Une fuite révèle qu’OpenAI prépare la publicité dans ChatGPT

 (bleepingcomputer.com)
6 points par GN⁺ 2025-11-30 | 2 commentaires | Partager sur WhatsApp
  • OpenAI teste en interne une fonction publicitaire dans ChatGPT, ce qui pourrait entraîner un important bouleversement de l’économie du web
  • Des fragments de code tels que “ads feature”, “bazaar content”, “search ad” et “search ads carousel” ont été trouvés dans la version bêta de l’application Android
  • Selon la fuite, au départ la publicité serait limitée à l’expérience de recherche, mais pourrait ensuite s’étendre
  • ChatGPT dispose d’une taille adaptée à un succès publicitaire, avec plus de 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires, 2,5 milliards de prompts traités par jour et 500 à 600 millions de visites mensuelles
  • La démarche d’OpenAI, qui explore un nouveau modèle de revenus via la publicité personnalisée, est perçue comme un tournant de commercialisation pour les services basés sur l’IA

Test interne de la fonctionnalité publicitaire de ChatGPT

  • OpenAI teste un système publicitaire interne à ChatGPT, qui pourrait remodeler l’économie du web
    • Jusqu’à présent, ChatGPT était gratuit, et même s’il existe des plans payants, il n’y avait ni vente de produits ni publicité
    • En revanche, Google Search influe sur les comportements d’achat des utilisateurs grâce à la publicité
  • OpenAI progresse vers la mise en place d’une expérience similaire dans ChatGPT

Code de l’application Android divulgué

  • L’utilisateur de X (anciennement Twitter) Tibor a découvert dans la version bêta 1.2025.329 de ChatGPT pour Android un code lié à la publicité
    • Le code contenait des chaînes telles que “ads feature”, “bazaar content”, “search ad”, “search ads carousel”
  • Cela suggère qu’OpenAI prépare une publicité de type recherche, avec une limitation initiale prévue aux publicités dans l’expérience de recherche
  • Il est mentionné qu’à l’avenir cette portée pourrait être élargie à d’autres zones de conversation

Impact potentiel de l’introduction de la publicité

  • GPT est bien placé pour proposer des publicités personnalisées plus fines que Google, en s’appuyant sur les données utilisateur
    • Par exemple, des publicités recommandant des produits que l’utilisateur est réellement susceptible de vouloir acheter
    • Un mode de placement d’annonces dans la recherche similaire aux annonces de Google Search est également envisagé
  • Ce changement est considéré comme une mutation structurelle susceptible d’affecter l’ensemble de l’écosystème de la publicité web

Taille et croissance de l’audience de ChatGPT

  • ChatGPT compte plus de 800 millions d’utilisateurs hebdomadaires,
    • avec une progression de 100 millions en novembre 2023 à 300 millions fin 2024
  • Selon des recherches d’OpenAI, en juillet 2025, 700 millions d’utilisateurs envoyaient 18 milliards de messages par semaine
  • ChatGPT traite actuellement 2,5 milliards de prompts par jour, avec l’Inde comme plus grand marché utilisateur, suivie par les États-Unis
  • Le trafic mensuel est estimé entre 500 et 600 millions de visites

Signification de l’arrivée de la publicité

  • ChatGPT dispose déjà de la base d’utilisateurs et de l’envergure de données nécessaires au succès publicitaire
  • Si la fonctionnalité publicitaire est réellement lancée, un modèle de monétisation de la plateforme conversationnelle IA pourrait être redéfini
  • Le dernier passage de l’article estime que « ChatGPT dispose de tout ce qu’il faut pour réussir en matière de publicité »

À lire aussi

2 commentaires

 
tensun 2025-11-30

La publicité n’est qu’un début, et elle ouvrira la voie à une expérience utilisateur menant à l’achat de produits et de services. Qui sait. Ils proposeront peut-être même Worldcoin.
 
GN⁺ 2025-11-30
Avis de Hacker News

  • Il est impressionnant de voir qu’en 3 ans, ils ont atteint 1 milliard d’utilisateurs et exposent naturellement des produits sponsorisés en s’appuyant sur les données personnelles des utilisateurs
    Ils disposent d’une forte notoriété de marque, même auprès des non-spécialistes de la tech, et deviennent de plus en plus une application addictive et indispensable
    Au final, je pense qu’OpenAI obtiendra aussi des résultats écrasants sur le marché publicitaire. C’est aussi pour cela que Meta et Google se sont jetés à fond dans l’IA
    Ceux qui disaient qu’« il n’y a pas de barrières à l’entrée dans l’IA » vont être surpris en voyant les puissants effets de réseau de ChatGPT
    Les applications LLM gratuites finiront par disparaître si elles n’ajoutent pas de publicité, car leur économie unitaire se dégradera
    Sam a dit que le chiffre d’affaires d’OpenAI atteindrait 20 milliards de dollars cette année, je me demande combien ce sera en 2026

