Forbes Marketplace — la vérité sur une entreprise de SEO parasite qui tente de dévorer son hôte

xguru · 2024-09-20T10:19:18+09:00

Vous n’avez pas l’impression de voir Forbes beaucoup trop souvent dans les résultats de recherche ? Forbes occupe les premières places des résultats Google sur des sujets très variés, comme l’assurance pour animaux de compagnie, les gummies au CBD (extrait de cannabis) ou les méthodes pour éliminer les cafards Dans le cas de « CBD gummies », il s’agit d’une catégorie liée au cannabis, donc il n’y a même pas d’annonces PPC, mais Forbes apparaît tout en haut Forbes apparaît non seulement à la 1re place, mais aussi à la 4e. Rien qu’avec ces deux liens, le site gagne probablement plus de 100 000 $ par mois Ce n’est pas un hasard, et cela montre que Forbes domine la recherche Google depuis 2020 Forbes Marketplace — le plus grand cas de SEO parasite jamais vu Une entreprise sans véritable lien avec Forbes a conclu un partenariat avec Forbes pour exploiter un business d’affiliation SEO Les deux ont carrément créé une nouvelle société, lui ont donné l’apparence d’une entité faisant partie de Forbes, puis ont commencé à infiltrer tous les recoins de Google En public, elle se présente sous le nom de Forbes Advisor, mais son entité officielle est « Forbes Marketplace » Forbes Marketplace exploite plusieurs sections du site Forbes et attaque toutes les catégories associées forbes.com/advisor/ : plus de 20 millions de visites mensuelles issues de la recherche en seulement 4 ans. C’est la première section qu’ils ont exploitée forbes.com/home-improvement/ : 2,9 millions de visites mensuelles issues de la recherche forbes.com/health/ : 3,8 millions de visites mensuelles issues de la recherche Au total, les sections qu’ils exploitent atteignent 27,3 millions de visites mensuelles issues de la recherche L’ensemble du site Nerdwallet, fondé en 2009, totalise 14 millions de visites mensuelles issues de la recherche ; Forbes Marketplace fait donc déjà deux fois sa taille Ces données viennent d’Ahrefs et ne sont pas parfaitement exactes, mais l’ordre de grandeur devrait être proche de la réalité Et ils ne s’arrêtent pas là : ils ont construit Forbes Betting ces deux dernières années et ont atteint 455 K visites mensuelles Selon une offre d’emploi pour un poste de stratège SEO, ils veulent créer « le meilleur site Organic pour tout ce qui concerne la NFL, la NBA, la MLB, la MLS, etc. » Forbes Marketplace est le programme de SEO parasite le plus vaste (et le plus réussi) jamais vu Tant que Google ne l’arrête pas, ils semblent prêts à attaquer toutes les catégories d’affiliation Il ne serait même pas surprenant de voir Forbes commencer bientôt à promouvoir du contenu sur le Viagra Ce programme d’affiliation connaît un tel succès que Forbes Marketplace chercherait à racheter Forbes La relation entre Forbes Marketplace et Forbes En 2018, Forbes a investi 1 757 000 $ dans Forbes Marketplace pour en acquérir une participation Forbes a officiellement accordé à Forbes Marketplace le droit d’utiliser sa marque Forbes occupe un siège au conseil d’administration de Forbes Marketplace L’actionnaire principal de Forbes a lui aussi investi dans Forbes Marketplace et obtenu un siège au conseil Au total, Forbes contrôle deux sièges au conseil d’administration de Forbes Marketplace Au départ, Forbes détenait 20 % de Forbes Marketplace, mais après dilution partielle puis achat de parts supplémentaires auprès de l’actionnaire principal, sa participation totale est montée à 39,53 % Qui exploite réellement Forbes Marketplace ? : Marketplace Platforms Limited On pourrait penser que Forbes publie ce contenu et en capte tous les revenus, mais ce n’est pas le cas Bien que l’entreprise opère publiquement sous le nom de Forbes Advisor, sa véritable entité juridique est Forbes Marketplace Holdings Limited Dans les faits, l’exploitation réelle est assurée par Marketplace Platforms Limited Le CEO est Ash Rahimi VP Content : Katie Doyle, SVP Product : Sal Cangeloso, VP BD : Dave Ownio, CHRO : Ashleigh Butson, VP Organic Growth : Jonathan Jones Parmi les dirigeants enregistrés figurent Tom Callahan (CFO) et Chris Thermistocleous (Marketing) Forbes ne détient qu’une