- Les apps qui greffent des fonctionnalités d’IA sont tournées en dérision pour leur façon de susciter l’attente avec un énorme écran de démarrage et un champ de saisie vague, avant de décevoir avec le résultat réel
- Si les entreprises sortent des fonctions d’IA à la chaîne, c’est à cause de la frénésie des investissements et d’une logique d’imitation ; l’article d’Inc cité s’inquiète de voir des sociétés au stade seed lever 100 à 150 millions de dollars sur la seule base d’un pitch deck
- La critique ne vise pas l’IA elle-même mais le marketing de l’IA, en contraste avec des exemples comme Google, qui utilise l’IA dans l’ensemble de ses produits sans en faire étalage
- Le “Magic Design” de Canva et son étiquette Beta sont critiqués comme une manière d’emballer des résultats de faible qualité sous l’étiquette “magic”
- Des formules comme “AI-enabled assistant” peuvent au contraire faire baisser la confiance, jusqu’à susciter un rejet si fort que l’auteur dit qu’il paierait pour une option évitant le mot IA
Le schéma répétitif de l’onboarding des fonctions IA
- Les apps qui ajoutent de l’IA commencent par attirer l’utilisateur avec une grande page de démarrage
- Quand on clique sur “get started”, une image donne l’impression que la planète entière s’illumine pour le moment de révélation de l’utilisateur, créant l’attente que tout va changer
- À l’étape suivante, on demande à l’utilisateur de décrire son travail, mais sans vraiment expliquer quoi saisir ni comment le formuler
- Même les prompts d’exemple sont outranciers, du genre : “créez une campagne marketing qui donne envie aux gens du nouvel Internet, avec une mascotte et un slogan”
Boom de l’IA et course à l’imitation
- La course au lancement de fonctions d’IA est décrite comme une race to the bottom
- Les entreprises voient d’autres sociétés lancer de l’IA et capter le hype, puis cherchent à monter dans le même train
- L’exemple parodique inspiré des apps de méditation remplace le “10 minutes de méditation par jour” de Calm.com par une exagération du type “Headspace AI”, où un robot médite à votre place et vous raconte les leçons qu’il en a tirées
- L’article d’Inc cité explique que l’IA reste attractive pour les investisseurs, mais qu’il s’agit aussi d’un secteur en surchauffe, surinvesti et surévalué
- Jason Corsello, d’Acadian Ventures, s’inquiète de voir des sociétés au stade seed lever 100 à 150 millions de dollars avec un simple pitch deck
- Oded Shenkar, de l’Ohio State University, explique qu’en période de ruée vers l’or, l’imitation se multiplie, et que voir les startups comme des innovateurs par essence est une erreur fréquente
Les apps qui utilisent bien l’IA et celles qui la mettent en avant
- L’auteur ne rejette pas tout usage de l’IA
- Google est présenté en contre-exemple : l’IA est partout dans ses produits, mais l’entreprise ne la brandit pas comme un enfant qui exhibe ses nouvelles chaussures lumineuses
- À l’inverse, Canva est critiqué pour mettre en avant “Magic Design (TM)” et y accoler en plus l’étiquette Beta
- Beta est tourné en dérision comme la façon, dans l’industrie tech, de dire poliment “ce n’est pas terrible”
Le rejet de l’emballage “Magic”
- La cible principale de la critique est le marketing qui qualifie de “magic” les résultats produits par l’IA
- L’image générée d’un “fairy cat” n’est pas décrite comme un résultat impressionnant, mais comme quelque chose qu’aurait dessiné une fée des bois sous LSD et speed avec un ordinateur
- Le vrai magic, lui, est illustré par des tours qui émerveillent réellement les gens, par opposition au “magic” du marketing de l’IA
Réaction concrète au marketing des apps
- Quand l’auteur voit sur un site la mention “now with AI-enabled assistant”, cela lui donne envie d’éviter l’app et presque de jeter son ordinateur par la fenêtre
- Si le mot IA apparaît dans une app, cela déclenche une réaction volontairement exagérée selon laquelle tout le système serait contaminé par une “AI-disease” et ne pourrait plus jamais redevenir acceptable
- S’il existait une option premium garantissant que le mot IA n’apparaisse nulle part dans l’app, l’auteur dit qu’il l’achèterait comme niveau premium
- Le texte se conclut par une plaisanterie personnelle sur le fait que les amis de l’auteur, Alex, l’appellent Al, ce qui donne l’impression que “AI Magic” signifie soit qu’il est lui-même magique, soit que l’app utilise sa propre magie
1 commentaires
Avis de Hacker News
Un projet personnel qui a brièvement fait parler de lui : https://meat-gpt.sonnet.io
Une bonne partie du trafic vient de gens qui croient que c’est un vrai projet, parce que les catalogues d’outils IA continuent d’halluciner des textes de présentation pour mon produit IA.
