Lettre du fondateur de Cloudflare : nous sommes peut-être à l’aube d’un nouveau modèle économique pour Internet

Résumé en une ligne : nous sommes à un point de bascule où la monnaie d’Internet passe du trafic à la contribution à la bonne réponse. C’est une déclaration d’intention visant à concevoir l’infrastructure, les standards et le marché afin que la rémunération aille directement vers les contenus créatifs, locaux et originaux

• Au cours des 15 dernières années, le modèle économique fondamental d’Internet (le système de rémunération) reposait sur le trafic

  • Le système actuel de découverte sur Internet bascule rapidement de la recherche (Search) vers des moteurs de réponse (Answer)
  • Au cours des 15 prochaines années, il est clair que le système de recherche sur Internet deviendra un moteur de réponse
  • Cela peut offrir à 95 % des utilisateurs une meilleure expérience dans 95 % des cas

• À court terme, certains secteurs qui dépendent de la monétisation du trafic seront fortement touchés

  • Le trafic du commerce électronique et des applications sociales n’a pas encore fortement baissé, mais les entreprises de médias constatent déjà un recul du trafic
  • Non seulement les entreprises de médias traditionnels, mais aussi les groupes de recherche des banques d’investissement et les grands cabinets de conseil rapportent que la part des personnes qui trouvent leurs contenus diminue fortement
  • La baisse du trafic humain fera s’effondrer le modèle économique qui a construit l’Internet d’aujourd’hui. C’est une menace existentielle pour Internet
  • L’exemple donné est celui d’un agent qui résume 20 actualités
  • Si l’on autorise les agents à agréger des informations via les abonnements d’autres utilisateurs, alors mon agent pourra utiliser le contenu gratuitement
  • Cela signifierait la fin du modèle économique fondé sur l’abonnement au contenu

• Mais il y a aussi des raisons d’être optimiste

  • Le contenu est le carburant qui fait fonctionner tous les systèmes d’IA
  • Les entreprises qui exploitent des systèmes d’IA savent très bien qu’elles doivent soutenir financièrement l’écosystème du contenu
  • C’est pourquoi nous sommes peut-être à l’aube d’un modèle économique Internet nouveau et plus sain
  • Cloudflare observe déjà des transactions dans lesquelles ses clients utilisent son service de contrôle du crawling IA pour concéder des licences sur leurs contenus à des crawlers
  • C’est une structure plus favorable aux producteurs de contenus créatifs, originaux et ancrés localement qu’aux contenus spam remplis de bruit produits uniquement pour attirer du trafic

• Le nouveau modèle économique d’Internet

  • Le fondateur compare les LLM à du fromage et imagine un futur modèle économique d’Internet dans lequel les producteurs de contenu comblent les trous du fromage et sont rémunérés pour cela
  • Pour y parvenir, une partie des abonnements perçus par les entreprises d’IA et une partie des revenus publicitaires devraient revenir aux créateurs qui comblent le mieux les trous du fromage
  • Une entreprise d’IA pourrait aussi suggérer aux créateurs de produire davantage sur certains sujets où le contenu est insuffisant
  • À l’avenir, le facteur clé qui différenciera les IA sera l’accès à des contenus créatifs, ancrés localement, singuliers et originaux

• Réflexion personnelle

  • Cela rappelle le service Webtoon de Naver
  • À l’origine, les webtoons étaient proposés gratuitement pour générer du trafic, une activité qui n’intéressait pas particulièrement l’entreprise
  • Grâce à des contenus exclusifs, à l’accessibilité et à des contenus adaptés aux goûts selon les tranches d’âge, le service a grandi au point de redéfinir la bande dessinée en webtoon
  • En soutenant le marché via des contrats avec les auteurs, des avances sur rémunération, une forme de monétisation du contenu avec le service d’aperçu anticipé, ainsi que des extensions vers d’autres plateformes (dramas, albums), le marché de la bande dessinée (webtoon) a continué de croître
  • Quand les capacités des LLM seront nivelées vers le haut et que les budgets consacrés aux GPU et au recrutement de talents se stabiliseront, l’avantage concurrentiel clé des agents IA reviendra aux entreprises qui possèdent le plus de contenus exclusifs ; la vision du fondateur de Cloudflare, qui veut soutenir la construction d’un écosystème Internet structuré de cette manière, est intéressante

[beoks]

Après avoir lu l’article original en entier, je me dis que c’est tout à fait pertinent.
En particulier, une structure de rémunération centrée sur le contenu plutôt que sur le trafic me semble être une bonne occasion de faire disparaître la culture actuelle du sensationnalisme et des « cyber-wreckers ».
Le trafic des sites diminuera sans doute, mais je ne pense pas qu’il disparaisse. Il existe en effet une UX propre aux pages que les LLM ne peuvent pas offrir.
Je me dis aussi que la baisse de revenus due au recul du trafic pourrait être remplacée par un modèle où l’on facture les LLM lorsqu’ils consultent des pages.

[tensun]

Allons-nous vraiment accepter le passage d’un accès gratuit à Internet, fondé sur une certaine philosophie, à un modèle payant ?
Comment déterminer ce qui constitue des données et des contenus de qualité ?
Dans une réalité où une grande partie des données et des contenus sont déjà générés par l’IA, je suis extrêmement sceptique quant à la capacité de répondre à cette question et quant au fait que les entreprises de LLM accepteront d’en payer le coût.
À mon avis, les entreprises de LLM créeront ou rachèteront plutôt leurs propres grands groupes de contenu existants pour faire évoluer cela en services qui leur seront propres.
Le contenu pour adultes de Grok en est déjà un exemple, et je pense que de nombreux services construiront progressivement des écosystèmes fermés et autonomes, ce qui fragmentera Internet.