participation minoritaire, tout en disposant de 2 sièges au conseil d’administration Achir Kalra, l’un des membres fondateurs, a récemment quitté l’entreprise. D’après ce qu’il a révélé : (Je me demandais pourquoi il quittait une entreprise qui imprime de l’argent ; à son départ, il a publié une grande quantité d’informations sur LinkedIn avant de les supprimer, et elles ont été récupérées) Achir Kalra a participé à la création de Forbes Marketplace et travaillait auparavant chez Forbes Tom Callahan, Namit Merchant, Shaifali Sharma et d’autres comptent parmi les principaux investisseurs et dirigeants Le plus important est que « Forbes Marketplace est en train de soumettre une offre pour racheter Forbes en 2024 » Le programme d’affiliation de Forbes connaît un tel succès qu’une entreprise de SEO parasite tente maintenant d’engloutir Forbes lui-même Estimation du chiffre d’affaires annuel de Forbes Marketplace — entre 300 et 400 millions de dollars Entre janvier et septembre 2021, le chiffre d’affaires était de 22 M$ ; celui de l’ensemble de 2021 est estimé à 29 M$ En 2021, le volume mensuel moyen de recherche était de 3,4 millions Aujourd’hui, le volume mensuel de recherche atteint 27,7 millions, soit une hausse par 8 par rapport à 2021 En appliquant un calcul proportionnel, le chiffre d’affaires annuel actuel serait estimé à 236 millions de dollars, mais il serait en réalité plutôt compris entre 300 et 400 millions de dollars Pourquoi le SEO parasite pose problème Selon les propres règles anti-spam de Google, lorsque des pages tierces sont publiées sans lien avec l’objectif principal du site hôte ou produites sans supervision, cela relève du « Site Reputation Abuse » Forbes Marketplace est, dans les faits, une société distincte, et Forbes n’en détient qu’une participation minoritaire La structure rend difficile l’exercice d’un contrôle réel par Forbes Il est difficile d’acquérir une véritable expertise sur des sujets aussi variés que les cartes de crédit, les cafards, le CBD ou les paris sportifs en moins de cinq ans Tout cela ressemble à une production de masse de contenus minces et génériques destinée à améliorer le classement dans Google Le vrai méchant, c’est Google Il n’y a aucune animosité envers l’équipe de Forbes Marketplace En tant qu’expert SEO, il faut saluer ce qu’ils ont accompli Ils se sont alliés au domaine idéal et ont profité du fait que Google, en bouleversant profondément l’industrie du SEO, favorisait l’affichage de grands sites médias en tête des résultats Une exécution parfaite combinée à la chance d’une vie C’est impressionnant, et cela suscite même un peu de jalousie Au fond, leurs employés ne font que leur travail En revanche, il y a une forte colère contre Google Google traite Forbes comme une autorité dans tous les domaines Des cartes de crédit à l’élimination des cafards, en passant par les gummies au CBD, Forbes domine quasiment partout C’est absurde Et ce n’est pas une simple erreur. C’était déjà absurde en 2022 En observant de près les requêtes B2B, Forbes commençait à apparaître partout À l’époque déjà, cela semblait aller trop loin et Google aurait dû freiner cela Depuis, Forbes Marketplace a lancé des divisions pour conquérir aussi les catégories santé, maison et sport Ils continuent de gagner, et continueront tant que Google n’interviendra pas Je connais beaucoup de monde dans le secteur du SEO, et personne ne considère cela comme normal Des sources fiables disent même que des employés de Google se plaignent en interne de Forbes Pourtant, deux ans plus tard, rien n’a changé Pire encore, Google continue d’appliquer l’algorithme HCU, qui détruit les sites de niche et les petits sites Le plus effrayant, c’est que tout cela ne semble même pas relever d’une décision délibérée de Google Il semble que les classements de recherche aient échappé à son contrôle Google ne maîtrise plus réellement ses propres classements ni ses algorithmes Trop de responsables disposent d’un pouvoir excessif, la SERP est devenue trop complexe, et l’IA provoque un chaos énorme dans toute l’équipe Search C’est la combinaison parfaite pour produire un résultat catastrophique Et maintenant, nous devons naviguer chaque jour dans ce désordre