J’ai failli gagner un prix, mais j’ai perdu face à un site de sandwich 3D en rotation ; cela dit, j’ai rencontré quelqu’un qui était passé de la startup à la fabrication de beef jerky, ce qui a donné naissance à une petite communauté exclusive appelée « meatverse ».
J’ai aussi créé https://butter.sonnet.io et des gens ont proposé de payer ; je devrais peut-être monétiser une ferme de contenu médiévale avec des native ads en blackletter : https://tidings.potato.horse
https://github.com/paprikka/butter/blob/main/src/watcher/detector.ts#L10-L33
Mais le propos de l’article original, et sans doute aussi celui de meat-gpt, est que si une app demande dès le départ à l’utilisateur de saisir en temps réel des tonnes de texte non structuré, c’est au mieux pénible, et cela va aussi à l’encontre de notre instinct de pointer quelque chose de chouette, de regarder ce qui change et de le partager avec de vraies personnes.
L’IA est formidable quand elle réduit le temps passé à taper, à lire et à regarder des pubs sans rapport, et augmente le temps passé à voir des choses pertinentes qui font dire « ooooh ».
Mais ici, je suis surtout content qu’on me rappelle l’existence de
.horse. Je crois que je n’en avais pas revu depuis l’époque de la fac où, avec des amis, on achetait des domaines à tout-va pour y mettre des pages statiques avec une image aléatoire en arrière-plan répété.Si ça ne dérange pas, je serais curieux de connaître la stack technique. Le frontend ressemble à du Svelte.
Ils n’utilisent même pas le vrai s long, ſ : https://en.wikipedia.org/wiki/Long_s
Quelqu’un a un lien ?
Ça me rappelle l’Electric Monk de Dirk Gently, de Douglas Adams.
« L’Electric Monk était un appareil destiné à économiser du travail, comme un lave-vaisselle ou un magnétoscope. Les lave-vaisselle lavent pour vous les assiettes ennuyeuses, vous épargnant la corvée de les laver vous-même ; les magnétoscopes regardent pour vous la télévision ennuyeuse, vous épargnant la corvée de la regarder vous-même. L’Electric Monk croit à votre place, vous épargnant la tâche de plus en plus pesante de croire à toutes les choses que le monde vous demande de croire. »
Et le passage qui colle particulièrement bien, c’est que cet Electric Monk était tombé en panne et s’était mis à croire à toutes sortes de choses presque au hasard, y compris à des choses qu’on aurait du mal à croire même à Salt Lake City.
Curieusement, dans mon souvenir, c’était un appareil qui regardait la télévision à votre place.
Le train de la hype dans la tech existe exactement comme dans le monde glauque du marketing multiniveau. J’en ai une certaine expérience à cause d’anciens clients.
Ce que l’on vend n’a pas d’importance ; tout ce qui compte, c’est que le train de la hype passe devant suffisamment de gens pour pouvoir encaisser son « investissement ».
Chaque tour d’investissement permet aux participants précédents de sortir en cash, et le dernier tour est l’IPO, où le grand public mal informé se retrouve avec le sac vide.
Comme dans une pyramide de vente multiniveau, le produit ou le service peut parfois avoir de la valeur pour certaines personnes, mais il est en réalité vendu à une majorité qui n’en a pas besoin.
