Apple augmente les prix des MacBook et des iPad
(reuters.com)- La forte hausse du coût des composants, notamment la mémoire et le stockage, se répercute directement sur les prix des produits Apple, avec une augmentation généralisée des prix de départ, principalement pour les MacBook et les iPad
- Tim Cook a expliqué que la hausse des prix était devenue « inévitable » et que la situation, dans laquelle l’entreprise avait jusqu’ici évité de répercuter les coûts sur les clients, était devenue intenable
- Les produits concernés incluent le MacBook Neo, le MacBook Air, le MacBook Pro, l’iPad et l’iPad Air, tandis que les prix de l’iPhone, de l’Apple Watch et des AirPods restent inchangés
- La hausse s’applique à l’ensemble des principales gammes, avec par exemple le MacBook Neo qui passe de 599 $ à 699 $, le MacBook Air 13 pouces de 1 099 $ à 1 299 $, et l’iPad de 349 $ à 449 $
- Certains produits sur Amazon ne reflètent pas encore la hausse des prix, et des remises Prime Day subsistent, ce qui permet dans certains cas d’acheter aux anciens prix remisés
Produits dont le prix augmente et produits inchangés
- Apple augmente les prix de départ de plusieurs gammes de produits, dont les MacBook et les iPad
- Les principaux produits concernés sont les suivants
- MacBook Neo
- MacBook Air
- MacBook Pro
- iPad
- iPad Air
- Certains produits ne changent pas de prix
- iPhone
- Apple Watch
- AirPods
Contexte de la hausse : flambée du coût de la mémoire et du stockage
- Tim Cook a confirmé dans une interview la semaine dernière qu’une hausse des prix des produits était prévue
- Il a déclaré que la hausse des prix était devenue “unavoidable” en raison de la forte augmentation du coût des composants clés comme la mémoire et le stockage
- Apple a jusqu’ici tenté de protéger ses clients de la hausse des prix, mais la structure actuelle des coûts a atteint un niveau “unsustainable”
- Cook a pointé comme cause la baisse de l’offre due à la demande croissante de mémoire à haute bande passante utilisée dans les serveurs d’IA
- Les consommateurs veulent toujours des appareils
- Les fabricants de mémoire répercutent de fortes hausses de prix
Position d’Apple auprès de Reuters
- Apple a déclaré à Reuters n’avoir jamais vu les prix des composants augmenter “autant et aussi vite”
- Jusqu’à présent, l’entreprise avait essayé de ne pas répercuter les hausses de prix sur les clients, mais elle a désormais atteint un point où elle doit commencer à augmenter les prix de plusieurs produits
- Les hausses annoncées aujourd’hui incluent l’iPad et le Mac
- Apple dit savoir que cette nouvelle ne sera pas bien accueillie et travailler à trouver une solution
Évolution des prix des Mac
- MacBook Neo : de 599 $ à 699 $
- MacBook Air 13 pouces : de 1 099 $ à 1 299 $
- MacBook Air 15 pouces : de 1 299 $ à 1 499 $
- M5 MacBook Pro : de 1 699 $ à 1 999 $
- M5 Pro MacBook Pro : de 2 199 $ à 2 499 $
- M5 Max MacBook Pro : de 3 599 $ à 4 099 $
- iMac : de 1 299 $ à 1 499 $
- M4 Max Mac Studio : de 1 999 $ à 2 499 $
- M3 Ultra Mac Studio : de 3 999 $ à 5 299 $
- M4 Pro Mac mini : de 1 399 $ à 1 599 $
Évolution des prix des iPad et autres produits
- iPad : de 349 $ à 449 $
- iPad Air 11 pouces : de 599 $ à 749 $
- iPad Air 13 pouces : de 749 $ à 949 $
- iPad Pro 11 pouces : de 999 $ à 1 199 $
- iPad Pro 13 pouces : de 1 299 $ à 1 499 $
- iPad mini : de 499 $ à 599 $
- D’autres produits augmentent également
- Apple TV 4K : de 129 $ à 199 $
- HomePod : de 299 $ à 349 $
- HomePod mini : de 99 $ à 129 $
- Vision Pro : de 3 499 $ à 3 699 $
Prix remisés encore disponibles sur Amazon
- Certains produits Apple vendus sur Amazon ne reflètent pas encore la hausse officielle des prix
- Certains prix déjà réduits grâce aux remises Prime Day sont également encore maintenus
- Voici quelques exemples de prix
5 commentaires
Le M5 Max 128 Go a augmenté de 3,37 millions de wons.
