1. Comprendre le marché
- Identifier quels marchés ont du potentiel
- Cela permet de savoir quels marchés votre service pourra cibler à l’avenir, et de ne pas passer à côté de marchés où la demande de recherche est forte ou la concurrence faible
2. Comprendre les exigences techniques
- Utiliser des URL distinctes pour chaque marché
- Définir la structure des URL : ccTLD vs sous-dossier vs sous-domaine vs paramètre
- ccTLD : .co.uk .fr .co.kr
- Avantages : le pays cible est clair. Il est possible d’améliorer le temps de chargement des pages avec un hébergement local
- Inconvénients : coûts plus élevés (achat de domaines pour chaque pays). Difficulté de gestion de plusieurs domaines. L’URL n’indique pas nécessairement la langue (
.ca peut être en anglais ou en français)
- Sous-dossier : /gb /us /fr /kr
- Avantages : configuration simple. Possibilité de personnaliser le nom par pays (/germany). Suivi et création de rapports facilités
- Inconvénients : les utilisateurs ne sont pas forcément familiers avec cette structure d’URL
- Sous-domaine : gb.example.com kr.example.com
- Avantages : possibilité d’utiliser un hébergement local. Nommage personnalisable (france.example.com)
- Inconvénients : difficulté de gestion de plusieurs domaines. Les utilisateurs ne sont pas forcément familiers avec cette structure d’URL
- URL avec paramètre : /?gl=fr /?gl=KR
- À éviter absolument. Ce n’est pas convivial pour les utilisateurs, et les bots peuvent aussi s’y perdre
- Envisager de créer plusieurs pages linguistiques pour chaque pays
- Ne pourrait-on pas simplement créer des pages par langue ?
- Google le recommande dans ses guides
- Mais selon le contenu, ce n’est pas toujours adapté. Il est recommandé de vérifier les recherches de mots-clés
- Si les ressources sont limitées, cette approche peut être un bon point de départ
- Mettre en place un CDN
3. Faire une recherche de mots-clés pour le marché choisi
- Même avec une seule langue, cette recherche est nécessaire. Les volumes de recherche diffèrent selon les pays
- Éviter les outils de traduction automatique. Même s’ils sont utilisés pour des raisons de coût, il faut rester prudent
4. Localiser les formulations et optimiser les landing pages
- Les nuances et les termes diffèrent selon les régions, donc la localisation est indispensable
- Localiser également la devise, le fuseau horaire, le numéro de téléphone, l’adresse du bureau, etc.
5. Vérifier les liens internes
- Vérifier que chaque version pointe correctement vers les pages internes correspondantes
- Ajouter un menu de navigation permettant de passer d’une version à l’autre
6. Faire en sorte que Google serve la bonne version
- L’implémentation de
hreflang est indispensable
- Éviter la géoredirection
7. Construire un profil de backlinks dans chaque pays cible
- Indépendamment de votre présence sur le marché domestique, la construction de backlinks est indispensable dans chaque région
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