Il y a quelques années, il fallait mettre BLOCKCHAIN quelque part dans son business plan ; maintenant, il faut y mettre de l’IA. Les gens s’enthousiasment même pour des choses qu’ils ne comprennent pas ou qui sont imaginaires, donc on peut simplement vendre du rêve — mais il ne faut pas croire à sa propre hype.
Je suis monté dans trois trains de la hype : les dot-com, le cloud et maintenant l’IA ; j’ai raté w3/les cryptomonnaies.
En revanche, je n’ai pas vraiment vu ce genre de trains de la hype dans d’autres secteurs, aux États-Unis ou ailleurs dans le monde.
Je travaille dans une entreprise du Fortune 500, et l’un de nos hauts responsables techniques a été classé dans le Top 100 de l’IA de Business Insider.
Notre entreprise n’a aucun produit qui utilise l’IA, et la chose qui s’en est le plus approchée a été un tout petit test de GitHub Copilot.
Ces projets étaient des prototypes, des preuves de concept, en test ou à petite échelle, et, honnêtement, cette personne était plutôt un manager qui parlait plus qu’il n’exécutait ; à mon avis, sa contribution réelle était limitée.
Et pourtant, l’année suivante, elle s’est retrouvée dans le Top 100 du magazine Time pour avoir « sauvé des millions d’enfants », et c’est là que j’ai compris ce que sont vraiment les médias.
La vraie raison est sans doute « il y avait une personne RP bien connectée chez Business Insider », mais connaître la bonne raison de façade mise en avant pourrait être assez révélateur.
La pop-up « Une comédie absurde et sincère, livrée environ deux fois par semaine à travers des essais personnels vulnérables, saisissez votre e-mail… » s’est retrouvée par hasard superposée à l’invite « Sur quoi êtes-vous bloqué ? » de la deuxième image
Il m’a fallu un moment pour comprendre que ça ne faisait pas partie de l’image. Au moins, la fausse page d’IA te faisait cliquer sur quelque chose avant de te demander des données personnelles
Je songe à un truc du genre extension Chrome qui les fermerait automatiquement, mais pour l’instant j’ai surtout l’impression que la plupart ne valent même pas la peine de cliquer
Comme Internet nous a entraînés à le faire avec tous les modals, je ferme immédiatement sans lire. Si vous voulez mon attention, mettez l’appel à l’action dans le texte que je suis en train de lire
Afficher un modal qui me demande mon e-mail au milieu du contenu donne l’impression que le contenu ne compte pas vraiment pour vous, et qu’il n’a été écrit que pour obtenir mes infos
Les entreprises tentent plein de choses en mode jeter des déchets contre le mur pour voir ce qui colle, et bizarrement les investisseurs les récompensent pour ça
Il est évident qu’on peut créer des fonctionnalités utiles avec des LLM, mais il y a d’abord quelque chose que les entreprises doivent comprendre
Il faut plus d’efforts que de coller une interface LLM par-dessus le produit, et ce ne sera probablement pas non plus une fonctionnalité « disruptive » tape-à-l’œil
Rendre l’expérience utilisateur seulement 5 % plus simple et plus efficace aurait une valeur énorme, mais les influenceurs IA ne vont pas vendre ça à bout de souffle
Surtout, il faut penser au problème à résoudre avant de penser à la solution
Les entreprises se rendent compte à quel point il est facile de monter dans ce train
J’ai récemment passé plus d’une heure avec le responsable de l’ingénierie d’une startup tout juste sortie du mode furtif à parler de travail, de marché, de défis techniques et de structure d’équipe, et l’IA n’a pas été mentionnée une seule fois
Mais si vous allez sur leur site, il est rempli de formules du type « boostez votre _____ avec une IA avancée »
Le mot « venture » dans venture capital correspond assez bien à cette idée
Honnêtement, je ne sais pas s’il existe une autre manière pour que ça fonctionne
Il doit encore rester de l’argent à brûler
Comme le résultat est incertain, la stratégie consiste à investir dans n’importe qui qui agit réellement dans la mine d’or
