Twitter change officiellement son logo en « X »

 (techcrunch.com)
1 points par GN⁺ 2023-07-25 | 1 commentaires | Partager sur WhatsApp
  • Twitter a supprimé son logo d’oiseau, symbole emblématique depuis 2010, et a commencé sa transition de marque en appliquant un logo X sur son site web
  • Elon Musk a indiqué que x.com redirige vers twitter.com, et a qualifié le nouveau logo de logo provisoire, laissant ouverte la possibilité d’autres changements
  • Ce remplacement semble aller au-delà d’un simple changement d’icône ; Musk a déclaré qu’il ferait progressivement ses adieux à la marque Twitter et à « tous les oiseaux »
  • Linda Yaccarino a présenté X comme un service interactif centré sur l’audio, la vidéo, la messagerie et les paiements/banque, ainsi qu’une place de marché mondiale
  • Comme la dénomination légale de Twitter Inc. a déjà été changée en X Corp, ce changement de logo s’inscrit dans la vision défendue par Musk de « X, the everything app »

Application du nouveau logo et transition de marque

  • Twitter a retiré son logo d’oiseau emblématique et adopté officiellement X comme logo
    • Le changement a été appliqué au site web après avoir été annoncé par Elon Musk pendant le week-end
    • Musk a précisé que x.com redirige vers twitter.com
    • Le nouveau logo est qualifié de logo « interim », ce qui laisse envisager d’autres modifications par la suite
  • La transition de marque pourrait aller au-delà du remplacement du logo et modifier jusqu’à l’identité même de Twitter
    • Musk a déclaré que l’entreprise finirait par dire adieu à la « Twitter brand » et à « all the birds »
    • Il a changé sa photo de profil pour le nouveau logo de Twitter
    • Le compte officiel @Twitter a lui aussi remplacé son nom et son image de profil par le nouveau logo X
    • Dans ses réponses aux utilisateurs, il a laissé entendre que les Tweets pourraient être appelés des « x’s »

La vision X et la continuité avec les projets passés de Musk

  • Linda Yaccarino a présenté X comme un service interactif plus large
    • X est centré sur l’audio, la vidéo, la messagerie et les paiements/banque
    • Elle a déclaré qu’il créerait une place de marché mondiale pour les idées, les biens, les services et les opportunités
    • Elle a indiqué que l’IA soutiendrait X
  • Musk utilise depuis longtemps le nom et la lettre X dans plusieurs de ses projets
    • Il a fondé X.com en 1997, une société qui est ensuite devenue PayPal
    • SpaceX utilise un X dans son logo
    • Plus récemment, il a fondé une société d’IA appelée X.ai
    • En avril, la dénomination légale de Twitter Inc. a été changée en X Corp
    • Après le rachat de Twitter, il a déclaré à plusieurs reprises vouloir transformer le réseau social en « X, the everything app »

Changements de logo précédents et moyens de contournement pour les utilisateurs

  • Ce n’est pas la première fois que le logo de Twitter est modifié
    • Plus tôt cette année, Musk avait brièvement remplacé le logo du réseau social par le mème Doge
    • Un développeur qui avait créé une extension pour éviter le logo Doge a indiqué que la même méthode fonctionne aussi pour éviter le logo X
    • Il explique qu’après avoir installé l’extension Stylus pour Firefox ou Chrome puis appliqué NoDoge, il est possible de rétablir le petit logo d’oiseau bleu
  • Le célèbre logo d’oiseau de Twitter n’a pas toujours existé depuis les débuts du service
    • L’entreprise a adopté officiellement en 2010 un logo nommé « Larry the bird »
    • Ce nom vient du joueur de basket des Boston Celtics, Larry Bird

Un changement sur fond de pression financière

  • Ce changement de marque intervient quelques jours après que Musk a évoqué la situation de trésorerie de Twitter
    • Musk a répondu à un utilisateur que les revenus publicitaires avaient chuté d’environ 50 % et que le poids de la dette était élevé, plaçant l’entreprise en situation de « negative cash flow »

À lire aussi

1 commentaires

 
GN⁺ 2023-07-25
Réactions sur Hacker News

  • J’étais globalement assez indifférent au Twitter de l’ère Musk, mais là, ça me met vraiment en colère et me déçoit
    Twitter était depuis longtemps une marque puissante, et avoir fait de « Tweet » un verbe du langage courant, c’est le genre d’accomplissement dont rêvent les marketeurs
    Abandonner « Twitter » et « Tweets », qui étaient au cœur du débat public mondial depuis plus de 10 ans, juste parce qu’Elon veut utiliser un domaine qu’il possède depuis 1999, ça paraît incroyablement stupide

