède une conscience ou une perception, si un organe de gouvernement est fasciste ou totalitaire, ou même si quelque chose est bon ou mauvais, dépendent de la manière dont on définit les catégories dans le contexte de la conversation
Si nous ne nous mettons pas d’accord sur la même définition, alors nous sommes simplement en train de parler de choses différentes
Si vous utilisez Android, vous pouvez patcher les applis de réseaux sociaux avec Revanced pour supprimer les contenus de personnes qui ne sont pas vos amis, ainsi que les publicités
Quand on le fait, c’est presque effrayant de voir à quel point le fil est vide. Le même post peut rester tout en haut pendant plusieurs jours. Le pire, c’est de se rendre compte qu’on n’avait même pas remarqué à quel point le fil était déjà vide avant de le modifier
Filtrer toutes les cochonneries n’est pas une solution suffisante. Parce que ça ne corrige pas le vrai problème de ces sites : des incitations perverses et l’absence de contrôle
Le vrai objectif semble être de faire sortir les gens de ces plateformes. C’est seulement comme ça qu’on peut vraiment arrêter
Si 100 % du trafic d’un site venait de bots, je me demande combien de temps les entreprises continueraient à payer pour de la pub. On peut sans doute les tromper un moment, mais pas éternellement
Je parcourais les murs de mes amis et regardais des albums photo soigneusement retouchés, probablement nourris par une anxiété semblable
C’était triste, mais au moins les incitations correspondaient encore dans une certaine mesure à une vie sociale saine. On cherchait à vivre des choses chouettes avec ses amis, puis à les partager
Bien sûr, ça avait aussi ses défauts, mais quand on ouvre Facebook aujourd’hui, c’est un monde complètement différent : des gens qui ferment leur business personnel, des vidéos de fabrication de coques de MacBook en bois, ou des vidéos générées par IA sans aucune logique avec des vagues de 300 m
Honnêtement, je ne me souviens même plus de la dernière fois où j’ai posté quelque chose sur Facebook. Certainement pas depuis les dix dernières années. Et encore moins sur les autres plateformes
Oui, la partie est finie et les entreprises ont gagné. Internet est passé d’un forum pour la créativité à une arme d’influence
C’était un terrain de jeu anonyme, ou au moins pseudonyme ; aujourd’hui, c’est plus surveillé que n’importe où ailleurs. C’était un endroit où l’on pouvait vraiment se connecter ; maintenant, tout y est artificiel et fabriqué
Nous qui avions autrefois le contrôle, nous sommes désormais devenus le produit
Mais le nombre de personnes qui utilisaient l’internet des débuts était peut-être comparable, voire inférieur, au nombre de personnes qui utilisent encore aujourd’hui des espaces de niche qui restent des terrains de jeu, avec bien moins de surveillance et de contrôle des entreprises. C’est peut-être le cas
J’ai arrêté YouTube et Reddit depuis début avril, et le bilan est mitigé
D’un côté, mon niveau d’attention s’est recalibré, donc des activités ordinaires comme m’asseoir dans le jardin ou jouer avec mon enfant ont retrouvé du sens. J’ai aussi terminé des dizaines de projets, comme remplacer tout le vieux silicone de la cuisine ou remettre en état l’aire de jeux du jardin
D’un autre côté, je me sens plus isolé, et comme je ne sais absolument plus ce que font les autres, il me manque des informations et des stimulations pour créer
Malgré tout, le temps énorme que j’ai récupéré m’a rendu plus productif au travail comme à la maison, et je fais aussi plus attention à ma santé. Ça vaut la peine d’essayer, mais ce n’est pas tout rose
Je me suis senti assez déconnecté des gens que je connaissais, et j’imagine qu’eux aussi ont eu l’impression que je m’éloignais. Au final, on retrouve un peu le même sentiment d’isolement
J’ai appris énormément de choses grâce à YouTube et je l’utilise avec une curation quasi maniaque, mais je ne suis toujours pas certain que ce soit globalement une bonne chose. Les entreprises ont tendance à finir par dévorer leurs clients
Je ne sais pas pourquoi j’y ai passé autant de temps pour un bénéfice aussi faible
Je pense que les réseaux sociaux n’ont, au fond, jamais vraiment été si « sociaux » que ça. Lire les mises à jour de centaines de personnes avec qui l’on n’interagit que superficiellement donne surtout l’illusion d’avoir une vie sociale
Donc je ne sais pas si le passage à des contenus centrés sur les « tendances » les a rendus de façon significative moins sociaux qu’ils ne l’étaient déjà
Si tu étais au lycée ou à l’université vers 2004-2010, donc né en gros entre 1986 et 1994, il y a clairement eu une période où les réseaux sociaux en ligne reflétaient la dynamique sociale du monde réel avec une fidélité presque douloureuse
Beaucoup se souviennent du drama autour de qui allait entrer dans les « top friends » sur MySpace
