Outil de génération d’idées publicitaires

Une page de référence à consulter quand aucune idée de publicité (creative) ne vient pour une situation donnée,

qui rassemble uniquement les meilleures vidéos publicitaires, accompagnées de 52 explications selon les situations.

Un site recommandé à garder sous la main non seulement pour la publicité, mais aussi chaque fois qu’on crée du contenu.

1. Gloire et célébration : mettez en valeur et félicitez une personne, un groupe, un objet ou un lieu. Ne soyez pas un dieu, soyez un prêtre. Aucune marque ne doit s’idéaliser elle-même.

2. Empathie et soutien : identifiez un groupe de personnes important et prenez leur défense.

3. Exprimer le problème de manière dramatique : tout produit est une solution à un problème. 90 % problème et 10 % solution ; une blague, c’est 90 % de mise en place et 10 % de chute.

4. Montrer la solution de manière dramatique : dans 90 % de ces publicités, il s’agit de montrer des situations intéressantes qui naissent de l’utilisation du produit. Cherchez de nombreuses façons captivantes d’exprimer les avantages du produit, puis choisissez l’expression la plus fraîche et la plus authentique.

5. Montrer que la solution crée un nouveau problème.

6. Aider à déduire le problème : grâce à la bonne métaphore, rendez le problème plus facile à comprendre et plus acceptable.

7. Aider à déduire la solution.

8. Montrer que le produit a de la valeur.

9. Raconter une histoire : comment montrer le conflit — personnage contre lui-même, personnage contre personnage, personnage contre la nature, personnage contre la société, personnage contre la technologie, personnage contre le destin.

10. Créer un monde, des personnes ou des objets fantastiques : essayez comme si vous étiez un dieu.

11. Faire une démo qui provoque un « ahah ! ».

12. Emmener le public en coulisses : montrez comment le produit a été fabriqué.

13. Définir, étiqueter et regrouper.

14. Recommander en s’appuyant sur des clients, des experts ou des célébrités.

15. Utiliser de manière continue un personnage ou une mascotte.

16. Comparaison et contraste : il ne s’agit pas de comparer avec un produit concurrent, mais de comparer des lieux, des situations, des idées, des attitudes, des émotions, des points de vue, des comportements, des actions et leurs résultats, le passé et le présent, l’avant et l’après, le oui et le non.

17. Inverser les rôles : identifiez les deux éléments à comparer, puis échangez-les.

18. Se lancer un défi : choisissez un objectif jamais tenté auparavant, annoncez-le au monde et poursuivez-le.

19. Lancer un défi au consommateur : donnez au public un défi auquel participer. Donnez-lui un objectif positif, inspirant et qui mérite d’être poursuivi.

20. Relier la cause à l’effet : les sujets de société ne montrent pas de résultats immédiats même lorsque les gens passent à l’action. Si l’on peut représenter visuellement des effets éloignés dans le temps et l’espace, l’écart se ressent beaucoup plus fortement.

21. Utiliser des attributs uniques : si le produit a quelque chose d’inhabituel, montrez-le. S’il n’a rien de particulier, changez son positionnement ou son cadre pour le faire ressortir.

22. Adopter le style d’une autre catégorie : parler d’une voiture avec le langage du sport, faire une publicité corporate comme une publicité de mode, une publicité de voyage comme une publicité cosmétique, une publicité alimentaire comme une comédie musicale…

23. Rendre étrange ce qui est familier : traiter différemment quelque chose d’ancien peut lui donner une sensation de fraîcheur et de nouveauté.

24. Humaniser : s’il est difficile de transmettre un concept abstrait, essayez de lui donner une dimension humaine. Personnifiez le sujet, attribuez-lui un nom, une apparence, une voix, ainsi que des traits, une personnalité et des émotions. Comme Siri d’Apple.

25. Parodie, satire, tromperie : une marque capable de rire d’elle-même est une marque sympathique.

26. Se choisir un ennemi : beaucoup de marques très aimées ont publiquement identifié un ennemi. Il est souvent plus facile d’exprimer les valeurs d’une marque en parlant de ce à quoi elle s’oppose plutôt que de ce qu’elle symbolise.

27. Utiliser la force de la culpabilité : la culpabilité est une émotion puissante, servez-vous-en. Mais avec une touche subtile plutôt que de façon trop directe.

28. Le champion outsider : les consommateurs attendent des entreprises qu’elles portent des valeurs et des convictions justes. Défendez les plus faibles, prenez position pour les opprimés, trouvez des victimes et mettez en avant leur difficulté, imaginez des solutions de design ou de technologie pour les publics défavorisés.

29. Résoudre un conflit : identifiez des conflits non résolus entre familles, employés, voisins, équipes, générations, communautés, sociétés, ethnies ou nations, puis trouvez une manière adaptée de réunir les deux parties.

30. Faire la journée de quelqu’un : choisissez un client cible et réalisez son rêve. En aidant cette personne, faites percevoir la marque comme une bonne marque.