    • Ce domaine est celui de X.com, cofondé par Musk, qui a ensuite fusionné avec Confinity pour devenir PayPal
      Il a appartenu à PayPal de 2000 à 2017, Musk l’a racheté en 2017, et nous voilà arrivés ici
      Référence : https://en.m.wikipedia.org/wiki/Elon_Musk#X.com_and_PayPal
    • Les gens vont sans doute continuer à utiliser l’ancien nom
      Même si la partie la plus précieuse de Twitter était peut-être son réseau social, une bonne part des 44 milliards de dollars payés par Musk devait aussi correspondre à la valeur de la marque, et l’abandonner quelques mois plus tard semble insensé
      La nouvelle marque n’est pas terrible non plus. Si quelqu’un me dit d’aller sur « x.com », j’aurai l’impression d’être envoyé vers un site porno douteux, et le logo ressemble à un bouton de fermeture de navigateur
    • Musk dit depuis longtemps qu’il veut créer un nouveau réseau social, et qu’il est plus rapide de partir de Twitter que de démarrer de zéro
      Donc il ne cherche peut-être pas à améliorer Twitter, mais à le transformer en quelque chose de totalement différent tout en conservant une bonne partie de sa base d’utilisateurs
      Je pense qu’il y a de grandes chances qu’il échoue, mais il a peut-être plus de chances qu’en partant d’une page totalement blanche
    • Elon agit par émotion plus que par rationalité, donc s’il se rend compte que personne ne s’intéresse au nouveau logo et à la nouvelle marque, il pourrait revenir au logo et à la marque Twitter
      Comme Gil Amelio l’avait dit à propos d’Apple, Twitter ressemble aujourd’hui à un bateau avec un trou dans la coque, et le rôle d’Elon est de faire en sorte qu’il aille dans la bonne direction
      https://www.youtube.com/watch?v=Qv1pvRDFFqs
    • Le nouveau CEO montre une fois de plus qu’il n’est CEO que de nom. Celui qui dirige réellement l’entreprise, c’est clairement Musk

  • La page du brand toolkit a aussi besoin d’être mise à jour : https://about.twitter.com/en/who-we-are/brand-toolkit
    On y voit encore l’oiseau au lieu du nouveau logo, et le texte des consignes de marque disant en substance que « le logo est notre atout le plus reconnaissable et nous le protégeons strictement » est toujours là

    • C’est drôle. Ça donne l’impression qu’Elon a décidé de ce changement à l’improviste vendredi, et que des gens ont peut-être passé tout le week-end à déployer ça dans l’urgence
    • L’app s’appelle toujours « Twitter » et les tags n’ont pas changé, donc les gens vont probablement continuer à parler de tweets
      Pour l’instant, en réalité, seuls le logo et la redirection x.com ont vraiment changé ; on peut douter que l’idée soit bonne, mais ne pas imposer immédiatement un rebranding brutal a une certaine logique
      Comme point de départ pour attirer l’attention et susciter la curiosité sans casser complètement les résultats Google ou la navigation dans l’app mobile, changer le logo se tient
    • Je doute qu’il reste encore dans l’entreprise des gens qui ont travaillé là-dessus
      Et même s’il en reste, on ne leur a probablement ni demandé leur avis ni annoncé la décision à l’avance
    • Il suffirait d’envoyer un mail à press@twitter.com pour les prévenir
    • Le favicon du site n’a pas encore été mis à jour
      Le dernier employé de Twitter qui n’a pas encore été licencié a probablement passé tout son week-end à galérer pour mettre à jour les logos

  • Twitter avait réussi à faire entrer plusieurs mots dans l’usage courant. On ne dit pas « un post publié sur Facebook », on dit « un tweet », et pas « quelque chose partagé sur Facebook », mais « retweet » ou « quote tweet »
    Je ne comprends pas pourquoi ils abandonneraient un tel niveau de notoriété de marque
    C’est un peu comme si Google décidait soudainement de renommer son service de recherche alors que tout le monde dit « google it »

    • « to google something » ne veut plus forcément dire utiliser Google, c’est devenu une expression générique pour chercher sur le web
      En russe surtout, j’ai même entendu « загуглить в яндексе », littéralement « googler sur Yandex »
    • Le nouveau verbe « I xed it » sonne comme si on disait qu’on a utilisé un site porno louche
    • Des centaines de milliers, peut-être des millions de sites web ont probablement placé le nouveau logo Twitter en bas de page pour les liens de partage d’articles ou les profils d’auteurs
      Je doute qu’ils le remplacent par le logo X
    • Elon fait une fixation sur cette lettre. Si j’ai bien compris, il veut créer une plateforme méta qui servirait à tout
      Il semble qu’il existe déjà quelque chose comme ça en Chine, et ce n’est pas complètement absurde de penser qu’un tel service a besoin d’un nom plus méta
      On dirait qu’il veut quitter l’image d’une « entreprise personnelle » pour créer une « institution », mais j’espère qu’il échouera
    • À partir de maintenant, je vais appeler le site X/Twitter. Ça se prononce « ex-twitter »