(larslofgren.com)

13 points par xguru 2024-09-20 | 2 commentaires | Partager sur WhatsApp

Vous n’avez pas l’impression de voir Forbes beaucoup trop souvent dans les résultats de recherche ?
Forbes occupe les premières places des résultats Google sur des sujets très variés, comme l’assurance pour animaux de compagnie, les gummies au CBD (extrait de cannabis) ou les méthodes pour éliminer les cafards
- Dans le cas de « CBD gummies », il s’agit d’une catégorie liée au cannabis, donc il n’y a même pas d’annonces PPC, mais Forbes apparaît tout en haut
- Forbes apparaît non seulement à la 1re place, mais aussi à la 4e. Rien qu’avec ces deux liens, le site gagne probablement plus de 100 000 $ par mois
Ce n’est pas un hasard, et cela montre que Forbes domine la recherche Google depuis 2020

Forbes Marketplace — le plus grand cas de SEO parasite jamais vu

Une entreprise sans véritable lien avec Forbes a conclu un partenariat avec Forbes pour exploiter un business d’affiliation SEO
Les deux ont carrément créé une nouvelle société, lui ont donné l’apparence d’une entité faisant partie de Forbes, puis ont commencé à infiltrer tous les recoins de Google
En public, elle se présente sous le nom de Forbes Advisor, mais son entité officielle est « Forbes Marketplace »
Forbes Marketplace exploite plusieurs sections du site Forbes et attaque toutes les catégories associées
- forbes.com/advisor/ : plus de 20 millions de visites mensuelles issues de la recherche en seulement 4 ans. C’est la première section qu’ils ont exploitée
- forbes.com/home-improvement/ : 2,9 millions de visites mensuelles issues de la recherche
- forbes.com/health/ : 3,8 millions de visites mensuelles issues de la recherche
- Au total, les sections qu’ils exploitent atteignent 27,3 millions de visites mensuelles issues de la recherche
L’ensemble du site Nerdwallet, fondé en 2009, totalise 14 millions de visites mensuelles issues de la recherche ; Forbes Marketplace fait donc déjà deux fois sa taille
- Ces données viennent d’Ahrefs et ne sont pas parfaitement exactes, mais l’ordre de grandeur devrait être proche de la réalité
Et ils ne s’arrêtent pas là : ils ont construit Forbes Betting ces deux dernières années et ont atteint 455 K visites mensuelles
- Selon une offre d’emploi pour un poste de stratège SEO, ils veulent créer « le meilleur site Organic pour tout ce qui concerne la NFL, la NBA, la MLB, la MLS, etc. »
Forbes Marketplace est le programme de SEO parasite le plus vaste (et le plus réussi) jamais vu
- Tant que Google ne l’arrête pas, ils semblent prêts à attaquer toutes les catégories d’affiliation
- Il ne serait même pas surprenant de voir Forbes commencer bientôt à promouvoir du contenu sur le Viagra
Ce programme d’affiliation connaît un tel succès que Forbes Marketplace chercherait à racheter Forbes

