Les développeurs américains peuvent proposer des achats hors App Store, mais Apple continue de prélever une commission

Les développeurs américains peuvent désormais proposer des options d’achat hors App Store, mais Apple continue de prélever une commission

• Apple a apporté un changement majeur à la politique de l’App Store iOS aux États-Unis.
• Les développeurs peuvent désormais informer directement les clients des options d’achat de biens numériques en dehors de l’App Store.
• Apple autorise l’affichage dans l’app d’un lien unique vers le site web du développeur, mais prévoit toujours de prélever une commission de 12 % à 27 % sur les contenus achetés par ce biais.

Mise à jour de l’App Store et contexte

• Les utilisateurs d’iPhone et d’iPad pourront acheter des abonnements et d’autres contenus en dehors du système de l’App Store, via un lien vers un site web, dans certaines apps du store américain.
• Les développeurs qui souhaitent proposer cette option doivent demander l’autorisation de lien d’achat externe à StoreKit, comme Apple l’indique dans les App Store Review Guidelines mises à jour et dans une déclaration de conformité déposée auprès du tribunal fédéral du district nord de Californie.

Points clés concernant les liens d’autorisation

• Tous les liens vers des modes d’achat externes doivent utiliser le système de liens d’autorisation, et les développeurs doivent obtenir l’approbation d’Apple.
• Les développeurs peuvent être autorisés à afficher un seul lien simple sur un écran de l’app.
• Le lien peut mentionner un prix précis sur le site web ou un prix inférieur à celui de l’App Store.
• Le lien ne peut pas être placé directement sur l’écran d’achat intégré à l’app ni dans le flux d’achat.
• Les développeurs doivent certifier que le prestataire de paiement tiers qu’ils utilisent respecte les normes du secteur applicables aux processeurs de paiement et qu’il propose aux utilisateurs des processus pour la gestion des abonnements, les demandes de remboursement et la contestation des transactions non autorisées.
• Les apps participant au programme Apple Video Partner ou au programme Apple News Partner ne peuvent pas utiliser cette autorisation de lien.
• Les apps utilisant le lien d’achat externe à StoreKit doivent malgré tout continuer à proposer une option d’achat intégré.
• La page App Store ne peut pas contenir d’informations ni de liens relatifs aux achats sur le site web.
• Les achats numériques vendus sur le site web de l’app via un lien d’autorisation doivent être utilisables dans l’app concernée.
• Le lien d’achat externe à StoreKit ne peut pas gêner ni imiter l’achat intégré à l’app.
• Le lien doit ouvrir une nouvelle fenêtre dans le navigateur par défaut de l’appareil et ne peut pas ouvrir de web view.
• Les redirections, liens intermédiaires et paramètres de suivi d’URL ne sont pas autorisés.
• Les développeurs doivent fournir régulièrement une comptabilité des achats externes à l’app, et Apple se réserve le droit d’auditer cette comptabilité, ainsi que de facturer des intérêts et de compenser des paiements pour garantir le respect des obligations de commission.

Exemple d’utilisation des liens d’autorisation

• Apple prévoit d’afficher un avertissement lorsque les clients quittent l’écosystème de l’App Store pour finaliser un achat sur un site web externe.

Contexte de ce changement de l’App Store

• Le changement annoncé aujourd’hui découle du litige judiciaire de 2021 entre Apple et Epic Games.
• Apple a remporté le litige, et le tribunal a jugé qu’Apple n’avait pas enfreint le droit antitrust américain, mais l’entreprise a reçu l’ordre de supprimer les règles « anti-steering » qui empêchaient d’informer les clients sur les alternatives à l’achat intégré.
• La procédure d’appel étant désormais terminée, Apple doit maintenant se conformer à une partie de cette injonction.

