- Que vous appréciiez ou non le format des vidéos YouTube de MrBeast, ce document d’onboarding divulgué destiné aux nouveaux arrivants dans sa société de production se lit avec intérêt
- Il décrit en détail ce qu’exige l’exploitation d’une machine YouTube virale à grande échelle dans les années 2020, ainsi que la culture d’entreprise très particulière qui a évolué pour accomplir cette mission
Les débuts de la méthode MrBeast
- « Je crois sincèrement que si vous lisez attentivement et comprenez les connaissances contenues ici, vous aurez beaucoup plus de succès. C’est pourquoi je vous donnerai 1 000 dollars si vous lisez ce document et réussissez le quiz. »
Se concentrer sur YouTube
- Votre objectif est de réaliser la meilleure vidéo YouTube possible. C’est la priorité absolue de cette société de production
- Il ne s’agit pas de faire la vidéo la mieux produite, la plus drôle, la plus belle visuellement ou la plus haut de gamme. Il s’agit de faire la meilleure vidéo YouTube possible
Définition des joueurs d’équipe A, B et C
- Les A-players sont tenaces, apprennent de leurs erreurs, se laissent coacher, sont intelligents, ne se cherchent pas d’excuses, croient en YouTube, voient la valeur de cette entreprise et sont les meilleurs du monde dans leur travail
- Les B-players sont les nouvelles recrues qui doivent être formées pour devenir des A-players, et les C-players sont simplement des employés moyens
- Les C-players sont toxiques et doivent être transférés immédiatement dans une autre entreprise (ce n’est pas grave, tout le monde reçoit une indemnité de départ. Ils s’en sortiront.)
La viralité sur YouTube
- Le Click Thru Rate (CTR) concerne la miniature vidéo, qui est extrêmement importante
- « I Spent 50 Hours In My Front Yard » est ennuyeux et ne donne pas envie de cliquer. En revanche, « I Spent 50 Hours In Ketchup » donnerait hypothétiquement envie de cliquer
- En temps et en efforts, les deux sont comparables, mais la vidéo sur le ketchup peut devenir 100 fois plus virale
Le processus de production vidéo
- Le processus créatif de toute vidéo commence par le titre et la miniature
- Ce sont eux qui définissent les attentes du spectateur, et tout ce qui suit doit être pensé en conséquence
- Si le spectateur a l’impression que ses attentes ne sont pas satisfaites, il cliquera puis partira. Cela fait baisser la durée moyenne de visionnage, un indicateur décisif qui influence l’algorithme mystérieux et crucial de YouTube
La formule vidéo de MrBeast
- Elle est détaillée aux pages 6 à 10
- La première minute sert à capter l’attention du spectateur et à montrer que les attentes créées par la miniature seront satisfaites
- Perdre 21 millions de spectateurs pendant la première minute après 60 millions de clics initiaux est considéré comme un très bon résultat
- Les segments 1-3 minutes, 3-6 minutes, puis de 6 minutes jusqu’à la fin ont chacun une fonction clairement définie
Le facteur wow
- Par exemple, offrir 500 000 dollars à quelqu’un dans une vidéo où cette personne reste 100 jours dans un cercle est un exemple de « facteur wow »
- Au lieu de commencer par la maison située dans le cercle où il allait vivre, elle a été amenée par grue 30 secondes après le début de la vidéo. Parce que sur YouTube, qui d’autre peut faire ça ?
