Comment l’IA crée et gère les contenus marketing

1. Entreprise américaine Leaf

→ Elle a présenté une technologie de création de placement de produit intégrant l’IA dans les films et les séries
→ Cette technologie de placement de produit s’appelle « Placer »
→ Elle détecte, à l’aide de la vision par ordinateur et du machine learning, les emplacements les plus adaptés à l’apparition d’un placement de produit dans un film ou une série
→ Par exemple, elle peut repérer dans une série un emplacement propice à un placement de produit, comme « une bouteille de vin posée sur une table »
→ Le produit à promouvoir est ensuite inséré à cet endroit sous la forme d’une image 3D réaliste, grâce à une technologie de rendu
→ Cela permet d’ajuster l’image du produit à l’éclairage et à l’esthétique du film, pour donner l’impression que le produit était présent dans la scène dès l’origine
→ Leaf personnalise les publicités en fonction des goûts des spectateurs, de la plateforme de diffusion de la vidéo, de la zone de diffusion, de la date et de l’heure de diffusion, etc.
→ Il est aussi possible d’insérer des placements de produit en tenant compte du contexte de la scène
→ Par exemple, une scène montre deux hommes assis sur des chaises à l’extérieur d’un restaurant. Une petite table avec deux verres vides s’y trouve
→ Selon le média IT américain dot.LA, la technologie Placer juge qu’« une bouteille de boisson conviendrait comme placement de produit dans cette scène »
→ Elle reconnaît aussi qu’« il faut insérer comme placement de produit une marque que l’on peut voir partout dans le pays servant de décor spatial à cette scène »
→ Si les personnages ne boivent pas d’alcool, elle peut proposer comme placement de produit une marque de soda plutôt qu’une bière

2. Entreprise américaine Copy.AI

→ Elle propose un outil de copywriting basé sur l’IA
→ Lorsqu’un utilisateur saisit des mots ou des phrases, l’outil génère en quelques secondes un texte marketing
→ Il s’appuie pour cela sur GPT-3, un algorithme d’IA en langage naturel
→ Cet outil permet de créer des textes publicitaires numériques pour Facebook, Google, LinkedIn, etc., des contenus pour les réseaux sociaux comme des légendes Instagram, des publications, des hashtags et des idées de contenu, des textes pour sites web comme des slogans et des titres, des textes e-commerce comme des descriptions de produits et leurs avantages, des contenus de blog comme des idées, titres, plans, introductions et reformulations de phrases, ainsi que des textes commerciaux
→ L’utilisateur peut choisir dans l’outil Copy.AI le type de texte qu’il souhaite
→ Il saisit ensuite en une ou deux phrases le nom de l’entreprise ou la description du produit
→ L’outil Copy.AI affiche alors 10 variantes de texte en une seule fois
→ Par exemple, pour créer une légende Instagram sur le thème de la glace avec Copy.AI, l’utilisateur peut saisir « ice cream » dans le sujet de la publication
→ Il peut écrire « lovely » pour le ton, puis cliquer sur « Create Copy »
→ L’outil peut alors produire des phrases comme « The sweetest way to cool off » ou « Go ahead—splash some happiness on your ice cream »

3. Entreprise allemande Acrolinx

→ Elle a présenté un logiciel d’IA qui gère la production de contenu en entreprise
→ Celui-ci lit les contenus de l’entreprise à l’aide d’un moteur d’analyse linguistique
→ Lorsqu’il détecte des problèmes d’orthographe, de grammaire ou de ton conversationnel, il fournit des consignes pour les améliorer
→ L’utilisateur peut définir des objectifs de contenu dans le logiciel Acrolinx
→ À cette étape, il peut préciser des mots et expressions, le niveau d’exactitude et les exigences en matière de langage inclusif, qui peuvent aussi servir de guide de production de contenu pour l’entreprise
→ Acrolinx examine le contenu, signale séparément les problèmes d’orthographe, de grammaire ou de ton conversationnel, et propose aussi des pistes d’amélioration
→ Il attribue également une note au contenu, selon le degré d’adéquation entre celui-ci et les objectifs de contenu définis au préalable par l’utilisateur
→ La fonction « sidebar » du logiciel Acrolinx vérifie l’orthographe, la grammaire, le style, la clarté et le ton conversationnel du contenu
→ Par exemple, si le nom de l’entreprise est mal orthographié dans le contenu, le logiciel le corrige
→ Si une formulation est inutilement longue, il propose à la place une expression plus simple et plus concise
→ Si l’on utilise un mot comme « insanely », il fait une remarque du type : « Cette expression est-elle polie pour tout le monde ? »
→ Si l’on écrit « Here is », il propose en remplacement « Here’s », qui sonne moins formel