- MrBeast est à la tête de la plus grande chaîne YouTube au monde, avec 343 millions d'abonnés
- Il s'est fait connaître grâce à ses actions caritatives et à des dons mis en scène sous forme de cascades
- Un exemple récent marquant : il a fourni des prothèses à 2 000 personnes amputées
- Son contenu n'a de sens qu'à l'intérieur de l'« écosystème YouTube »
- La création vise l'intensification et recherche l'harmonie entre le contenu et les métriques de la plateforme
- Philosophie centrale révélée par un guide de production MrBeast ayant fuité :
- Le seul objectif est de « faire la meilleure vidéo YouTube possible »
- Les critères esthétiques (par ex. ceux du cinéma) sont sans pertinence ; le contenu est produit en fonction de la structure de la plateforme et des préférences du public
- Il faut pouvoir s'adapter à des tendances qui changent rapidement
- YouTube ne permet ni des cycles de production longs ni une faible flexibilité
- Les créateurs doivent en permanence optimiser des métriques comme le Click-Through Rate (CTR), l'Average View Duration (AVD) et l'Average View Percentage (AVP)
- MrBeast étudie les métriques de YouTube de manière approfondie et a investi plus de 20 000 heures dans l'optimisation de ses contenus
- Augmenter l'AVD et l'AVP est la clé du succès d'un contenu
- Une légère hausse du temps de visionnage (par ex. de 6 à 7,5 minutes) a un fort impact sur les vues et les recommandations de l'algorithme
- Son équipe de production et l'exploitation de ses chaînes sont gérées de façon « plus centrée sur les métriques que sur les personnes »
- MrBeast met en avant l'authenticité du contenu
- « Si cela ne m'intéresse pas, alors ce contenu n'a aucun sens »
- Mais dans les faits, le contenu est optimisé à partir des retours du public et des métriques de la plateforme
- L'authenticité se transforme en un élément « performatif » qui suit les demandes du public et les métriques
- L'idée avancée est que les créateurs ressemblent davantage à des créations façonnées par l'interaction entre la plateforme et le public
- MrBeast encourage les membres de son équipe à consommer et créer du contenu via un « régime informationnel »
- Exemple : Chris Tyson consomme de manière excessive des « contenus simples et idiots » pour affûter son sens de l'humour
- Cela souligne que « l'efficacité de la consommation d'information » peut nourrir la créativité et le sens de l'humour
- Conclusion : MrBeast est la « cristallisation de l'écosystème YouTube »
- Il a transformé l'ensemble de sa vie en contenu et est devenu un produit parfait de l'algorithme YouTube
- Sa prévisibilité et son succès sont le résultat d'un long régime informationnel fondé sur les métriques
- Il est un produit emblématique de l'« appareil YouTube », incarnant la logique structurelle de la plateforme
1 commentaires
Avis Hacker News
L’essai est excellent et son livre est disponible gratuitement en ligne. La boucle de retour très rapide entre les créateurs et le public sur YouTube pousse le système à réagir de lui-même. Les créateurs cherchent simplement à renforcer le type de contenu qui fonctionne.
Le fait de gérer une chaîne YouTube en poursuivant l’algorithme a conduit au burn-out, et désormais il ou elle ne publie plus qu’une ou deux vidéos par an. Au départ, l’objectif était de susciter des discussions autour des projets, mais cela ne s’est pas concrétisé.
Les vidéos ont été monétisées, mais sans générer de revenus importants, et la personne a arrêté parce qu’elle n’aimait plus produire des vidéos pour l’algorithme. Désormais, elle ne les partage qu’avec ses amis et dans des communautés en ligne.
Les grands YouTubers comme MrBeast n’ont plus de distance entre eux-mêmes et leur persona, et dépendent des caprices de la plateforme et de l’algorithme. Cependant, la plupart des chaînes se concentrent sur un contenu porteur de sens.
L’ancien algorithme de YouTube manque. Il permettait d’explorer des vidéos variées. Aujourd’hui, ce sont toujours les mêmes vidéos qui sont recommandées en boucle.
L’algorithme de YouTube semble passif ou régi par des règles fixes, ce qui donne l’impression qu’il montre sans cesse le même contenu. Il est difficile de trouver ce qu’on veut vraiment regarder.
Il y a beaucoup de drama autour de la chaîne MrBeast. Son objectif est de produire les meilleures vidéos possibles sur YouTube. Mais cela entraîne du surmenage et un manque de planification.
Lire le guide d’onboarding de MrBeast aide à mieux comprendre YouTube. L’authenticité et les pressions extérieures sont en tension, mais Jimmy continue malgré tout à produire le contenu qu’il veut créer.
Des influenceurs comme MrBeast peuvent être néfastes pour les enfants. Les enfants voient leur richesse et veulent devenir YouTubers. Il faudrait plutôt les encourager à poursuivre des carrières utiles à la société.
Un phénomène similaire existe aussi dans les contenus YouTube sur le software engineering. Le clickbait obtient davantage de vues.