À propos de la création de contenu (pages 10-24)
- Ces pages sont remplies d’enseignements sur la manière de produire du contenu YouTube incroyable, grandiose et extrêmement coûteux
- Une grande partie concerne l’ajustement des dépendances et leur gestion intensive
Les goulots d’étranglement
- Il faut regarder droit dans les yeux la personne qui crée le goulot d’étranglement et le lui dire. Il faut expliquer pourquoi elle en est la cause
- « Tyler, tu es mon goulot d’étranglement. Nous avons 45 jours pour faire cette vidéo et je ne peux pas commencer tant que je ne sais pas de quoi parlera la vidéo. Merci de comprendre que c’est important et de fixer une date pour la fin du travail créatif. »
- Il faut vérifier avec Tyler tous les jours et s’assurer qu’il peut tenir la date cible
Les éléments critiques
- Ce sont les éléments indispensables à une vidéo
- Si vous envoyez 100 personnes sur une île pour n’en récompenser qu’une, obtenir l’île est un élément critique
- Peu importe à quel point les épreuves sur l’île sont bien planifiées ou à quel point la météo est bonne. Sans île, pas de vidéo
- Ils peuvent venir de n’importe où, et si ce sur quoi vous travaillez est classé comme élément critique, il faut le traiter comme un bébé
- Il faut vérifier souvent, en faire une obsession, prévoir des sauvegardes, et si une livraison est nécessaire, faire en sorte que quelqu’un aille la chercher et la transporte lui-même, ne pas faire confiance à une livraison standard, et signaler immédiatement tout problème. Ne jouez pas à pile ou face avec un élément critique (c’est comme miser plus d’un million de dollars sur la vidéo)
À propos de la communication
- Il y a un fort biais en faveur de « formes de communication supérieures » : le face-à-face vaut mieux qu’un appel téléphonique, un appel vaut mieux qu’un message texte, et un message texte vaut mieux qu’un e-mail
- La vidéo est un outil extrêmement précieux pour documenter le travail
- Qu’est-ce qui est le plus important : qu’une seule personne comprenne très bien quelque chose, ou qu’une équipe entière de 10 personnes le comprenne très bien ? Évidemment l’équipe. Le moyen le plus simple d’aligner tout le monde est de tout filmer et de stocker ces vidéos dans un endroit où chacun peut s’y référer en permanence. Filmer le plateau et demander des vidéos lors des commandes peut résoudre de nombreux problèmes
- Puisqu’on parle de communication, une information écrite n’est pas une communication tant que vous n’avez pas vérifié que l’autre personne l’a lue
La valeur des consultants
- Les consultants sont littéralement un cheat code
- Vous devez fabriquer la plus grande part de gâteau du monde ? Commencez par appeler la personne qui l’a déjà fait auparavant
- Cette personne a déjà réalisé d’innombrables tests et peut vous faire gagner des semaines de travail
- Pour chaque tâche qui vous est confiée, demandez-vous toujours si vous pouvez trouver un consultant pour vous aider
Quelques points divers à connaître
- Ne laissez pas les participants plus de 3 heures au soleil (idéalement à attendre). Cela nous a coûté 500 000 dollars sur Squid Game et beaucoup de gens ont quitté Men vs Women. Demandez plus de détails à James
Établir un budget
- Dans la mesure du possible, on veut que l’argent dépensé soit visible à la caméra
- Si vous dépensez plus de 10 000 dollars et que cela ne se verra pas à la caméra, réfléchissez-y sérieusement
L’avis de GN⁺
- Le document de MrBeast contient finalement peu de leçons directement applicables au travail quotidien, mais ce regard franc sous le capot d’une entreprise bizarrement construite et absurdement ambitieuse est assez fascinant
- Ce document constitue une excellente étude de cas sur l’ampleur des efforts et du niveau de détail nécessaires pour réussir en tant que créateur YouTube. Produire du contenu capable de captiver les masses exige une créativité, une planification et une capacité d’exécution énormes
- On comprend à quel point il est difficile de produire régulièrement du contenu YouTube de haute qualité, et à quel point MrBeast a tout optimisé avec minutie pour y parvenir
- Il sera difficile pour un créateur individuel ou une petite société de production d’atteindre le même niveau de valeur de production et de potentiel viral que celui décrit dans ce document. Mais les principes clés du succès sur YouTube offrent de nombreux enseignements, quelle que soit l’échelle
- Ce document divulgué offre une occasion unique et précieuse de jeter un œil aux coulisses de la production YouTube. On peut ne pas adhérer à la philosophie de production et à la méthodologie de MrBeast, mais son succès est indéniable. Espérons que les créateurs et les sociétés de production sauront mettre à profit ces enseignements à leur manière
2 commentaires
C’est amusant.
Lien vers le document PDF : HOW TO SUCCEED IN MRBEAST PRODUCTION