Reddit est en train d’envahir les résultats de recherche Google
(businessinsider.com)Forte hausse des posts Reddit dans les résultats de recherche de Google
- Le SEO est en train de changer avec le moteur de recherche IA de Google et la montée en puissance des publications de forums comme Reddit et Quora
- Le trafic vers Reddit a fortement augmenté à mesure que Google s’oriente vers la promotion de sites plus humains et plus utiles
- L’amélioration de la visibilité de Reddit suscite des inquiétudes, car elle est exploitée par des spammeurs
Analyse des données sur l’explosion du trafic de Reddit
- D’après l’analyse des données de Semrush, le trafic vers Reddit a augmenté de manière visible depuis août 2023
- En août 2023, Reddit comptait plus de 132 millions de visiteurs, et ce chiffre devrait dépasser 346 millions en avril 2024
Changement de stratégie de recherche chez Google
- Pendant des années, Google a observé les utilisateurs ajouter "Reddit" à la fin de leurs requêtes, avant de finalement décider d’agir
- En 2022, Google a promis de se concentrer non pas sur les sites cherchant à dominer les classements, mais sur la promotion de sites plus utiles et plus humains
- En août 2023, Google a déployé une mise à jour majeure de la recherche qui semblait mettre cette orientation en pratique
L’accord entre Reddit et Google pour l’entraînement des modèles d’IA
- En février, Google et Reddit ont annoncé un accord historique permettant à Google d’entraîner ses modèles d’IA sur les contenus de Reddit
- Cet accord a alimenté les spéculations selon lesquelles Reddit promettrait à Google de précieuses données d’entraînement en échange d’une meilleure visibilité
- Un porte-parole de Google a déclaré que le fait de mieux classer les contenus Reddit dans la recherche ne faisait pas partie de l’accord
Hausse de visibilité pour d’autres sites de forums
- Reddit n’est pas le seul : des forums de questions-réponses comme Quora gagnent eux aussi fortement en visibilité dans les résultats de recherche Google
- Google a indiqué que des "centaines" d’autres forums et communautés sur le web bénéficiaient du même traitement
- Selon les données de Sistrix, Reddit dispose désormais d’une visibilité dans les premiers résultats Google comparable à celle d’Instagram
- Steve Paine, responsable marketing chez Sistrix, a qualifié l’ascension de Reddit d’"inédite"
- Les principaux concurrents de Reddit sont Wikipedia, Youtube et Fandom, et il rivalise aussi avec Amazon sur les "recherches commerciales à forte valeur"
Pourquoi Google met en avant les contenus Reddit
- Google affirme qu’il fournit simplement ce que veulent les utilisateurs
- Selon les recherches de Google, les gens veulent souvent découvrir un sujet à travers l’expérience d’autres personnes
- Google explique mettre en avant des contenus issus de centaines de forums et d’autres communautés, tout en effectuant des tests rigoureux pour vérifier que les résultats sont utiles et de haute qualité
Évolution des comportements de recherche
- Ce changement dans les comportements de recherche est en réalité à l’œuvre depuis plusieurs années
- En juillet 2022, Prabhakar Raghavan, responsable de la recherche chez Google, a déclaré que les jeunes utilisateurs se tournaient vers des sources alternatives comme TikTok et Instagram pour obtenir des informations et des recommandations
- En juin dernier, pendant le blackout de Reddit, la recherche Google s’est nettement dégradée
La relation entre Reddit et Google
- L’accord de Google avec Reddit et le soutien apporté aux contenus Reddit dans la recherche montrent que Google considère Reddit comme un élément important de la recherche du futur
- La consultante SEO Aleyda Solis a déclaré que Google avait une vision dans laquelle il a besoin de davantage de contenus générés par les utilisateurs
- Les systèmes d’IA de Google peuvent bénéficier des informations récentes que Reddit est capable de fournir
La méthodologie FreshPrompt
- Selon un article publié fin 2023 et rédigé par des employés de Google, aller chercher des informations sur internet pourrait encore améliorer la précision des chatbots
- Cette méthode, appelée FreshPrompt, consiste à intégrer des "informations pertinentes et récentes récupérées depuis le moteur de recherche" afin d’améliorer des chatbots comme Gemini de Google ou ChatGPT d’OpenAI
