- Article sur l’efficacité de la publicité payante pour les outils de développement, à partir de l’expérience de PostHog
- L’auteur clarifie les idées reçues sur la publicité payante et souligne qu’elle fait partie du marketing, sans en être la totalité
- L’article propose que la publicité payante ne représente qu’environ 10 % du temps de l’équipe marketing, l’essentiel devant être consacré à la création de contenu
- L’auteur conseille de répartir le budget à parts égales, 50/50, entre les publicités de conversion et celles de notoriété
- L’article réfute l’idée que les développeurs sont immunisés contre la publicité, en citant des données qualitatives d’attribution montrant que de nombreux utilisateurs découvrent un produit via des publicités
- L’auteur recommande de faire appel à une agence pour la publicité payante, tout en insistant sur l’importance de comprendre chaque canal et de fournir un feedback continu
- L’article donne des conseils par canal en discutant des avantages et inconvénients de plateformes comme Google Search, Google Display, Twitter, LinkedIn, Reddit, Quora, Product Hunt, Carbon Ads et Bing
- L’auteur propose le sponsoring de newsletters comme alternative à la publicité payante traditionnelle
- L’article conseille de commencer par de petites expérimentations sur plusieurs canaux, avec un budget d’environ 500 $ et une durée de 2 semaines pour chaque test
- L’article se conclut en recommandant d’en lire davantage sur la manière dont l’équipe marketing de PostHog utilise son propre produit et de consulter son manuel marketing
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