Exemple tout simple : si quelqu’un publie une photo ou une vidéo prise dans ma ville, je peux savoir que cette personne y vit ou y voyage, et je peux la rencontrer
Plusieurs facteurs ont cassé ça. Ajax [1] et les technologies asynchrones ont permis d’injecter en continu de nouveaux stimuli dopaminergiques pendant qu’on regardait une page, et la montée des smartphones a fait qu’on a commencé à consulter les réseaux sociaux toute la journée, au lieu de seulement quand on était devant son ordinateur comme avant
Et le déclic décisif, ça a été de comprendre qu’en combinant stimuli dopaminergiques et publicité, on pouvait gagner énormément d’argent
Il y avait déjà des téléphones portables au début des années 2000, bien sûr, mais dans la plupart des pays ils servaient surtout à téléphoner et à envoyer des SMS, et hors des États-Unis même les SMS coûtaient cher. On allait sur Hyves ou MySpace le soir, quand on avait du temps
Il y avait sûrement déjà des gens accros, mais c’était bien plus difficile que d’avoir sur soi, toute la journée, un appareil conçu pour tenter l’utilisateur en permanence
Cela dit, les réseaux sociaux comme Mastodon restent utiles. Pas tant comme substitut pour suivre les nouvelles des amis ou de la famille, mais parce qu’ils permettent facilement de voir ce que font les gens dans des niches qui nous intéressent
Sans fil algorithmique ni publicité, c’est aussi bien moins addictif
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/Ajax_(programming)
Les médias sociaux n’ont jamais eu vocation à être une extension virtuelle de la vie sociale. Au sens littéral, ce sont des médias créés par les utilisateurs et partagés entre eux. Les anciens BBS étaient aussi des médias sociaux
Bien sûr, on peut vivre de vraies expériences sociales ou se faire des amis sur les médias sociaux. Mais cela arrive rarement
En revanche, les réseaux sociaux en ligne, eux, n’existent pratiquement plus aujourd’hui
Peu après, il ne restait plus que la frénésie de vouloir poke des gens qu’on avait peut-être croisés quelque part cette année-là, et les conversations sur le nombre d’« amis » que chacun avait
Nouveau jeu : quand on rencontre quelqu’un, deviner s’il utilise TikTok sans le lui demander directement
La pensée des gens est dressée, programmée. C’est assez drôle de voir à quel point leurs idées peuvent être étroites
Les conversations partent plus souvent qu’avant dans des directions étranges, et le monde paraît légèrement surréaliste. Comme si tout le monde produisait un résultat coordonné, chacun avec son fil personnalisé qui amplifie ou oriente ses instincts de base
Les occasions de croire le pire les uns des autres abondent déjà. TikTok n’a rien inventé
Si le sujet t’intéresse et que tu ne l’as pas encore lu, je recommande vivement le livre de Neil Postman Amusing Ourselves to Death
https://en.wikipedia.org/wiki/Amusing_Ourselves_to_Death
Personnellement, je trouve qu’il réussit encore mieux que Necessary Illusions (1989) de Chomsky ou Propaganda (1928) de Bernays à donner l’impression de voir les coulisses de Disney World
Un petit roman vif qu’on peut terminer tranquillement pendant la pause déjeuner
Facebook n’est plus un site de médias sociaux. Il a changé de cap plusieurs fois
Vous vous souvenez de l’époque où il voulait devenir une plateforme de jeux, quand Farmville cartonnait ? Puis il a laissé tomber pour essayer de devenir une plateforme vidéo et de streaming. Ensuite, il a affirmé que le Metaverse VR allait tout remplacer, et maintenant c’est devenu une sorte d’entreprise d’IA
Les gens ont commencé il y a longtemps à se déplacer vers des groupes comme WhatsApp ou Discord pour les vraies interactions sociales. Facebook semblait un peu pris au dépourvu par cette évolution, et a fini par racheter WhatsApp
Avant, je faisais défiler mon fil Instagram quelques fois par mois. C’était pour voir les nouvelles des amis qui publiaient souvent.
Maintenant, ce n’est presque plus que des vidéos courtes médiocres, et je n’arrive même plus à trouver le fil des amis. Je ne sais pas si c’est juste très bien caché ou si ça a complètement disparu. Du coup, je ne l’utilise plus du tout.
Depuis l’écran d’accueil, c’est-à-dire l’icône maison, il faut appuyer sur le logo Instagram puis choisir « Following » pour n’afficher que les publications des personnes suivies, dans l’ordre chronologique.
Encore une fois, il n’y a absolument aucune flèche ni aucun élément d’UI indiquant que c’est possible. Avant, on pouvait apparemment définir ça comme affichage par défaut, mais cette option semble avoir disparu.
Bon, il y a GoComics. Mais il lui manque beaucoup de nouvelles BD présentes sur Instagram.
Ils veulent juste que ce soit un peu plus facile de m’envoyer des mèmes. Mais si je veux voir des mèmes, je peux simplement aller en chercher moi-même.
Ils n’ont pas besoin de m’envoyer un fil rempli de blagues qui les font rire, eux, mais pas moi.