31. Renverser les préjugés : trouvez une catégorie que les gens comprennent mal ou à laquelle ils associent des préjugés, et prouvez qu’ils ont tort. Trouvez du positif dans le négatif, révélez la beauté de ce qui peut paraître laid au premier regard. Faites tout ce que le monde disait impossible.

32. Être d’une honnêteté brutale : dites la vérité absolue sur la marque et le produit. Soulignez les imperfections et les défauts, reconnaissez les erreurs et les promesses non tenues. Présentez des excuses pour ne pas avoir apporté une satisfaction totale.

33. Appliquer une pression sociale : nous sommes obsédés par le regard des autres, nous voulons être aimés, respectés et admirés au sein de notre groupe. Nous faisons donc tout pour nous y conformer, et la pression sociale peut renforcer les comportements positifs ou corriger les comportements négatifs.

34. Créer un spectacle étonnant : faites du buzz et créez un contenu digne d’être partagé sur les réseaux sociaux. Voyez grand et, si possible, visez un record du monde.

35. Utiliser la force de la mignonnerie : si vous avez déjà regardé des vidéos de chats sur Facebook ou observé des bébés avec attention, vous le savez déjà : la « mignonnerie » fait fondre les cœurs et aide les gens à supporter les épreuves.

36. Être d’une simplicité brutale : exprimez l’idée de la manière la plus simple possible. Limitez le budget, le lieu, la caméra et les acteurs. Essayez avec des mots et des images suggérés. Essayez avec une contrainte de temps. Plus les contraintes sont fortes, plus elles font émerger d’idées.

37. Créer un produit complémentaire : imaginez un nouveau produit qui complète l’existant tout en ajoutant de la valeur à la marque.

38. Customisation et personnalisation : personne n’aime avoir l’impression d’être un simple numéro. Faites en sorte que les clients aient l’impression que cela existe uniquement pour eux. Proposez un message ou une expérience sur mesure.

39. Gâcher la fête des autres : trouvez un autre sujet lié à vous et appropriez-vous-le. En montrant une attention raffinée et du respect envers les consommateurs, vous pouvez aussi capter leur intérêt.

40. Inviter à participer : pour permettre aux spectateurs de participer, 1) demandez leur avis, 2) sollicitez leur créativité, 3) faites-les contribuer à construire quelque chose ensemble, 4) créez une plateforme qui permette d’aider d’autres groupes.

41. Expérimenter : les expériences sociales font appel à un instinct proche du voyeurisme.

42. Faire une blague : préparez une blague réussie et amusante qui donne à la marque une ambiance anti-autoritaire et révolutionnaire.

43. Installer : installez une sculpture en 3D ou un dispositif interactif (numérique, vidéo, sonore) que les utilisateurs peuvent voir et toucher en passant.

44. En faire un jeu : gamifiez le projet, montrez l’objectif et offrez des récompenses à mesure que l’on progresse. Il n’est pas nécessaire qu’il y ait de la compétition ; un jeu collaboratif peut être plus attrayant.

45. Créer une œuvre d’art : laissez de côté la fonction et l’utilité, pensez à la beauté et à l’artisanat. Créez un style, une forme ou un son entièrement nouveaux.

46. Proposer quelque chose de difficile à refuser : pas une remise ni une promotion, mais une offre qui intéresserait n’importe qui, qui serait partagée sur les réseaux sociaux, entrerait dans l’histoire et, peut-être, battrait un record du monde. À condition qu’elle soit liée au produit vendu.

47. Conclure un partenariat avec une autre marque : trouvez quelque chose qui va bien ensemble, comme le beurre de cacahuète et la confiture.

48. Proposer un essai gratuit du produit : si le produit n’a rien de nouveau, faites-le essayer gratuitement à des personnes qui ne sont pas votre cible habituelle. Faites tester un camion à des conducteurs de voitures de sport, et si vous faites la promotion d’une destination de vacances, offrez un séjour à des personnes qui n’y sont jamais allées.

49. Trouver le bon emplacement : désormais, il n’y a pas seulement l’imprimé, la radio, les panneaux publicitaires ou la TV ; il est possible de diffuser un message publicitaire sur toutes les surfaces, dans tous les lieux.

50. Remplacer l’expérience réelle par une expérience virtuelle : grâce aux technologies numériques, permettez d’aller là où l’on ne pouvait pas aller auparavant ; identifiez la destination et créez un voyage émouvant.

51. Le déguiser en actualité ou en divertissement : les gens n’aiment pas la publicité, alors faites en sorte que cela ressemble le moins possible à une publicité.

52. Repousser les limites de la technologie : pensez à des choses qui étaient autrefois impossibles.

[xguru]

On se laisse facilement happer sans voir le temps passer.

J’ai aussi apprécié les textes explicatifs pour chaque situation, alors j’en ai fait un bref résumé ou j’en ai simplement repris les principales formules.

[xguru]

Parmi les idées publicitaires étonnantes du n°34, il y a beaucoup de publicités qui m'ont surpris en les regardant.

• Sony Bravia Paint : https://youtu.be/GURvHJNmGrc

• Super SlowMotion : https://youtu.be/JysP4hIlfq8