Aujourd’hui, la recherche IA (Gemini, ChatGPT, Perplexity, etc.) génère des réponses à partir de contenus web, mais elle présente une faille critique : elle vérifie seulement que l’information « existe », sans valider sa fiabilité ni son indépendance.
Une entreprise peut publier sur son propre site une liste du type « meilleures entreprises ○○ en 2026 », s’y placer elle-même en n°1, puis, si cette page remonte dans les résultats de recherche, l’IA la prend à tort pour une « source du secteur » et affirme avec assurance à l’utilisateur que « l’entreprise ○○ est la meilleure ». L’auteur appelle cela le GEO Spam (du spam visant à manipuler les réponses générées par l’IA).
Pourquoi c’est bien plus dangereux que le spam de recherche traditionnel
- Les réponses IA n’affichent qu’une seule conclusion, sans liste de liens
- L’utilisateur n’a tout simplement aucune occasion de vérifier les sources ou d’exercer son jugement
- La crédibilité de la plateforme (Google, OpenAI) se transfère telle quelle à des contenus promotionnels auto-publiés
Principales techniques de manipulation
- Articles de liste auto-référencés (pages « Best of » où l’on se place soi-même en n°1)
- Faux soutien tiers (« les experts sont d’accord » en citant des employés de l’entreprise)
- Structure de phrases optimisée pour les prompts IA
- Services de citations payants garantissant une visibilité auprès des IA
Résultats de recherche DEJAN : Gemini utilise un budget de grounding d’environ 2 000 mots par réponse, avec 28 % pour le premier résultat et 13 % pour le cinquième → classement organique + contenu manipulé = possibilité de prendre le contrôle des réponses IA
Réponse probable des plateformes (prévision de l’auteur)
- Fine-tuning sceptique du modèle lui-même (le plus puissant, mais lent)
- Détection via un classificateur distinct (le plus rapide à déployer)
- Filtrage à l’étape de grounding
- Vérification après génération
Google devrait lancer des tests d’ici 6 mois, puis un service réel d’ici 1 an.
Aveu franc
L’auteur lui-même a créé une page plaçant DEJAN en n°1 dans une liste « agences AI SEO à surveiller en 2026 », et l’a lui-même enregistrée comme exemple de GEO spam.
Tout le monde le fait pour l’instant, mais comme une régulation arrivera bientôt, le message est qu’il faut établir des critères en amont.
La phrase clé
« Ce à quoi l’IA se fie, ce n’est pas la source, mais simplement le fait que “ce soit écrit”. »
→ Le GEO spam, qui exploite cette faille, explose actuellement, et un grand nettoyage devrait bientôt commencer.
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