Reddit envisage de bloquer l’accès de Google à l’IA à l’approche de l’expiration d’un contrat annuel

Reddit envisage de bloquer l’accès à ses contenus pour l’IA à l’approche de l’expiration de son contrat de licence de données de 60 millions de dollars par an autorisant Google à utiliser ses publications, tandis que les deux entreprises négocient un renouvellement sans avoir encore arrêté de décision finale
Alors que les AI Overviews de Google fournissent directement des réponses dans la page de résultats de recherche, réduisant les visites vers les sites des éditeurs, USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters réévaluent eux aussi leur relation avec Google
Selon les données du Pew Research Center, lorsque des résumés IA s’affichent, le taux de clic sur les résultats de recherche classiques chute de 15 % à 8 %, et la part des clics sur les liens sources dans le résumé ne dépasse pas 1 %
Reddit possède des données de conversations humaines souvent citées dans les réponses IA et fournit aussi des données à OpenAI ; il pourrait donc s’agir moins d’une rupture avec Google que d’une négociation visant à obtenir une tarification à l’usage et un prix plus élevé
Les conditions du renouvellement pourraient influencer non seulement le prix de marché des données de Reddit, mais aussi la référence pour les contrats entre d’autres éditeurs et entreprises d’IA ; toute déclaration sur le coût des contenus lors de la publication des résultats d’Alphabet pourrait faire bouger les actions des deux groupes

Le contrat de données entre Google et Reddit

L’accord conclu en 2024 autorise Google à utiliser les publications Reddit pour l’entraînement et la fourniture de services de ses modèles IA, pour une valeur annuelle estimée à environ 60 millions de dollars
À l’approche de l’expiration du contrat, les négociations de renouvellement se poursuivent, mais ni Reddit ni Google n’ont encore arrêté de position définitive
À la suite de ces informations, l’action Reddit a chuté jusqu’à 5,8 % dans les échanges avant l’ouverture mercredi

USA Today/Politico/The Economist/People Inc./Reuters examinent eux aussi s’ils doivent continuer leur relation de fourniture de contenus avec Google
Au cœur du mécontentement se trouvent les AI Overviews, qui répondent directement aux questions dans les résultats de recherche
- Les utilisateurs obtiennent leurs réponses sans visiter les sites des éditeurs, ce qui réduit le trafic issu de la recherche
- La baisse des visites en provenance des moteurs de recherche affecte le modèle économique des éditeurs dépendants de la publicité et des abonnements
Le même problème apparaît aussi dans les médias spécialisés dans les cryptomonnaies, où les réponses IA captent une partie des visites auparavant destinées aux éditeurs traditionnels

Dans l’analyse du Pew Research Center, le taux de clic sur les résultats classiques pour les recherches affichant un résumé IA était de 8 %
- Sans résumé IA, ce taux était de 15 %
- La part des utilisateurs ayant cliqué sur les liens sources inclus dans le résumé IA n’a atteint que 1 %
Selon les données de Semrush, le trafic issu de Google Search a diminué sur un an d’environ 50 % pour USA Today et de 23 % pour Politico

Depuis le 3 juin, la Competition and Markets Authority (CMA) du Royaume-Uni permet aux éditeurs de refuser l’utilisation de leurs contenus pour les fonctionnalités IA tout en restant présents dans Google Search
La CMA estime que les éditeurs de contenus, y compris les organisations de presse, doivent disposer d’un pouvoir de négociation approprié sur la manière dont leurs contenus sont utilisés

L’examen par Reddit d’un blocage d’accès pourrait être non pas une décision de rompre avec Google, mais un levier de négociation pour obtenir de meilleures conditions contractuelles
Les contenus de conversations humaines de Reddit sont une source d’information souvent citée dans les réponses IA, et l’entreprise concède aussi des licences de données à OpenAI
La direction chercherait à imposer des frais basés sur l’usage, qui augmenteraient à mesure que les contenus Reddit sont davantage utilisés dans les résultats IA

Si Reddit et Google concluent un nouvel accord, cela pourrait aussi influencer les prix des licences de données entre d’autres éditeurs et entreprises d’IA
Des procédures judiciaires sont également en cours sur le coût des contenus utilisés sans autorisation pour l’entraînement de l’IA, ce qui met aussi à l’épreuve la valeur des données sous licence

Alphabet doit publier ses résultats du deuxième trimestre après la clôture mercredi, et le marché des options anticipe des variations de cours plus importantes que d’habitude pour les grandes valeurs technologiques
Si Alphabet évoque le coût d’acquisition des contenus ou le contrat avec Reddit, cela pourrait affecter à la fois l’action Google et l’action Reddit
La situation actuelle ressemble davantage à une renégociation ferme du contrat qu’à une rupture, et les conditions du renouvellement devraient révéler la valeur réelle des données de Reddit