  • Une parodie façon Monty Python du perroquet mort, du style « Il n’est pas mort, il est passé de l’autre côté ! », colle parfaitement
    Cet oiseau n’existe plus, il est allé rejoindre son créateur, et repose maintenant en paix, privé de toute vie
    C’est désormais x-bird

    • La dernière réplique du sketch correspond d’ailleurs assez bien à ce qu’on ressent vis-à-vis de la plateforme en ce moment
      « Je ne suis pas prêt à poursuivre cette conversation davantage. Je pense que ça devient trop ridicule. »
    • Non, il n’est pas mort, il se repose. L’oiseau X est un oiseau extraordinaire, et son plumage est magnifique
    • L’époque des débuts d’Internet me manque, quand les citations de Monty Python étaient une sorte de monnaie d’influence
      Ça me fait encore plus rire parce que justement, j’expliquais à mes enfants que le mot « spam » sur Internet venait de Monty Python
    • La vitesse de pensée est incroyablement rapide

  • J’espère que cette affaire poussera les administrations publiques à créer des instances Mastodon
    L’idéal serait une instance pour l’État, avec un compte pour chaque organisme
    L’Europe l’a déjà fait, et je pense que c’est une bonne idée, car cela permet de contrôler directement la communication et, comme c’est ouvert, chacun peut traiter les données comme il l’entend
    https://social.network.europa.eu/

    • Je suis surpris que les ligues sportives professionnelles, qui se plaignent tant des abus sur Twitter et Instagram, n’aient pas essayé
      Les équipes NBA vont bientôt payer 60 millions de dollars par an à des joueurs de niveau intermédiaire, donc embaucher une équipe de modération dédiée pour faire tourner une instance Mastodon officielle représenterait un coût minime
    • Aux États-Unis, le fait pour le gouvernement de modérer des plateformes internet est juridiquement délicat
      Si je me souviens bien, certains responsables publics avaient bloqué des gens sur l’ancien Twitter et ont été poursuivis, et il y a aussi des procédures en cours sur les communications entre le gouvernement et les plateformes pendant la crise du COVID
    • Je ne vois pas pourquoi le gouvernement devrait consacrer du temps et des efforts à créer des comptes sur un réseau social qui ne touche que 0,1 % de la population
    • Pour partager ce genre de courts messages officiels, héberger soi-même Mastodon est la meilleure option
      Il faut éviter les services grand public propriétaires comme Twitter. Même créer un compte est difficile, j’ai été bloqué dès que j’ai essayé, et cet idiot égoïste a fait en sorte qu’on ne puisse plus lire les tweets sans compte
    • L’Allemagne aussi : https://social.bund.de/
      Les Pays-Bas aussi : https://social.overheid.nl/@minbzk

  • Quand on va sur https://xcorp.com, soit on éclate de rire, soit on rit nerveusement en voyant la réalité ressembler à l’art
    X Corp y est présenté comme l’un des plus grands conglomérats multinationaux au monde, avec des éléments comme « l’intelligence non humaine (NHI) » et la « technologie UAP »
    C’est assez troublant quand on compare cela à la phrase de Linda Yaccarino, PDG du X Corp réel : « X, propulsé par l’IA, nous connectera tous de façons que nous commençons seulement à imaginer »
    Ce qu’on appelait autrefois un Tweet : https://twitter.com/lindayacc/status/1683213895463215104

    • « X propulsé par l’IA nous connectera tous », on dirait l’ancien PDG de MONDO.com
      On a l’impression qu’avec Mondo.com, tout est possible. Non, c’était ZOMBO
    • J’aime bien l’impression de parodie de E-Corp dans Mr. Robot
      C’était une excellente série qui ressemble de plus en plus à un documentaire à mesure que les jours passent, et qui vaut le coup d’œil dès qu’on s’intéresse un peu à la tech
    • Si ce site est conçu pour produire un malaise étrange, c’est l’œuvre d’un pur génie créatif
      Sinon, c’est l’œuvre d’un fou
    • https://www.xcorp.com