Ça fait 11,41 millions de wons. Heureusement que je l’ai acheté vite…
MacBook Neo : +200 000 wons → 1,19 million
MacBook Air : +400 000 wons → 2,19 millions
MacBook Pro : +600 000 wons → 3,29 millions
Mac Studio : +1 million de wons → 4,29 millions
iPad Air : +260 000 wons → 1,159 million
iPad Pro : +300 000 wons → 1,199 million
Vision Pro : +800 000 wons → 5,799 millions
Apple TV : +140 000 wons → 359 000
HomePod : +50 000 wons → 449 000
HomePod mini : +30 000 wons → 159 000
On dirait que c’est à peu près ça.
C’est impressionnant. Waouh, à 3,37 millions de wons, on dirait qu’ils ont augmenté le prix au point d’ajouter carrément un MacBook Pro de plus ;
Les stocks restants des modèles précédents vont sans doute aussi s’épuiser rapidement.
À ce rythme, on dirait que même acheter du matériel informatique peut valoir le coup. Au moment de le revendre d’occasion, on dirait qu’on peut le vendre bien plus cher que son prix d’achat... ;
Réactions sur Hacker News
La hausse des prix mentionnée dans l’article ressemble globalement à ceci : le MacBook Neo passe de $599 à $699, le MacBook Air 13 pouces de $1,099 à $1,299, le MacBook Air 15 pouces de $1,299 à $1,499, le MacBook Pro M5 de $1,699 à $1,999, le MacBook Pro M5 Pro de $2,199 à $2,499, et le MacBook Pro M5 Max de $3,599 à $4,099
L’iMac passe de $1,299 à $1,499, le Mac Studio M4 Max de $1,999 à $2,499, et le Mac Studio M3 Ultra de $3,999 à $5,299
L’iPad passe de $349 à $449, l’iPad Air 11 pouces de $599 à $749, l’iPad Air 13 pouces de $749 à $949, l’iPad Pro 11 pouces de $999 à $1,199, l’iPad Pro 13 pouces de $1,299 à $1,499, et l’iPad mini de $499 à $599
L’Apple TV 4K passe de $129 à $199, le HomePod de $299 à $349, le HomePod mini de $99 à $129, et le Vision Pro de $3,499 à $3,699
Le modèle 512GB augmente de $100, le modèle 1TB de $150, et le modèle 2TB serait abandonné
https://kotaku.com/xbox-price-increase-2026-tariffs-buy-now-...
Avec la taille d’Apple, je pensais qu’une bonne partie de ses achats de mémoire était couverte par des contrats d’approvisionnement de long terme, ce qui lui permettrait d’éviter en partie les fluctuations du marché, mais apparemment non
Ou alors ils en profitent simplement pour faire encore grimper leurs marges
Je prévois d’acheter une configuration M2 Air 32GB+1TB
Pour quelqu’un qui a déjà bien vécu, j’ai acheté en 1996 un ordinateur qui coûterait environ $6,000 en tenant compte de l’inflation
Aujourd’hui, on peut avoir les mêmes performances avec un ordinateur monocarte à $6, et des mini PC modernes puissants commencent autour de $600
Cette hausse de prix fait mal, mais ça vaut aussi la peine de se rappeler à quel point l’informatique est devenue omniprésente et bon marché
On peut faire bien plus de choses, bien plus vite, mais on gaspille aussi énormément de cycles dans des couches d’abstraction, de frameworks et de bibliothèques juste pour rendre le développement plus simple
L’informatique est clairement devenue moins chère, mais on dirait que les mauvais logiciels finissent toujours par consommer tous les cycles disponibles
[1]: https://www.reuters.com/article/economy/ipad-price-remark-ge...
Il y a deux ans, on pouvait acheter un Steam Deck reconditionné pour $250, alors qu’aujourd’hui c’est plutôt dans les $700, non ?
