MrBeast gagne plus d’argent avec le chocolat qu’avec YouTube

• MrBeast est peut-être le YouTuber le plus célèbre au monde avec 375 millions d’abonnés, mais sa principale source de revenus n’est pas YouTube : c’est son activité dans le chocolat
• Il détient la majeure partie de Feastables (sa société de chocolat), qui a enregistré en 2024 environ 363 milliards de wons de chiffre d’affaires ($250m) et plus de 29 milliards de wons ($20m) de bénéfice net
• Sur la même période, les activités médias de MrBeast (YouTube et l’émission de télé-réalité sur Prime Video) ont généré un chiffre d’affaires comparable, mais avec une perte d’environ 11,6 milliards de wons ($80m)
• Sa société Beast Industries se développe dans de multiples activités au-delà de YouTube
  • En plus de Feastables, elle détient des participations dans Lunchly (marque de snacks) et Viewstats (entreprise proposant des outils numériques pour les créateurs de contenu)
  • Elle a levé environ 450 millions de dollars au cours des quatre dernières années et prévoit de lever encore plusieurs centaines de millions de dollars
  • Les nouveaux financements serviront à développer les activités existantes et à entrer dans les secteurs des jeux vidéo, des boissons et du bien-être

• La puissance de la marque MrBeast facilite la levée de fonds

  • Lors du tour de table de série C mené par Alpha Wave en 2024, Beast Industries a été valorisée à environ 5 milliards de dollars
  • L’entreprise a enregistré des pertes au cours des trois dernières années, mais bénéficie d’une valorisation élevée grâce à la notoriété de MrBeast
    • MrBeast est le deuxième influenceur le plus suivi au monde (derrière Cristiano Ronaldo)
  • Parmi les entreprises comparables fondées sur l’image d’un influenceur figurent Rare Beauty de Selena Gomez et Skims de Kim Kardashian

• Les clés du succès de MrBeast sur YouTube

  • MrBeast a commencé sur YouTube à l’âge de 11 ans avec des vidéos de gameplay sur des jeux comme Call of Duty et Minecraft
  • Après avoir étudié les contenus qui fonctionnaient le mieux, il a quitté l’université pour se consacrer entièrement à YouTube
  • Il s’est imposé comme créateur ultra-populaire grâce à des cascades spectaculaires et des prix massifs, cumulant des milliards de vues
  • Exemples de vidéos très populaires :
    • "Ages 1-100 Fight for $500,000"
    • "I Spent 50 Hours Buried Alive"

• Beast Games et le gros contrat avec Amazon

  • MrBeast a négocié avec de grandes plateformes de streaming pour réduire la charge des coûts de production
    • Amazon a investi environ 100 millions de dollars dans la première saison de Beast Games
    • Pendant le tournage, MrBeast a doublé le montant des récompenses, entraînant des coûts supplémentaires → la première saison a subi des pertes de plusieurs dizaines de millions de dollars
  • Beast Games est considéré comme l’émission de télé-réalité la plus réussie de l’histoire d’Amazon
    • Amazon a signé pour deux saisons supplémentaires

• Réorganisation de Beast Industries et stratégie de réduction des coûts

  • En 2023, Jeffrey Housenbold (investisseur en capital-risque) a été recruté comme président et COO
    • Mise en place d’une équipe de direction avec un CFO, un CPO (chief product officer), un conseiller juridique, entre autres
    • Constitution d’équipes dédiées aux partenariats de marque et à la stratégie
  • Des baisses de coûts de production sont prévues en 2025 et 2026, avec un objectif d’économies de 100 millions de dollars
  • En 2026, l’entreprise prévoit environ 300 millions de dollars de bénéfice net

• Croissance et perspectives de Feastables

  • Feastables a été fondée en 2021 avec l’aide de Jim Murray, ancien dirigeant de RXbar
  • Malgré des problèmes initiaux, comme des erreurs d’emballage, la fidélité des clients est restée forte
  • Feastables compte désormais plus de 100 employés et étend sa distribution en Europe, en Afrique et en Asie
  • Feastables prévoit de tripler son chiffre d’affaires dans les prochaines années

• L’activité média se transforme en levier marketing

  • D’ici 2026, les revenus des médias devraient tomber à environ 20 % du chiffre d’affaires total
  • Housenbold a déclaré que « les médias sont un investissement marketing au service des autres activités »

• Exemples de modèles économiques réussis fondés sur des influenceurs

  • Alex Cooper → lancement de la marque de boissons Unwell
  • Emma Chamberlain → succès dans le café
  • Logan Paul → cofondateur de la boisson énergisante Prime et partenaire de MrBeast dans Lunchly

• Les défis de MrBeast

  • Son premier projet de burgers a échoué à cause d’un litige juridique
  • Mais Feastables et ses autres activités continuent de croître
  • MrBeast cherche désormais à diversifier ses sources de revenus via une expansion multisectorielle

[carnoxen]

Le chocolat est beaucoup trop cher. 8 000 wons, c’est une blague ou quoi.

Autant acheter des Ferrero Rocher à la place...

[semjei]

J’achète assez souvent des Deez Nutz en ce moment, et la barre de 35 g coûte environ 3 NZD$.
Je préfère aussi ce petit format, parce que je ne laisse rien.

[xguru]

Honnêtement, niveau chocolat, j’ai l’impression que la série MMMAX de Milka est ce qui se fait de mieux en ce moment. Si vous n’avez pas encore goûté, je recommande !

[halfenif]

Ah... rien que d’y penser, j’ai l’impression que ma glycémie grimpe. TT

[carnoxen]

Dans ce cas, je recommanderais le Milka Bubbly

C’est vraiment très moelleux

[bus710]

Moi, j’aime bien les barres chocolatées Tony’s, haha.

[carnoxen]

Tony’s est une marque qui m’est assez inconnue...

[bus710]

Si vous aimez la saveur douce et riche du Milka, vous apprécierez aussi le chocolat au lait Tony’s.

[crawler]

Ah, c’était donc ce chocolat issu du commerce équitable.
Je pensais l’acheter pour de bonnes raisons, mais je ne savais pas que le goût était aussi bon.