Après avoir attiré les clients avec des prix bas, Amazon bourre les Fire TV de publicités

Amazon augmente la publicité sur Fire TV

• Les Fire TV d’Amazon génèrent des revenus en attirant d’abord les consommateurs avec des prix bas, puis en affichant davantage de publicités.
• En lançant ses téléviseurs de marque propre en septembre 2021, l’entreprise mettait en avant leur « excellent rapport qualité-prix », mais les utilisateurs en paient désormais le coût sous la forme de publicités plus visibles.
• Les nouveaux formats publicitaires sont conçus pour atteindre en moyenne 155 millions de spectateurs uniques par mois.

Nouvelles publicités et intégration avec Alexa en IA générative

• Les fonctions d’IA générative d’Alexa devraient devenir plus utiles pour trouver des contenus sur Fire TV, tout en permettant à Amazon de générer des revenus.
• Lorsque l’utilisateur demande à Alexa de trouver une émission précise, des publicités liées à cette recherche s’affichent, ce qui relie la publicité à l’IA générative.
• Amazon cherche à faire évoluer Alexa, d’un simple outil orientant vers l’application adéquate, vers un outil recommandant des émissions précises, mais placer cette fonction à côté de publicités donne l’impression que les annonceurs passent en priorité.

Publicités « persistantes »

• Les utilisateurs de Fire TV verront sur l’écran d’accueil des bannières publicitaires sans lien avec le divertissement ni les médias.
• Auparavant, seules des publicités liées aux médias et au divertissement étaient affichées, mais l’espace publicitaire est désormais ouvert à des annonceurs de tous types.
• Amazon reconnaît que ces publicités peuvent être envahissantes et souligne que les publicités natives placées en haut de l’écran d’accueil occupent la moitié de l’écran.

L’avis de GN⁺

Le point le plus important de cet article est qu’Amazon adopte une stratégie visant à augmenter ses revenus publicitaires, quitte à dégrader l’expérience utilisateur sur Fire TV. C’est intéressant dans la mesure où les consommateurs à la recherche de smart TV abordables pourraient en contrepartie être forcés d’interagir en permanence avec la publicité. Cette évolution peut alimenter le débat sur la manière dont la technologie et la publicité interagissent pour façonner l’expérience des consommateurs, et amener ces derniers à réfléchir plus profondément à la relation entre publicité et technologie.

[GN⁺]

Avis sur Hacker News

• Si vous possédez une clé ou un écran FireTV, vous avez sans doute remarqué que l’application de streaming FreeVee devient de plus en plus mise en avant. Cette application propose des « chaînes » qui diffusent en continu d’anciennes séries comme <i>Murder She Wrote</i>, ce qui résout le problème du streaming pour les personnes âgées qui ne comprennent ni Netflix ni Hulu. Ces programmes comportent de fausses pauses publicitaires, pendant lesquelles 2 à 3 publicités ciblées sont diffusées à l’utilisateur.
• Il vaut mieux ne pas connecter une smart TV à Internet et la brancher à une Apple TV. Si un téléviseur ne peut même pas démarrer sans connexion Internet, mieux vaut le renvoyer et acheter un autre modèle.
• La tendance des fabricants de téléviseurs à augmenter la publicité pour générer des revenus est désormais un phénomène courant dans tous les secteurs.
• Un utilisateur a acheté une Fire TV pour l’utiliser dans la pièce du jacuzzi en hiver et sur le patio extérieur en été. Vu le prix bas, la présence de publicités ne le dérange pas particulièrement. Il streame avec des applications totalement sans publicité comme JellyFin, VLC et HDHomeRun.
• Un autre utilisateur essaie de supprimer les publicités de son téléviseur LG OLED et a constaté que l’exploit RootMyTV ne fonctionne plus. Il a trouvé un moyen de bloquer l’IP d’un pair Akamai local afin de bloquer certaines publicités et les vérifications de mise à jour de l’OS, mais cela peut affecter d’autres fonctionnalités qui utilisent le CDN.
• Prime Video devient de pire en pire, et la version avec publicité est perturbante pendant le visionnage, tandis que le ciblage est désagréable. Après avoir regardé tout le bon contenu sans publicité sur Prime Video, un utilisateur prévoit de vérifier avec GnuCash si les 5 % de récompense de la carte de crédit Amazon valent davantage qu’une carte classique avec 2 % de cashback.
• Un utilisateur a acheté chez Walmart une TV « dumb » 65 pouces 4K de marque Sceptre. La qualité d’image est comparable à celle d’autres téléviseurs 4K, mais la qualité audio est très mauvaise. Il a réglé le problème avec une barre de son bon marché achetée chez Best Buy. Il l’utilise environ 5 heures par semaine et en est satisfait, sans problèmes de lenteur dans les menus, de temps de démarrage ou de publicité.
• Les TV « dumb » existent toujours, et un lien vers un modèle NEC 65 pouces 4K est fourni.
• Une question est posée : existe-t-il des smart TV sans publicité, et Apple TV est-elle malgré tout la meilleure option ?
• Google a adopté la même approche, rendant inutile la Nvidia Shield d’un utilisateur.
• Les tablettes Kindle Fire orientent l’expérience de manière à maintenir l’utilisateur en permanence dans l’écosystème de contenus Amazon. Elles avaient été achetées pour aider les enfants à étudier pendant la période du Covid, mais à cause de cela, l’utilisateur n’a plus l’intention d’acheter des produits Amazon OS.