Il suffit d’essayer d’acheter deux barrettes DIMM de 64GB pour le sentir immédiatement
Je ne me plains pas, c’est souvent comme ça que les choses se passent
Mais même si le prix par unité de performance baisse d’un facteur 1,000, ça ne paiera ni les frais médicaux ni les études
Quand le prix des outils dont on a besoin tous les jours pour gagner sa vie augmente, l’impact est bien réel
Je ne sais pas s’il est réjouissant de vivre dans le futur
Maintenant, des géants de l’IA dominent le monde et nous accordent, contre $20 à $200 par mois, le droit d’utiliser leurs serveurs
C’est presque de la charité, et en échange il suffit d’abandonner le matériel grand public, la qualité d’Internet et nos emplois
Je n’ai encore que 20 ans, et j’ai l’impression qu’avant, tout le monde disait avoir hâte de voir le futur
Aujourd’hui, je n’ai autour de moi personne qui s’en réjouisse
Ça me déprime de ne pas avoir connu les bonnes années des voitures, de la tech, des activités de plein air, de la musique ou du divertissement
Tout ce que je vois, c’est que les choses vont empirer, alors il est difficile de ne pas tomber dans le pessimisme et de ne pas se demander à quoi bon
Sur les 6 derniers mois, le nombre de concurrents a été multiplié par 5, et même des gens qui n’avaient pas les compétences pour rivaliser avant peuvent maintenant le faire
Le matériel et les serveurs deviennent plus chers, alors que les marges vont continuer à se réduire
Pour les gens de l’industrie du logiciel, l’avenir est vraiment misérable
Une bonne architecture et du bon sens risquent de ne plus suffire à garantir de quoi vivre l’an prochain
Si on veut la stabilité, on choisit 1984 ; si on veut le Soma, on choisit Brave New World ; et si la vie semble meilleure grâce au B+L, on peut préférer Wall-E
Pas plus tard qu’hier, j’ai vu des gens dire qu’Apple n’augmenterait pas ses prix avant le prochain refresh produit, et j’étais d’accord.
Mais maintenant qu’on en est là, j’ai l’impression qu’on va voir d’autres hausses de prix dans tout le secteur.
Ça a déjà beaucoup augmenté, mais bien sûr, ça peut toujours empirer.
Je ne sais même pas ce qu’on aurait fait s’il n’y avait pas eu OpenAI pour essayer de ruiner de façon monopolistique le marché de la mémoire.
L’idée qu’Apple n’augmenterait pas ses prix avant le prochain refresh venait du camp de Gruber, qui est aussi le type qui a dit qu’Apple avait inventé l’USB-C ou qu’ils vendaient les AirPods à perte.
Globalement, sur internet, la compréhension des marges, de la supply chain, de la fabrication et du business hardware reste faible.
Avec la promo de rentrée qui arrive, Apple s’attend probablement à vendre plus de machines et semble estimer qu’il devient difficile d’absorber la hausse du coût des composants.
En changeant les prix maintenant, ils peuvent sans doute préserver leur marge par unité, même au prix d’un volume de ventes global plus faible.
La situation a l’air vraiment grave.
Apple aurait pu ne pas se retrouver dans cette situation.
On dirait qu’ils en sont réduits à mendier la capacité que les startups leur ont prise, et si d’autres entreprises peuvent se plaindre, Apple ne le peut pas.
Ils avaient une trésorerie de $250B précisément pour ce genre de situation.
Maintenant, OpenAI a de la capacité et Apple non.
Quand on y pense, Apple n’est même pas dans une meilleure position que Valve, qui est pourtant bien plus petite.
C’est un échec de gestion sans précédent.
C’est comme le pétrole américain : même si les États-Unis en ont, si le prix mondial monte, le prix du pétrole américain monte aussi.
Personne ne va le vendre moins cher localement par patriotisme.
Bien sûr, Apple a peut-être eu ou a des problèmes, mais il est plus juste d’expliquer ça par la puissance du marché que par leurs malheurs.
Contrairement à tous les autres logiciels, algorithmes et programmes connus de l’humanité, l’IA à base de réseaux neuronaux risque d’aspirer de façon exponentielle toute l’offre de capacité de calcul de l’humanité.