La relation entre Forbes Marketplace et Forbes

En 2018, Forbes a investi 1 757 000 $ dans Forbes Marketplace pour en acquérir une participation
Forbes a officiellement accordé à Forbes Marketplace le droit d’utiliser sa marque
Forbes occupe un siège au conseil d’administration de Forbes Marketplace
L’actionnaire principal de Forbes a lui aussi investi dans Forbes Marketplace et obtenu un siège au conseil
Au total, Forbes contrôle deux sièges au conseil d’administration de Forbes Marketplace
Au départ, Forbes détenait 20 % de Forbes Marketplace, mais après dilution partielle puis achat de parts supplémentaires auprès de l’actionnaire principal, sa participation totale est montée à 39,53 %

Qui exploite réellement Forbes Marketplace ? : Marketplace Platforms Limited

On pourrait penser que Forbes publie ce contenu et en capte tous les revenus, mais ce n’est pas le cas
Bien que l’entreprise opère publiquement sous le nom de Forbes Advisor, sa véritable entité juridique est Forbes Marketplace Holdings Limited
Dans les faits, l’exploitation réelle est assurée par Marketplace Platforms Limited
- Le CEO est Ash Rahimi
- VP Content : Katie Doyle, SVP Product : Sal Cangeloso, VP BD : Dave Ownio, CHRO : Ashleigh Butson, VP Organic Growth : Jonathan Jones
- Parmi les dirigeants enregistrés figurent Tom Callahan (CFO) et Chris Thermistocleous (Marketing)
Forbes ne détient qu’une participation minoritaire, tout en disposant de 2 sièges au conseil d’administration
Achir Kalra, l’un des membres fondateurs, a récemment quitté l’entreprise. D’après ce qu’il a révélé :
- (Je me demandais pourquoi il quittait une entreprise qui imprime de l’argent ; à son départ, il a publié une grande quantité d’informations sur LinkedIn avant de les supprimer, et elles ont été récupérées)
- Achir Kalra a participé à la création de Forbes Marketplace et travaillait auparavant chez Forbes
- Tom Callahan, Namit Merchant, Shaifali Sharma et d’autres comptent parmi les principaux investisseurs et dirigeants
- Le plus important est que « Forbes Marketplace est en train de soumettre une offre pour racheter Forbes en 2024 »
  - Le programme d’affiliation de Forbes connaît un tel succès qu’une entreprise de SEO parasite tente maintenant d’engloutir Forbes lui-même

Estimation du chiffre d’affaires annuel de Forbes Marketplace — entre 300 et 400 millions de dollars

Entre janvier et septembre 2021, le chiffre d’affaires était de 22 M$ ; celui de l’ensemble de 2021 est estimé à 29 M$
En 2021, le volume mensuel moyen de recherche était de 3,4 millions
Aujourd’hui, le volume mensuel de recherche atteint 27,7 millions, soit une hausse par 8 par rapport à 2021
En appliquant un calcul proportionnel, le chiffre d’affaires annuel actuel serait estimé à 236 millions de dollars, mais il serait en réalité plutôt compris entre 300 et 400 millions de dollars

Pourquoi le SEO parasite pose problème

Selon les propres règles anti-spam de Google, lorsque des pages tierces sont publiées sans lien avec l’objectif principal du site hôte ou produites sans supervision, cela relève du « Site Reputation Abuse »
Forbes Marketplace est, dans les faits, une société distincte, et Forbes n’en détient qu’une participation minoritaire
La structure rend difficile l’exercice d’un contrôle réel par Forbes
Il est difficile d’acquérir une véritable expertise sur des sujets aussi variés que les cartes de crédit, les cafards, le CBD ou les paris sportifs en moins de cinq ans
Tout cela ressemble à une production de masse de contenus minces et génériques destinée à améliorer le classement dans Google