Bien sûr, en pratique, les effets de réseau prennent le dessus, et on préférera investir dans des gens qu’on connaît, qui ont déjà créé de la richesse et qui ont les compétences pour le faire
Donc le fait d’agir activement dans la mine d’or et d’être récompensé par les investisseurs n’a rien de mauvais en soi ; il y a même une rationalité assez claire
Le métavers il y a environ un an, les diverses absurdités crypto avant ça, et avant encore notre vieil ami l’IA
Il y a eu une brève période où tout faisait semblant d’être un chatbot IA pour obtenir du financement venture, et cette dernière bulle IA est quasiment morte avec le lancement de Microsoft Tay
C’est exactement ce que je ressens à propos de la hype autour de l’IA
Je suis dans le domaine de l’« IA » depuis assez longtemps, et la hype est nuisible parce qu’elle crée des attentes complètement irréalistes à la fois sur l’utilité des outils et sur leur coût
« Tape-m’en six » est une bonne blague. Encore plus quand on pense à la difficulté notoire des réseaux neuronaux à générer des mains crédibles
Je ressens exactement la même chose que l’auteur. Ajouter « IA » à une app donne l’impression d’un vendeur bas de gamme qui veut vite refourguer de la camelote pour payer la pension alimentaire du mois
Le machine learning en soi est très bien et utile. Mais « colle juste un LLM par-dessus » est douloureusement obtus
Maintenant que tous les produits et services tech font ça, on a vraiment l’impression que la fièvre crypto est de retour
Certaines images générées récemment sont assez réalistes
C’est vraiment incroyable de voir autant d’argent se déverser dans les arnaques IA alors que les petits héros mainteneurs qui entretiennent des outils d’IA générative sur GitHub reçoivent à peine des financements
Il y a des exceptions, comme TheBloke qui reçoit du sponsoring pour ses modèles quantifiés ou GGML qui a obtenu un seed funding, mais des projets comme InvokeAI, VoltaMl, koboldcpp/artbot et AI Horde, Petals, les développeurs de ControlNet, devraient crouler sous l’argent ; en réalité, ils s’épuisent avec pratiquement rien
Il y a sûrement beaucoup plus d’exemples que je ne connais pas
Les bros de la crypto sont partis avec l’argent, et quelques développeurs ont continué à bricoler petit à petit sur GitHub avec peu ou pas de financement
La grande différence, c’est qu’il y a beaucoup moins de gens pour défendre la hype IA, et que l’application des LLM est globalement regardée de façon beaucoup plus critique et réaliste
Une autre raison pour laquelle ils passent sous le radar, c’est qu’une bonne partie de ce milieu a un côté un peu louche
Par exemple, Automatic1111 est aussi connu pour un mod Rimworld raciste, crédite activement 4chan dans les crédits développeur, et utilise Hô Chi Minh comme photo de profil GitHub. Il est peut-être vietnamien, ou un communiste bizarre, ou peut-être les deux
Concrètement, beaucoup d’innovations IA sont créées sur Discord par des gens avec des photos de profil d’anime, et la raison pour laquelle ils y sont obsédés tient plutôt à une recherche de dopamine. Mais presque personne en dehors de ce domaine ne le sait
Je pensais que les gens de la tech et de tout cet « esprit d’entreprise » seraient un peu plus rationnels et feraient davantage preuve de bon sens, mais en réalité on dirait qu’on peut vendre n’importe quelle daube à n’importe qui
C’est amer de voir ces influenceurs de pacotille attirer autant l’attention sur Twitter
Cela dit, au milieu de ce flot d’avis et de conseils imaginaires, c’est un bon filtre pour savoir qui ne pas écouter
Personnellement, j’ai appris à en connaître quelques-uns, et la moitié ne comprend même pas vraiment ce qu’elle fait : elle se contente de suivre un tutoriel YouTube pour configurer le tout
Ce qu’ils appellent un « produit IA » n’est en fait qu’un bot connecté à une API avec un prompt système très fragile, mais ils pensent que tout le monde devrait s’extasier parce qu’ils l’ont installé en suivant un tutoriel