La loi de Moore s’est heurtée ces dix dernières années à des blocages fondamentaux comme le Dennard scaling, et il est très probable qu’elle ne puisse pas suivre.
Si c’est le cas, on pourrait se retrouver dans le pire scénario, avec des conséquences graves à long terme qui dépasseraient de très loin le prix des biens de consommation.
Ça rappelle le marché automobile pendant le COVID.
En décembre, j’ai acheté chez Best Buy une configuration de MacBook Pro M5 à $1,999 soldée à $1,749, et maintenant ce modèle est à $2,199.
C’est étrange de se dire que je pourrais sans doute revendre cet ordinateur après 6 mois d’usage en faisant un bénéfice.
Évidemment, il m’en coûterait cher d’en racheter un ensuite.
La machine que j’avais configurée hier était à $5,400, aujourd’hui elle est à $7,500.
Je n’y gagne pas réellement, mais niveau timing, j’ai l’impression d’avoir eu de la chance, comme si j’avais pris le dernier billet d’un concert.
Si vous êtes aux États-Unis, Costco vend encore certains modèles au prix précédent jusqu’à samedi, ou jusqu’à épuisement des stocks.
Je viens d’acheter un MacBook Air 13 pouces 24GB/1TB pour $250 de moins que le nouveau prix.
Pour voir le bon côté des choses, aujourd’hui on peut acheter du $AAPL avec 5 % de remise.
Cette hausse des prix risque de faire assez mal aux ventes
La RAM subit une forte pression
La prochaine étape semble être des terminaux idiots et une centralisation, où les entreprises du cloud auront tout acheté en masse pour l’IA puis connecteront tout le monde à du matériel dont elles n’auront pas réussi à tirer un retour sur investissement
Bezos était déjà très engagé dans cette direction
On est en train d’entrer dans un âge sombre de l’informatique personnelle
Impossible de trouver des L40S on-demand sur GCP et OCI, donc on a dû utiliser des T4 sorties en 2018
Parfois il n’y en avait même pas, donc il fallait les remplacer par des P4 de 2016, et sur AWS, même si des A100 sont proposées à 4 $/heure, il n’y a pas de capacité, même pour une seule instance, donc il faut louer du x8
Je n’aime pas cette hausse de prix, mais présenter ça comme la fin de l’informatique personnelle ou comme la prochaine étape vers un monde de terminaux idiots me semble franchement catastrophiste
La planète est déjà remplie de smartphones puissants, et les Mac en sont déjà à la génération M5
La plupart des gens font déjà l’essentiel de leur informatique sur leur téléphone, donc ça ira sans doute
Micron s’est complètement retiré du marché grand public, et toute la capacité des fabs part vers la HBM au lieu des puces destinées aux consommateurs
Le cartel ne veut plus fabriquer de matériel grand public. L’IA et les datacenters sont bien plus rentables, et Micron a annoncé une marge brute totale de 85 %
Ils gagnent de l’argent à la pelle en vendant des pelles et mettent la pression sur les consommateurs
Il y a déjà des contrats d’approvisionnement à long terme, donc au moins jusqu’en 2028-2029 ils n’auront même pas besoin de penser au marché des ordinateurs personnels ni à d’autres marchés de puces comme l’automobile
Microsoft saliverait probablement à l’idée de vendre des clients légers avec un abonnement Windows 365, et je ne serais pas surpris si la prochaine Xbox misait entièrement sur le cloud gaming façon GeForce Now
On risque de rester coincés dans cette situation jusqu’à ce que l’expansion de l’IA ralentisse ou qu’une correction du marché y mette un coup d’arrêt
En voyant les choses naïvement, ils doivent se dire que si les ventes baissent de 20 %, il suffit d’augmenter les prix de 20 % pour compenser
Personnellement, si le Mac mourait maintenant, je pousserais des cris et je ferais un scandale, mais j’utiliserais quand même AppleCare, et je suis trop profondément entré dans l’écosystème pour revenir à un portable Linux
Je ne suis probablement pas le seul dans ce cas
Pour le développement, le modèle de client léger via ssh ne me déplaît pas en soi, mais je déteste vraiment l’idée qu’il faille absolument en passer par là