Les risques liés à la hausse des contenus Reddit
- On peut se demander si la progression des contenus Reddit va se poursuivre ou si Google finira par la freiner
- Reddit présente un risque car il s’appuie sur des modérateurs bénévoles pour surveiller les contenus choquants et le spam
- Google a déclaré que ses systèmes fonctionnaient pour tous les sites web, y compris Quora et Reddit
- Mais il existe déjà des preuves que certaines personnes exploitent la hausse du classement Google de ces sites
Manipuler le classement Google via Reddit
- Sur YouTube, on trouve déjà de nombreuses vidéos expliquant comment détourner Reddit pour remonter en tête des résultats Google
- L’une des vidéos les plus populaires apprend aux spectateurs à acheter des comptes Reddit abandonnés, à repérer des posts Reddit populaires où publier des commentaires remplis de liens d’affiliation, puis à utiliser des "upvotes" achetés sur des sites tiers pour gonfler artificiellement leur popularité
- De cette manière, il est possible de remonter dans les résultats Google
Inquiétudes sur les systèmes anti-spam de Google
- Un porte-parole de Google a indiqué que la politique anti-spam de l’entreprise s’appliquait à tous les contenus et qu’une vigilance particulière était accordée aux recherches portant sur des sujets sensibles comme la santé ou la finance
- Mais on ne sait pas clairement à quel point les systèmes de Google contre les attaques de spam fonctionnent actuellement
- Lily Ray, vice-présidente stratégie et recherche SEO, s’est inquiétée du fait que Google reporte la charge de la surveillance des abus sur les modérateurs de Reddit
Inquiétudes autour des moteurs de recherche générés par l’IA
- Cela soulève aussi la question de savoir si Google peut empêcher que de mauvais contenus engloutissent ses moteurs de recherche générés par l’IA
- Google lutte déjà contre l’afflux de contenus générés par l’IA qui inondent le web
- En parallèle, des concurrents comme OpenAI et Perplexity cherchent à grignoter la place de Google avec des chatbots IA qui fonctionnent comme des moteurs de recherche
L’avis de la communauté SEO sur la hausse des contenus Reddit
- À l’heure actuelle, la communauté SEO estime que Google s’appuie trop fortement sur les discussions communautaires
- Si les utilisateurs commencent à se plaindre de voir trop de Reddit dans les résultats Google, Google pourrait devoir rééquilibrer la situation
État actuel du classement des contenus Reddit dans la recherche Google
- Selon Paine de Sistrix, 48,9 % des contenus classés de reddit.com apparaissent dans le top 10 des résultats de recherche Google, mais seulement 8 % figurent dans le top 3
- Cela signifie que Reddit a encore une large marge de progression, ce qui est une bonne nouvelle pour ses investisseurs
Possibilité d’un changement de cap chez Google
- La consultante SEO Natalie Slater estime que la domination actuelle de Reddit pourrait se calmer si Google constate que l’augmentation de sa présence n’a pas amélioré l’expérience de recherche
Le besoin mutuel entre Reddit et Google
- Pour l’instant, Reddit et Google ont besoin l’un de l’autre, et il pourrait ne pas être dans l’intérêt de l’un comme de l’autre d’arrêter une dynamique qui leur profite
- Paine a ajouté que la position de Reddit dans la recherche Google avait encore largement de quoi se renforcer
5 commentaires
Ce n’est pas seulement Reddit : j’ai aussi l’impression que les publications des sites communautaires coréens bénéficient d’une priorité assez élevée.
Ces derniers temps, on voit souvent dans les résultats de recherche des posts issus de communautés nationales assez importantes ou très actives, comme Arca Live, DC Inside, Ruliweb ou FMKorea.
Le moteur de recherche de connaissances de Naver était sacrément en avance sur son temps.
En réalité, Quora n’est-il pas en train d’être tué (ou n’est-il pas déjà mort) à cause de GPT ? J’utilise aussi beaucoup
site:reddit.com, cela dit...Comment Quora est mort
Google choisit une réponse (fausse) de ChatGPT sur Quora comme bonne réponse
On dirait que la recherche se tourne vers les communautés.
Comme c’est un article de Business Insider, vous pouvez consulter l’original sur https://archive.is/d9BYa.