  • C’est vraiment un lancement de marque bizarre
    Le logo par défaut en haut à gauche du site a été remplacé par un X, mais le favicon est toujours celui de Twitter, le champ de recherche dit encore « Search Twitter », le titre meta est toujours Twitter, et le terme Tweet est toujours utilisé
    Le pied de page a bien été changé en © 2023 X Corp., et la fenêtre de mise à niveau vers Twitter Blue affiche un logo X bleu, mais le texte parle toujours de Twitter Blue, et Communities reste encore Twitter Communities
    Je ne comprends pas quel est le plan, ni pourquoi c’est aussi incohérent

    • Il n’y a pas de plan. Ce qu’on voit là, c’est du management à l’improviste
    • Comme beaucoup de décisions de Musk liées à Twitter, ça donne l’impression d’un truc impulsif et implémenté à la hâte
    • Ce rebranding a été annoncé dans l’urgence, et après les licenciements massifs, il ne devait probablement plus rester qu’une équipe marketing/design réduite à l’os
      Le domaine x.com se contente aussi de rediriger vers twitter.com, pas l’inverse
    • Dans quelques minutes, la base de code ressemblera sans doute à ça
      def print_localized_string(str):
      str = str.replace('Twitter', 'X')
      print(str)
    • C’est bizarre, mais très typique de Musk
      Il est très probable que les personnes chargées du rebranding n’aient appris ce qui allait se passer qu’au tout dernier moment
      Devoir suivre Twitter pour essayer d’anticiper les idées instables de son patron doit être une existence vraiment misérable

  • Tout le monde se moque, mais cela pourrait en fait être une tactique brillante
    Musk doit revendre Twitter d’une manière ou d’une autre, et ce changement de marque le rend bien plus attractif pour un repreneur dans le porno, tout en faisant baisser encore sa valorisation jusqu’à un niveau où une assez grosse société du porno pourrait se l’offrir

    • Je ne pense pas que ce soit l’objectif final
      Si vous lisez The Founders de Jimmy Soni, vous verrez que Musk est obsédé par X depuis très longtemps
      C’est sa dernière tentative de créer une plateforme qui fait tout, et c’est aussi ce qu’il voulait déjà que PayPal devienne
      Il ne vendra pas Twitter sous le nom « X.com ». X fait partie de son grand dessein
    • Pourquoi une société du porno achèterait-elle un réseau social qui perdrait immédiatement la plupart de ses utilisateurs, par exemple les journalistes, les politiques ou des comptes comme celui de la NASA
      Il aurait plutôt pu vendre x.com très cher ou lancer son propre OnlyFans

  • Si vous vous demandiez quelle actualité Musk essayait d’enterrer avec ce stupide numéro de communication, c’était peut-être cet article : https://arstechnica.com/cars/2023/07/tesla-misses-deadline-t...

  • Pendant ce temps, le domaine x.com a l’air d’être un sacré bazar
    Au moment où j’écris, on tombe sur une page de parking GoDaddy
    D’après ce tweet, c’est passé par un site GoDaddy, puis un lien mort, puis une redirection, avant de redevenir un site GoDaddy
    https://twitter.com/rothschildmd/status/1683289016723202050
    Je ne l’appellerai pas « X ». Je laisse ce nom aux personnes qui m’ont brisé le cœur, fait pleurer, puis enchaîner les visionnages de Notting Hill

    • Le processus de lancement est d’un niveau embarrassant
      Si vous travaillez chez Twitter en ce moment, vous avez peut-être déjà dépassé le stade où l’on éprouve de la honte face aux échecs techniques
      Même quand ils ont réussi à fournir une redirection au lieu d’une page de parking de domaine gratuite GoDaddy, la destination était en « .twitter.com » et c’était cassé à cause d’un point ajouté par erreur au début
    • Dans mon environnement, x.com menait vers la page Wikipedia de x.com. Pour corriger : c’était le navigateur qui faisait cela, et maintenant X.com renvoie vers Twitter
      Donc une bonne partie des gens qui essaieront d’aller sur x.com finiront probablement sur la page Wikipedia de x.com
      La page de connexion de Twitter s’affiche aussi comme « X - Sign into Twitter »
    • X.org semble aussi avoir subi des dommages collatéraux à cause de la proximité du nom
    • Sur mon ordinateur, quand je vais sur x.com, j’obtiens un site uniquement en http:// avec juste un fond bleu et aucun contenu
      Si j’essaie d’aller en https://, j’obtiens « Secure Connection Failed »
      Sur mon téléphone, je vois la page de parking GoDaddy, mais je ne sais pas pourquoi ce n’est pas le cas sur mon ordinateur
    • Le site de réseau social anciennement connu sous le nom de Twitter semble avoir fait l’annonce avant même la fin de la propagation DNS