FLoC, une alternative aux cookies tiers pour la publicité basée sur les centres d’intérêt

• Propositions incluses dans la Privacy Sandbox de Google Chrome pour la protection de la vie privée

• FLoC : Federated Learning of Cohorts

→ Méthode consistant à regrouper en clusters des groupes ayant des centres d’intérêt similaires afin de leur proposer des contenus/publicités pertinents

→ Masquer l’individu « au sein de la foule » et protéger la vie privée en traitant les données personnelles sur l’appareil

→ Plus de 95 % du taux de conversion par rapport à la publicité basée sur les cookies tiers

→ Possibilité de tester des cohortes basées sur FLoC à partir de la version de Chrome lancée en mars

• En dehors de cela, des technologies permettant de réaliser les actions ci-dessous sans utiliser de cookies tiers continueront à être testées tout au long de 2021

→ Méthodes pour créer et distribuer des audiences

→ Méthodes de mesure des performances des campagnes

→ Prévention de l’Ad-Fraud (fraude publicitaire)

→ Anti-fingerprinting