L’avis de GN⁺

• Cette évolution de la politique d’Apple donne aux développeurs une possibilité de vente hors App Store tout en préservant les revenus de commission d’Apple.
• Les utilisateurs disposeront d’une nouvelle option pour acheter des biens numériques à un prix potentiellement plus bas depuis l’app, ce qui pourrait renforcer la diversité des choix offerts aux consommateurs.
• Ce changement devrait avoir un impact sur l’environnement concurrentiel de l’App Store et attire particulièrement l’attention en raison du litige entre Apple et Epic Games.

[GN⁺]

Avis Hacker News

• La Cour suprême des États-Unis refuse d’entendre l’appel dans le litige Apple-Epic Games

  • Il est probable qu’Epic Games considère les mesures de mise en conformité d’Apple comme une « conformité de mauvaise foi » et les conteste. (Mise à jour : confirmé)

• Débat sur la décision du tribunal concernant les commissions prélevées par Apple

  • Explication du fait qu’Apple utilise l’IAP (achat intégré) comme moyen de percevoir auprès des développeurs des frais de licence pour l’utilisation de sa propriété intellectuelle. Même sans IAP, Apple pourrait toujours facturer des commissions aux développeurs, mais leur perception deviendrait plus difficile.
  • Le tribunal n’a pas trouvé sur quelle base Apple avait choisi un taux de commission précis (par ex. 30 %), mais a conclu qu’Apple avait le droit de recevoir une certaine compensation pour l’utilisation de sa propriété intellectuelle.

• Avis sur la politique de commissions d’Apple

  • L’idée est avancée que si l’on accepte qu’Apple prélève une commission sur tout achat effectué via son navigateur, alors il faudrait aussi accepter qu’elle facture une commission sur toutes les données entrantes et sortantes transitant par le téléphone.

• Plaintes sur l’impossibilité d’acheter dans l’app Kindle

  • Le fait de ne pas pouvoir acheter directement dans l’app Kindle sur iOS et de devoir passer par l’application web est jugé peu pratique. Le fait qu’Apple et Amazon ne résolvent pas ce problème pour les consommateurs suggère qu’Apple fait passer ses propres intérêts concurrentiels avant ceux des utilisateurs.

• Point de vue sur la politique de commissions d’Amazon

  • Explication de la commission d’environ 9 % qu’Amazon prélève aux vendeurs tiers (en réalité 12 %, mais en incluant les frais de traitement des cartes bancaires). Concernant la vente de biens physiques, certains soutiennent qu’en tenant compte du coût de production, la commission d’Amazon est comparable à celle de l’App Store d’Apple.

• La stratégie d’Apple aux Pays-Bas et la réponse des tribunaux américains

  • Explication de la stratégie adoptée par Apple après que les tribunaux néerlandais l’ont contrainte à autoriser les paiements tiers. Apple affirme que la commission de 15/30 % est une redevance générale pour l’usage de son infrastructure (App Store, etc.), et que si les développeurs gèrent eux-mêmes le traitement des paiements, ils doivent tout de même payer le reste de la commission, hors coût de traitement du paiement.

• Vente de livres Kindle par Amazon et politique de commissions d’Apple

  • Questionnement sur la compatibilité entre la pratique actuelle d’Amazon, qui vend des livres Kindle en dehors de l’App Store d’Apple tout en permettant de les consulter dans l’app Kindle, et les nouvelles règles de commission d’Apple.

• Finalisation du sideloading et baisse attendue des commissions

  • Une fois le sideloading pleinement en place (dans quelques années), les commissions excessives de 27 à 30 % devraient fortement diminuer. Critique du comportement monopolistique d’Apple et de son écosystème.

• Comment suivre les revenus des développeurs via des achats externes sur le web

  • Comme l’utilisation des bibliothèques de paiement d’Apple et de Google est compliquée, de nombreux développeurs ont recours à des services tiers comme Qonversion ou RevenueCat. En passant par une page web pour le paiement, il peut même être plus simple d’enregistrer directement côté back-end si l’utilisateur a payé ou non.