    • La plupart des gens ne connaissent ni Claude ni Gemini, mais ils connaissent Google
      Mais introduire de la publicité n’est pas si simple. Beaucoup d’utilisateurs ont quitté Google Search précisément pour une expérience IA sans publicité
      Les annonceurs seront inquiets du contexte associé à leur contenu, et il sera difficile pour OpenAI de tout contrôler parfaitement
      Tant que des concurrents déjà dotés d’une infrastructure publicitaire comme Google ou Meta tiennent bon, le passage d’OpenAI à la publicité peut aussi apparaître comme le signe d’une faiblesse fondamentale
    • Les investisseurs vont clairement apprécier, mais si OpenAI bascule vers la publicité, l’entreprise perdra sa crédibilité culturelle
      Cela peut ressembler à un aveu de fait que l’AGI n’est pas si proche
      Le discours du « petit volume de pubs pour couvrir les coûts d’exploitation » ne tient plus depuis Google et Facebook
    • Bientôt, même les outils agentiques afficheront des pubs. Du genre : « Refactorisation du code en cours, veuillez regarder cette publicité »
    • Pour construire un nouveau réseau publicitaire, il faut offrir un CPM (coût pour mille impressions) meilleur que celui de Meta ou Google
      Les budgets publicitaires étant un jeu à somme nulle, on peut douter que la pub dans des chats LLM atteigne ce niveau
    • Le fait que ChatGPT soit moins utilisé que Google Search le distingue des plateformes de contenu addictives
      Pour moi, ChatGPT n’est qu’un outil de résolution de problèmes, pas un service qui procure du plaisir

  • Si ChatGPT devient dépendant des revenus publicitaires, cela pourrait l’inciter à éviter les sujets qui déplaisent aux annonceurs
    Par exemple, si McDonald’s est un annonceur majeur, il pourrait ne pas évoquer les problèmes de santé

    • Dans les années 1980, l’American Heart Association avait retiré le tabagisme de sa liste des causes des maladies cardiaques. Plus tard, on a découvert le sponsoring des cigarettiers, et ce n’est qu’alors que le tabagisme a été ajouté comme facteur de risque
    • Déjà aujourd’hui, ChatGPT bloque des réponses dès qu’on utilise des mots comme « hate ». Un certain niveau de censure existe déjà
    • Le test de Turing version moderne pourrait être : « Essaie de dire quelque chose de positif sur un sujet interdit »
    • Si l’on dit « cette question a déclenché des pensées suicidaires », les publicités liées à ce sujet pourraient être bloquées
    • On voit aussi des réactions satiriques du style : « Évite le sujet, puis les concurrents, puis les politiciens, puis même les pensées ? »

  • Certains plaisantent en disant qu’en lisant un rapport d’étudiant, une pub pourrait apparaître au milieu : « Utilisez Japan Airlines avec le code promo JAL26 ! »

    • C’est une blague, mais dans la réalité, la publicité s’insérera de façon bien plus subtile et furtive
      Par exemple, en ajustant discrètement le classement des résultats ou en orientant l’utilisateur dans une certaine direction

  • Des phrases comme « Je ne peux pas fournir de conseils dangereux ou illégaux. Utilisez plutôt NordVPN » ressemblent déjà à de la publicité

  • En fin de compte, si des milliards de dollars sont investis dans l’IA, c’est pour placer un vendeur personnalisé devant chaque personne
    Une stratégie de vente qui comprend parfaitement les préférences de l’utilisateur et lui donne l’impression d’avoir choisi de lui-même

  • Pendant que Google reste obsédé par les revenus publicitaires, OpenAI lui prend des utilisateurs
    ChatGPT était accessible à tous sans connexion, ce qui rappelle la simplicité des débuts de Google
    À l’inverse, Gemini exige une connexion, ce qui le rend moins accessible
    Côté entreprise, l’intégration de Copilot dans Microsoft 365 se diffuse rapidement
    Google reste fort grâce à Search et Android, mais semble commettre une erreur stratégique sur cette manche
    Personnellement, j’arrêterais d’utiliser ChatGPT si la publicité n’était pas respectueuse de la vie privée

    • Mais dans certaines régions, on peut apparemment utiliser Google AI Mode sans connexion. Il s’agit peut-être d’une différence selon les pays

  • Au fond, cette évolution était inévitable
    Mais l’idée de voir à l’avenir des publicités déguisées en « information objective » laisse un goût amer
    Aujourd’hui, on dit encore « la matière première X suffit largement », mais bientôt cela deviendra « achetez ce produit de telle marque »

    • J’espère malgré tout que les modèles API payants continueront d’exister

  • J’aimerais que ce changement favorise une nouvelle génération de technologies de blocage publicitaire, mais en réalité cela semble difficile
    Les publicités de demain se fondront naturellement dans le contenu, ce qui les rendra difficiles à détecter

    • Le LLM pourrait finir par ressembler à un commercial cherchant à atteindre ses objectifs de vente
      À la question « mon chat est malade », il pourrait répondre : « Réservez maintenant avec Jet2 et partez à Saint-Barthélemy »
    • On pourrait voir apparaître des filtres LLM locaux dans le navigateur pour éliminer les pubs
      Sous forme d’extension Chrome détectant et supprimant les textes indésirables
    • Mais analyser l’écran entier en temps réel demanderait trop de ressources de calcul et de batterie

  • Au final, si OpenAI introduit la publicité, cela peut vouloir dire que les seuls utilisateurs payants ne suffisent pas à assurer la rentabilité
    Cela peut aussi être interprété comme un signe de ralentissement du progrès technologique

    • Mais YouTube non plus n’est pas rentable avec les seuls abonnements Premium et s’appuie donc aussi sur la publicité. On peut voir les choses sous le même angle
    • En capitalisme, personne ne s’arrête en disant « le bénéfice nous suffit ». S’il est possible de faire 10 fois plus de profit, ils essaieront forcément

  • Après l’expiration de mon abonnement, j’ai supprimé toutes mes conversations, mais la fonction de suppression ne semble pas fonctionner correctement
    Elles ont disparu temporairement avant de réapparaître. Cela peut être un problème de cache, mais je m’inquiète aussi d’un éventuel usage des données pour l’entraînement publicitaire

    • Il s’agit probablement d’un délai lié au cache ou d’un retard de traitement dû à des suppressions massives de données