Le vrai méchant, c’est Google

Il n’y a aucune animosité envers l’équipe de Forbes Marketplace
En tant qu’expert SEO, il faut saluer ce qu’ils ont accompli
- Ils se sont alliés au domaine idéal et ont profité du fait que Google, en bouleversant profondément l’industrie du SEO, favorisait l’affichage de grands sites médias en tête des résultats
- Une exécution parfaite combinée à la chance d’une vie
C’est impressionnant, et cela suscite même un peu de jalousie
Au fond, leurs employés ne font que leur travail
En revanche, il y a une forte colère contre Google
- Google traite Forbes comme une autorité dans tous les domaines
- Des cartes de crédit à l’élimination des cafards, en passant par les gummies au CBD, Forbes domine quasiment partout
- C’est absurde
Et ce n’est pas une simple erreur. C’était déjà absurde en 2022
- En observant de près les requêtes B2B, Forbes commençait à apparaître partout
- À l’époque déjà, cela semblait aller trop loin et Google aurait dû freiner cela
Depuis, Forbes Marketplace a lancé des divisions pour conquérir aussi les catégories santé, maison et sport
- Ils continuent de gagner, et continueront tant que Google n’interviendra pas
Je connais beaucoup de monde dans le secteur du SEO, et personne ne considère cela comme normal
- Des sources fiables disent même que des employés de Google se plaignent en interne de Forbes
- Pourtant, deux ans plus tard, rien n’a changé
Pire encore, Google continue d’appliquer l’algorithme HCU, qui détruit les sites de niche et les petits sites
Le plus effrayant, c’est que tout cela ne semble même pas relever d’une décision délibérée de Google
- Il semble que les classements de recherche aient échappé à son contrôle
- Google ne maîtrise plus réellement ses propres classements ni ses algorithmes
- Trop de responsables disposent d’un pouvoir excessif, la SERP est devenue trop complexe, et l’IA provoque un chaos énorme dans toute l’équipe Search
C’est la combinaison parfaite pour produire un résultat catastrophique
Et maintenant, nous devons naviguer chaque jour dans ce désordre

2 commentaires

helloppfm 2024-09-22

Ces dernières années, même si la qualité de la recherche Google a beaucoup baissé, il n’y avait pas vraiment d’alternative crédible en dehors de Google… Mais aujourd’hui, même si c’est sur une autre trajectoire, pour mes usages ChatGPT a déjà pris en charge plus de 50 % des tâches que je résolvais auparavant avec la recherche Google.

Désormais, même si la qualité de la recherche s’améliore, je ne pense pas revenir à la recherche Google traditionnelle.

Je crois comprendre pourquoi Sundar Pichai s’inquiétait autant de l’avenir de Google.

xguru 2024-09-20

Avis sur Hacker News

Google s’est saboté en devenant un réseau publicitaire. En essayant de satisfaire simultanément deux bases différentes — les annonceurs et les utilisateurs — l’entreprise a fini par mécontenter tout le monde. Si Google était démantelé, le monde entier s’en réjouirait
Tous les 3 à 5 ans, des sites comme HowStuffWorks, About.com et LiveStrong.com surgissent soudainement au premier plan
- Même des sites comme CNN utilisent, via des sous-domaines, des offres d’affiliation gérées par des tiers.
- Google ne se soucie pas vraiment de la découvrabilité des petits domaines.
Forbes a perdu son essence à force de courir après les clics. Autrefois un grand magazine économique, il est aujourd’hui rempli de billets de blog orientés et de contenus publicitaires.
Dans la recherche Kagi, il est possible de bloquer certains domaines dans les résultats. Forbes est le premier à être bloqué
On ne comprend pas bien pourquoi Google laisse prospérer le SEO parasite. Il est étrange que Forbes étende ses contenus bien au-delà de son domaine d’expertise
Quelques groupes médias possédant des domaines puissants utilisent le SEO comme du spam.
Pas seulement Forbes : des médias traditionnels comme CNN et USA Today emploient aussi des stratégies similaires. Google les laisse peut-être faire à cause de ses relations avec les médias traditionnels.
« En 2021, 3,4 M de recherches mensuelles en moyenne ont généré 29 M$ de revenus annuels ». Gagner presque 1 $ par recherche paraît délirant