Shell tente de convaincre les enfants que les combustibles fossiles sont cool via Fortnite, TikTok et d’autres plateformes

• Shell, l’une des principales compagnies pétrolières, fait la promotion des combustibles fossiles auprès des jeunes en utilisant des plateformes populaires comme Fortnite, TikTok et Twitch.
• L’entreprise a créé un monde Fortnite appelé "Shell Ultimate Road Trips", qui permet d’explorer six régions différentes et place une station-service Shell au centre de la carte.
• Cette campagne a été conçue pour promouvoir l’essence premium « nouvelle et améliorée » de Shell, V-Power NiTRO+.
• Pour promouvoir cette collaboration, Shell a conclu des partenariats avec des créateurs TikTok et des streamers Twitch.
• Les créateurs de contenu qui font la promotion de la campagne Shell totalisent 8,5 millions d’abonnés sur TikTok, 1,5 million sur Instagram et 11 millions sur YouTube.
• Shell a également sponsorisé des publications sur IGN et produit une série en trois volets dans laquelle des employés d’IGN jouent à Fortnite et explorent la carte sponsorisée par Shell.
• Cette campagne s’inscrit dans un effort plus large des grandes compagnies pétrolières pour entrer en contact avec les jeunes via des influenceurs en ligne et des créateurs de contenu.
• Cependant, la campagne a suscité des réactions négatives, de nombreux spectateurs critiquant la promotion faite par une compagnie pétrolière.
• Selon une enquête de 2021, environ 75 % des 16-25 ans craignent l’avenir en raison du changement climatique, ce qui rend difficile pour les compagnies pétrolières de convaincre cette tranche d’âge de soutenir l’industrie des combustibles fossiles.

[GN⁺]

Avis de Hacker News

• Shell utilise des plateformes populaires comme Fortnite et TikTok pour promouvoir les énergies fossiles auprès des jeunes.
• Récemment, lors d'une émission de télévision australienne, des enfants ont reçu des bons d'essence comme prix dans le cadre d'une promotion de Shell.
• Certains affirment que les énergies fossiles sont irremplaçables en raison de leur rentabilité et de leur accessibilité.
• On observe une tendance des entreprises à sponsoriser des jeux et à utiliser leurs ressources à des fins promotionnelles.
• La génération Z proteste activement contre les subventions et les allègements fiscaux accordés à l'industrie pétrolière et gazière.
• Selon certains rapports, Shell et BP prévoient de convaincre la génération Z via la publicité dans les transports publics et les communautés en ligne.
• Il existe un historique de propagande de l'industrie pétrolière dans le secteur du divertissement. Par exemple, la représentation des dinosaures à Disney World sponsorisée par Exxon Mobile.
• Les commentaires YouTube sur la bande-annonce officielle de Shell suggèrent que cette stratégie promotionnelle n'est peut-être pas une réussite en matière de relations publiques.
• Certains soutiennent que les énergies fossiles ont grandement contribué au progrès de l'humanité en réduisant les maladies, les famines et la pauvreté.
• Le mouvement écologiste est critiqué pour son opposition à l'énergie nucléaire, qui pourrait pourtant contribuer à décarboner l'énergie.
• Certaines organisations de contenu qui produisent des contenus publicitaires pour des entreprises comme Shell soulèvent des questions éthiques.
• L'efficacité de la stratégie de Shell est mise en doute, car Fortnite n'est peut-être plus aussi populaire auprès du public visé.